知乎提交 IPO 申請：2020 年總營收 13.52 億，正式啓動赴美上市

IT之家3月5日消息 美東時間 2021 年 3 月 5 日，在線問答社區知乎首次向美國證券交易委員會（SEC）提交了 IPO（首次公開發行）申請，計劃在紐約證券交易所掛牌上市，代碼為 “ZH”，瑞信、高盛、摩根大通擔任承銷商。

知乎成立於 2010 年，聚集了中文互聯網科技、商業、影視、時尚、文化等領域人羣。自創立至今，知乎招股書首次對其營收情況、運營數據等核心信息進行全面披露。

IT之家瞭解到，招股書顯示，知乎 2020 年總營收為 13.52 億，同比增長 101.7%。截至 2020 年 12 月 31 日，知乎累計擁有 4310 萬內容創作者，已貢獻 3.53 億條內容，其中包括 3.15 億個問答。

知乎主要是以內容為中心的多元化變現方法，線上廣告、付費會員、商業內容解決方案以及其他服務（包括在線教育、電商）為主要變現途徑。2020 年知乎線上廣告收入為 8.43 億，同比增長 46%，對總營收佔比從 2019 年的 86.1% 降至 2020 年的 62.4%。

招股書中披露，知乎仍處於變現的早期階段，並在多個新的變現渠道上擁有巨大的增長前景。其中，付費會員收入大幅度增長，2020 年收入 3.2 億，同比增長 264%，對總營收貢獻從 2019 年的 13.1% 上升至 2020 年的 23.7%。

此外，知乎不斷探索並推出新的服務模式，於 2020 年初推出首創性的商業內容解決方案，全年貢獻收入達 1.36 億；在線教育和電商服務全年收入 5263 萬，同比增長 1083%。

2020 年第四季度平均月活用户數達 7570 萬，較 2019 年第四季度增長 33%。平均每月付費會員數從 2019 年的 60 萬增長到 2020 年的 240 萬。2020 年第四季度付費比例為 4%，較 2019 年第四季度的 1.8% 增長 122%。2020 年四季度日活躍用户平均每天打開知乎應用程序 6.2 次。