《幻塔》出海，能扛起騰訊的《原神》夢嗎？
作者 | 千里
編輯 | 葵一
6月末，騰訊遊戲海外發行品牌Level Infinite的官方Twitter發佈了一條關於《Tower of Fantasy》（《幻塔》）的動態，官宣這款遊戲已開啓海外預註冊，將於今年Q3正式上線。
而在Level Infinite英文官網的遊戲列表頁，《幻塔》被放在了首行首位。就在兩週左右之前，它的展示順序還在第15位，處在列表第4行，淹沒在一片3A級射擊大作之中。
圖源：Level Infinite官網
顯然，騰訊遊戲即將在海外力推這款產品了。
國內對《幻塔》這個名字並不陌生。它是完美世界旗下Hotta Studio自研的一款開放世界遊戲，已於去年12月16日在國內開啓全平台公測。
看到“開放世界”的字眼，會自然聯想到火遍全球的現象級遊戲《原神》。在《幻塔》國內的宣發中，完美世界確實也多次明裏暗裏“碰瓷”《原神》。比如在遊戲開服前的預下載階段明確將《幻塔》定位成“下一個TGA年度最佳手遊”，甚至在App Store刷分時直接複製《原神》的評論。
如今Level Infinite即將在海外發行這款產品。騰訊能否把《幻塔》捧成下一個《原神》，藉此在二次元遊戲市場上站穩腳跟？
可能很難。
《幻塔》活在框框裏
不同於《原神》當初的全球市場、全平台同步上線，《幻塔》在走向海外前，已在國內經歷了半年多的市場考驗。這半年多，可以説是歷經沉浮。
如上文所説，《幻塔》在國內面世時帶着對標《原神》的標籤，把玩家們的期待值拉滿。根據完美世界2021年財報，《幻塔》國內上線首月實現了新增用户過千萬、流水近5億人民幣的佳績。
雖然如此，外界對於《幻塔》的質疑卻從未停止，主要的質疑點是抄襲。
先是在測試期被質疑盜用《崩壞3》的武器素材、盜用《彩虹六號》的圖標素材作為BOSS圖標。
後又在公測後被日本動畫團隊"Hurray！"在Twitter上“公開處刑”。Hurray！稱，有人告知他們《幻塔》PV與該團隊製作的概念動畫十分相似，Hurray！在確認過後製作併發布了對比視頻為證。
圖源：Twitter
這一來，《幻塔》還沒在海外上線，在海外的口碑已經提前跌到負值。
要知道，《彩虹六號》是育碧旗下的知名射擊模擬遊戲，全球粉絲眾多。而Hurray！的這則Twitter動態也快速傳播，對比視頻的播放量僅4小時就超過5萬，如今已超過14萬。
其實，《原神》在上線之初也曾被質疑玩法抄襲《塞爾達》系列，但只停留在少數玩家發聲的層面。在《塞爾達》系列的開發商任天堂的規則裏，玩法相似僅屬於致敬而非抄襲。《原神》的技術效果、美術品質、世界觀與人物設定等，也讓人看到米哈遊的誠意。
除關於抄襲的質疑，《幻塔》上線以來也經歷了不少技術方面的考驗，玩家對其官方平台上對於各種遊戲漏洞的道歉信早已見怪不怪。
直到今年4月，《幻塔》更新2.0版本，上線了新地圖，在美術表現、交互體驗、劇情沉浸感等方面均有較大提升。根據數據平台data.ai，《幻塔》2.0版本上線當日，其在App Store中國遊戲暢銷榜的排名回升至第11，此前已一度跌至百名開外。
就目前遊戲的品質來看，《幻塔》作為一款動作類MMORPG，在國內同類產品中已屬上乘。不過，從完美世界手中拿下海外發行權的騰訊，能夠憑藉這款作品挑戰《原神》的地位麼？
在二者之間，我們仍然可以找到一些關鍵性差距。
首先，在內容和玩法層面，在對二次元目標用户的理解上，《幻塔》與由深埋二次元基因的米哈遊打造的《原神》有不少區別。
二次元之所以被稱為二次元，不僅僅是因為動漫化的美術風格。二次元遊戲需要的，是讓用户對設定完整的虛擬世界和角色沉浸和熱愛，併為之付費，即所謂的pay for love。
