龍叔代言最長命的企業，小霸王終於還是繃不住了
「1991-2020，在這個跌宕的市場終於見到一絲曙光的前夕，承載了我們無數回憶的小霸王卻沒辦法再陪中國玩家走下去了，而且是以大家聚在一起看樂子的喜喪形式退場的。」
這幾天，一條很突然也非常理所當然的消息一下子衝上了熱搜—小霸王終於破產了，11月5日，小霸王文化發展有限公司被申請破產重整，申請人為殷小云，案號為（2020）粵20破申131號。此外，在今年3月，公司法定代表人馮寶倫經由中山市第一人民法院裁決，目前已被列為限制高消費人員。
雖然説成龍大哥還代言過佳能、格力這些品牌還活得挺滋潤，但如果算從代言開始到破產的年限，那麼1995年邀請他代言，苦苦支持了25年的小霸王肯定是現階段最長壽的那個了。
順便補充一個冷知識，如果你有過小霸王第二代SB286到第四代SB486之間的任意一款小霸王學習機，那它應該是年輕人擁有的第一塊機械鍵盤。
在賺了大錢後，當時的總經理段永平準備改革小霸王為股份制，但被總公司益華集團的實際掌控者陳建仁拒絕，最終簽署了不得進入學習機行業的協議後，段永平帶了6個核心員工出走。
沒想到後來，段永平轉投電話機行業，成立了步步高，同樣出走的員工中，陳明永成立了OPPO，沈煒成立了vivo，楊明貴成立了金正，劉立榮成立了金立，在多年後的現在，這幾個人已經組成了中國手機行業的小半壁江山。
想要再模仿其他遊戲主機，成本各種意義上的巨大，個人電腦從90年代的萬元級，開始走進尋常百姓家，大家接觸到了畫面表現更好，遊戲內容更豐富的電腦遊戲，還有2000年的《關於開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》（遊戲機禁令），更是將小霸王所謂的遮羞布給徹底撕下。
那麼它自救過嗎？
當然有，而且一開始還挺賣力的，從2004年開始，中山市小霸王教育電子有限公司成立、中山市小霸王數碼音響有限公司成立、深圳市小霸王電器有限公司成立、中山市小霸王衞廚電器有限公司成立相繼成立，小霸王放棄了研發技術集中的遊戲主機，而是選擇在生產力集中的小家電行業找條出路，這是不是一個好的選擇現在很難評議，但對於當時技術力滯後但勞動力密集的廣東企業來説，這肯定是最省錢的方案。
後來他們又找到了一條更賺錢的新路子—直接把這個品牌授權下放給其他廠商，現在市面上能見到的非常多的小霸王相關的電器和電子產品，其實根本不是他們做得，許多粗製濫造的小霸王產品進入市場，結局就是讓這個品牌進一步透支了生命力，這和段永平當年剛接手小霸王時指定的“維護品牌”戰略完全相違背了。
再見小霸王已經是2016年了，你肯定還記得那一年，它整得不少花活，其中就包括了斥巨資向AMD定製了一塊專用的遊戲芯片，想要打造未來市值超過500億的VR產業。
從結果來看，2018年，小霸王在chinajoy上帶來的小霸王Z+遊戲電腦讓我們看到所謂高端的AMD定製遊戲芯片的性能—比1050強30%，5000塊的定價對比當時市面上2000出頭甚至不到的御三家遊戲主機，更是沒有任何競爭力。
這讓絕大多數玩家從一開始就不看好這個項目，畢竟聽過勇者鬥惡龍的，但你聽過螞蟻鬥惡龍嗎？小霸王和主機御三家的量級差，差不多就是螞蟻對標惡龍吧，結果也沒有出乎大家意料，Z+因為各種原因遲遲沒辦法上線，最終2019年5月10日，小霸王Z+宣佈關閉了上海的工作室，連官網也已經無法訪問，後續更是曝出拖欠員工工資的負面新聞。
根據一些財經新聞的採訪，小霸王這4年已經投入了10億人民幣，最搞笑的一點，聽小霸王吹了4年的結果是，Z+電腦根本沒有量產，現在只能通過特殊渠道搞到工程機，動不動就崩潰，驅動無法安裝的那種，所謂的500億VR產業鏈更是連鏈條上的一顆鐵星都沒看到過。
更好玩的反轉來了，小霸王官方在昨天還因為被破產上熱搜事件發佈了一則聲明，稱倒閉的是總公司下一個品牌代理商而已。在去年小霸王上海工作室停擺後，當時的CEO也發表了一則類似的穩定軍心的聲明，然後沒幾天就離職了，這波也是“聖經再詠”
還是來聊點遊戲之外的吧，其實小霸王之所以能在2000年盈利大幅縮減後依然能苟延殘喘20年，以及為什麼在快要見到革命曙光之時卻撐不下去了，這都和它背後的“金主”益華集團在商海的起沉脱不開關係。
如果讀者朋友裏有廣東那邊的，應該對於益華集團下屬的另一實體產業益華百貨不會陌生，1995年，廣東省的第一家益華百貨在中山市開業，這是一家集合了百貨、電器、超市、家居四大功能的大型現代商行，也是中國最早起迎合現代化城市生活和消費方式的“XX廣場”。
但廣東省外的朋友現在也看到了，沃爾瑪、大潤發這類外來者靠着成熟的運營，更為廉價的倉儲運輸銷售成本，將很多國內的百貨商場按死在了自己的地盤上對外擴張無望；
就連國內的對手萬代廣場，益華百貨在競爭力上也沒有優勢可言，甚至可以説處在相當的劣勢之下，畢竟萬達是搞商業地產起家的，這對於無比吃地帶區位加成的百貨行業來説就是王牌。
益華集團衰敗的理所當然，一方面，它要給集團內部例如小霸王這樣的業績不佳的分屬企業輸血，另一方面，益華集團也一度想學習萬達的成功經驗，通過進軍商業地產的方式來走出廣東，但對於一個2016年巔峯收入6億，淨利潤8000萬的集團來説，想幾乎從零開始進軍蛋糕被分得差不多的商業地產，並不容易。
更別説在2016年小霸王還雄心壯志想成為中國的索尼微軟，但完全沒看到，微軟之所以能在主機市場獲得成功，其代價是一台性能強勁且有第一方工作室提供軟件支持的XBOX、40億美元和5年時間，就算這樣，在本世代依然面臨着硬件銷量不如另外兩家的一半，幾乎要被從御三家中除名的現狀，把益華集團整個賭到小霸王上都不一定能填補窟窿。