新京報貝殼財經訊（記者 陳維城） 3月22日，中國電子信息產業發展研究院發佈的《2020年中國家電市場報告》顯示，2020年我國家電市場零售額規模達到8333億元，電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，高端產品、生活家電大幅增長。《報告》預測，2021年，家電市場將止跌上揚，市場規模有望恢復到2019年水平。
2020年，我國家電市場先抑後揚。受疫情影響，第一季度以35.8%的降幅大規模收縮，隨後逐漸好轉，到第四季度，線上線下市場全面恢復，零售額規模創下年度最高，達到2941億元。2020家電市場全年零售額規模為8333億元，同比下降6.5%，其中，彩電市場零售規模為1288億元，空調1616億元，冰箱972億元，洗衣機736億元，廚房電器1584億元，生活電器2137億元，除生活電器外，其他品類較上年有不同程度下滑。
在疫情期間，網絡零售對家電消費起到了非常重要的作用。2020年，線上家電產品零售額為4199億元，同比增長14.48%，比上年提高3個百分點；線下渠道家電產品零售額為4134億元，同比下降21.13%。網絡零售佔整體家電市場零售額規模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，這是網絡零售額年度滲透率首次超過50%，與線下家電零售渠道平分秋色。
疫情使人們生活理念和方式發生變化，也使得商業和產品形態發生變化。《報告》指出，在2020年的家電市場，主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能電視，主打智能、舒適、健康的高端空調，主打大容積、健康消毒、科學存儲的高端冰箱，主打大容量、健康洗護、乾衣等功能的高檔洗衣機等，被越來越多的消費者認可和接受。並因此拉高了家電產品均價，家電產品結構逐漸調整。
報告顯示，2020年，洗碗機的市場規模加速擴張，同比增長30.75%；結合無線手持吸塵器和電動拖把功能的洗地機，線上零售額同比增長1885%；電動拖把同比增長超過260%；美髮電器產品零售額同比增長43%，其中電動理髮器零售額增幅達165.8%。
從零售商角度看，2020年中國家電市場60%的份額為京東、蘇寧易購、天貓三大平台佔據，其中，京東佔比28.7%，蘇寧易購佔比17.8%，天貓以13.6%的份額縮小了與蘇寧易購的差距，排在第四名的國美份額較2019年略有提升，佔比4.9%。
新京報貝殼財經記者 陳維城 編輯 李薇佳 校對 危卓
來源：新京報