但《幻塔》似乎沒有做到。
在App Store，《幻塔》目前的評分為3.9分，低分評價中，“劇情差”、“敍事無代入感”、“人設乏善可陳，像批量生產”、“女主劇情瑪麗蘇”、“角色無表情變化”等吐槽較為集中。網上的遊戲評測也大多反饋《幻塔》沒有搭建好世界觀、講好人物故事，無法引起玩家共情。
在原創社區LOFTER，#原神tag下的原創內容有52.8萬參與和3.6億瀏覽，#幻塔tag下則僅有900參與和27.7萬瀏覽，二次元用户對於這兩個IP“用愛發電”的原動力的差距可見一斑。
圖源：LOFTER
而在遊戲內容上，《原神》極度弱化遊戲內用户之間的社交，打造玩家即為故事主人公的沉浸感，由玩家帶領眾多設定豐富的遊戲角色展開冒險。《幻塔》則依然囿於MMORPG品類的套路，延續傳統的競技場、公會戰等強PVP玩法，不充值的玩家由於屬性差距很難與“氪金大佬”對抗，難以獲取增強屬性的核心資源，與“氪金大佬”的實力差距也會越拉越大。
説到底，《幻塔》雖有二次元外表，但其主要的商業化思路依舊是pay to win，與二次元核心用户的付費動機完全不同。究其根本，《幻塔》的開發商完美世界作為傳統遊戲大廠，已將MMORPG品類的商業模式反覆打磨驗證，難有“壯士斷腕”的魄力。
而把“技術宅拯救世界”這種“中二”發言當做公司slogan的米哈遊，在面對二次元用户時，更能摒棄套路，精準戳中他們的心，實現突破。
另外，在技術層面，單就多端數據互通這一點，《幻塔》與《原神》仍存在本質區別。《原神》在全球同步上線首日即實現了iOS、Android、PC、PS4多平台數據互通，此後又追加了PS5。
值得注意的是，《原神》在不同平台均根據設備條件有不同程度的表現力，如其手遊端的下載包不到4GB，PC端在安裝完成後則佔超過30GB的內存量，正是由於PC版實現了更高精度的畫面表現和操作體驗。《原神》玩家通常在碎片時間用手機完成遊戲的日常任務等，時間充裕則可以通過PC端深度體驗遊戲中的冒險歷程。
《幻塔》在上線前夕也曾稱實現了手機端與PC端的數據互通，然而據玩家體驗，其PC端不過是遊戲的PC模擬器，即讓電腦能夠像手機一樣正常運行《幻塔》的手機版本，並沒有PC端應有的表現力。遊戲在國內公測後，官方由於沒有獲得PC端版號，已在官網刪除PC模擬器的下載入口。
根據data.ai，從去年末上線至今，《幻塔》雖更新了多個版本，但下載與收入的總趨勢下滑較為明顯，目前尚無反彈跡象。由此來看，即使騰訊有“鈔能力”，應該也很難憑藉《幻塔》動搖《原神》的全球神話。
圖源：data.ai
騰訊求二次元而不得
二次元雖是遊戲中的小眾品類，但其用户粘性高、付費能力強，作為一塊甜美“蛋糕”吸引力十足。
根據data.ai《2022年二次元手遊市場洞察報告》，2021年，二次元手遊的全球用户使用滲透率僅為不足3%，而該品類用户支出卻佔到應用商店移動遊戲總支出的20%。
這也是騰訊對二次元心心念唸的原因。
尤其是目睹《原神》在全球範圍的巨大成功，老大地位受到威脅的騰訊更想入局這一賽道。但問題是，二次元品類很難通過複製、模仿的方式收穫用户歡心，即使在技術、美術方面不惜成本、商業模型成熟完備，若不懂二次元用户的“點”，仍可能事倍功半。
去年6月，騰訊曾在海外代理發行了一款名為《Alchemy Stars》（《白夜極光》）的二次元手遊。這款戰棋類回合策略遊戲出自永航科技旗下的TourDog Studio（巡迴犬工作室），騰訊是其控股股東。
據Sensor Tower，《白夜極光》曾在去年6月一舉闖入中國手遊海外收入TOP30榜單，位列第23位，7月仍出現在該榜單上。而從8月開始，這款遊戲的名字就從榜上消失了。data.ai顯示，《白夜極光》在不同地區上線的app的下載和收入，均在公測月之後出現較快下滑，今年以來趨於穩定。
