雙11大促如火如荼進行之際，天貓美食正式推出了“超級單品打造計劃”。該計劃旨在通過甄選“超級食力單品”，同時整合天貓美食在行業全鏈路的優勢資源，為天貓美食的“超級食力單品”提供權威認證和背書。幫助天貓美食優質商家的鎮店單品，在大促期間海量商品中脱穎而出，獲取更多大促期間的商品曝光和長期的消費者價值認同。
天貓美食整合資源全鏈路營銷 嚴格甄選“超級食力單品”
近年來，在天貓的各種大促活動中，天貓美食一直致力於為商家把薪助火。今年重磅打造的“天貓美食超級單品打造計劃”是今年雙11天貓美食的S級營銷IP項目，也是對往年天貓美食爆款清單項目的進一步升級。整個計劃包含前期嚴格選品，大促期間全鏈路營銷配合，以及大促後權威認證體系的發佈，形成為商家全週期多維度的營銷賦能。
“天貓美食超級單品打造計劃”中的每一個超級食力單品，都將經過“超級品牌”、“超級人氣”、“超級划算”和“超級美味”的四重嚴格的篩選標準，才能最終進入榜單呈現於消費者眼前。 “超級品牌“僅僅精選排名前1%的絕對超級頭部品牌，“超級人氣”為消費者精選排名TOP的全網好評率和長期銷量領先的絕對超級人氣美味;“超級划算”為消費者精選絕對划算的超值權益，做到真正全年最低、真實加贈、真實滿減;“超級美味”通過內部評估、全網紅人和淘客選品、全網消費者打call和購買、銷量數據綜合評估，親身為消費者品甄選出真實的超級美食。
從選品階段開始，經由超級單品選品會、用户投票、內容打call等形式，由全網紅人、主播、用户綜合選擇，從而保證聆聽市場真實的聲音，反映真實的消費需求。入選的單品，在大促期間，天貓美食除了助力商家傳統的優勢傳播，還將內容種草、淘客資源、全網帶貨主播以及站內會場流量全部整合納入全鏈路營銷體系模型。大促結束之後，天貓美食將根據商品特點以及全週期的表現，授予不同檔位的“超級食力單品”認證，向消費者發佈“超級食力單品”榜單，成為消費者選購和發現線上美食的權威指南，同時為商家的超級單品提供平台和專業KOL的高標準背書。
除常規圍繞低價、囤貨、送禮等常規營銷場景維度之外，“天貓美食超級單品打造計劃“還特別針對天貓美食的特色貨品供給之下的五大行業場景心智IP展開貨品營銷設計，覆蓋從選品到營銷以及最後評選全週期，更能反映當下最新線上美食消費場景需求，囊括了五大類的特色貨品“超級食力單品”榜單。其中包含:網羅新奇口味，表達新觀念、新趨勢的高顏值網紅食品“熱搜網紅味”;注重健康理念，強調0負擔的低卡美食“健康好味道”;還原家鄉味，關注當地風味的“家鄉的味道”;足不出户盡享全球高端生鮮、水果、酒飲的進口美食“喵鮮生”;以及質優價廉嚴選放心，打造地域特色農產品品牌的“正宗原產地”。
出色的選品和營銷動作也彰顯出了天貓美食的出眾“食力”，今年“天貓美食超級單品”的top30，全部入選了2020雙11天貓官方爆款清單，通過天貓官方平台的大型活動，也為商家帶來了更多額外的曝光和引流加持。
平台與商家相互賦能，特色貨品IP相結合“食力擋不住”
對於商家而言，“天貓美食超級單品打造計劃”有多方面的助益。一方面，平台聯動商家資源，整合包括傳播、會場、淘客等一系列的優勢資源，並以強內容化的種草+直播收割的方式打造爆品、強勢帶貨並助力商家提升單品銷售額;另一方面，天貓美食也以此為契機向更多的商家展現營銷破局新思路，吸引更多的品牌踴躍加入，為消費者提供更多的優質選擇。此外，多個優質品牌商家聚集效應，也會反向賦能天貓平台本身的活躍度，提升綜合運營效果。
其實，“天貓美食超級單品打造計劃”也是天貓美食和品牌商家的一次共同創新。通過挖掘消費者個性化需求，天貓美食整合了行業全鏈路的優勢資源，賦能天貓美食的優秀商家依靠“超級食力單品”認證IP，在大促期間打出獨特的差異化權威認證，將深化心智的消費者匹配相應的個性化“超級食力“的單品，未來商家也將持續憑藉天貓美食超級食力IP為品牌長期背書，和天貓美食共同成長。（天貓 供圖）