圖源：data.ai
作為騰訊上一款押注的二次元遊戲，“過去時”的《白夜極光》算是“曇花一現”，未能撐起在二次元品類佔位的擔子。騰訊的“現在時”《幻塔》仍然缺少關鍵的突破性因素，至於“將來時”能否做到，目前還未可知。
梳理Level Infinite官網遊戲列表頁公開的21款產品，《白夜極光》和《幻塔》之外，再無其他二次元品類的儲備。這21款遊戲中，僅有6款包含手遊端，其中5款由國內開發商製作，僅《Ylands》（《艾蘭島》）來自騰訊收購股權的捷克開發商Bohemia Interactive。
其他的十餘款產品，均為騰訊參資或收購的歐美開發商製作的PC或主機大作，仍以射擊為最主要的類型。
可見，騰訊雖一直想在二次元賽道上有所作為，卻並未花大力氣投入其中，保持擇優投資、在海外市場不斷試水的節奏。
在手遊方面，從騰訊的佈局來看，仍對國內產品的商業化能力保持信心；而在PC和主機端，短期繼續依靠“買買買”在全球獲取發行和投資收益，或許未來將會選擇其中成功的IP進行手遊化探索，走《PUBG MOBILE》、《使命召喚手遊》的老路，仍以擅長的射擊類為主。
在剛剛過去的“SPARK 2022”騰訊遊戲發佈會上，騰訊沒有把重頭戲放在新品推介，而是大篇幅介紹“數字長城項目”、“遊戲驅動機器人加速智能學習項目”、“全真互聯數字工廠”等7大遊戲技術合作項目。運用這些技術，騰訊正試圖向“數字文保”、“工業製造”、“前沿探索”等社會場景拓展。
而在遊戲產品部分，除騰訊遊戲的經典老IP外，此次發佈會讓人印象較為深刻的也就是其光子工作室羣採用虛幻引擎5研發的武俠開放世界遊戲《代號：致金庸》，及代理自祖龍娛樂的射擊RPG手遊《阿凡達：重返潘多拉》等少數幾款產品。
圖源：騰訊遊戲官方公眾號
不得不説，《王者榮耀》之後，騰訊不僅在二次元品類沒有突破，在手遊這個大品類上也再未覓得全民級爆款。2021年，騰訊遊戲年收入首次出現下滑，較2020年下降8.8%。
如今來看，騰訊正將更多資源放在遊戲技術的探索和應用場景的拓展上，而非遊戲產品研發。再結合今年6月其互動娛樂事業羣的裁員方向，騰訊接下來也許會出現遊戲儲備“青黃不接”的情況。
如此一來，短期內要找到一款足以向《原神》發起衝擊的二次元全球現象級產品，恐怕更不可能。
另一方面，懷抱“技術宅拯救世界”之志的米哈遊有了《原神》作為底氣，正在更兇猛地“燃燒經費”。
據公開消息，崩壞IP新作《崩壞：星穹軌道》採用回合制玩法，已於5月底開啓二測，或可於年內公測；結合了3D射擊、動感街頭風、機甲、Roguelike等元素的《絕區零》與此前產品形成差異化，7月將進行首測；6月於國內拿到版號的《科契爾前線》被外界猜測就是此前進行測試的RTS（即時戰略）遊戲《戰爭2061》；還有米哈游去年11月公佈的蒙特利爾工作室，正致力於3A級開放世界槍戰動作冒險遊戲的開發……
《原神》身後，米哈遊的二次元新作正排好隊列，蓄力向前輩創造的記錄發起衝擊。從這些產品的品類選擇上，我們依然可以看到米哈遊的“賭神”氣魄：二次元+回合制、二次元+機甲射擊、二次元+RTS，或許未來能為米哈遊在全球佔領更多二次元細分賽道。
而騰訊和它的海外發行品牌Level Infinite，我們或許可以期待其下一個射擊、競技類爆款，但還不能指望它捧出下一個《原神》。
參考資料：
[1]全程高能！2022騰訊遊戲發佈會精華大合集，騰訊遊戲
[2]差評不斷的《幻塔》，還能有對標《原神》的底氣嗎？，隔夜説動漫
[3]《幻塔》迎來新變革，完美世界走向出海2.0，競核
*封面、頭圖來源《幻塔》官網