説到 App Store，有些人會想到「蘋果税」。
如果搜索「蘋果税」話題，你會發現很多人都持負面評價，認為 App Store 抽成 30%，是一種利用系統封閉性獲取不正當利益的行為。
有反對者，也有贊成派。有人認為，蘋果提供了出色的系統體驗，有着相當完善的開發者支持體系，提供了很多優質的開發工具和課程，適當抽成是可以接受的。
為此，雙方在網上吵得不可開交。
今天，我們想先放下情緒，從事情本身出發，看看國內大陸市場上的各個應用商店是怎麼抽成的。
抽成？不止 App Store我們選取市場上主流應用商店，彙總了它們的抽成或收費信息，同時，考慮到 Google 應用商店對於 Android 的重要性和特殊意義，特別把它也列入了對比裏。
▲ 由於部分應用商店未公佈抽成文檔頁面，表格中抽成比例為業內人士提供，可能存在時效滯後的問題，歡迎大家在評論區補充。另，部分 Android 應用商店會額外收取 25% 左右的渠道費
可以看出，抽成並不是 App Store 的「專屬行為」，各家應用商店的抽成範圍、比例等各有不同，甚至部分應用商店的抽成比 App Store 高，明顯是根據自身情況制定的策略。
為什麼有人不滿抽成？既然各個應用商店都有抽成行為，甚至有的 Android 應用商店抽成高達 50% 以上，為什麼「蘋果税」會被批評，其它應用商店卻沒事呢？
原因就在於，不少用户發現，蘋果手機上的應用費用比 an手機要高，不少商家給出的答覆是因為 App Store 會抽成 30%。
▲ 一樣的 VIP，不一樣的收費。圖片來自：葫蘆軍師（知乎）
而 Android 自由和碎片化的生態，讓應用商店在全球範圍內的約束力遠遠不及 App Store，部分應用開發商選擇繞過應用商店指定的付費渠道對用户進行收費，規避抽成，規避了這部分成本。
「我們的成本就在那裏，不可能把 30% 的抽成補貼給用户，我們是要賺錢的，不説賺多賺少，起碼要生存下去吧。」一位付費 iOS 瀏覽器的運營人這樣説道。
▲ Apple 開發者計劃成員超過 2800 萬。圖片來自：蘋果官網
復旦大學管理學院的孫金雲副教授帶領團隊，花費 5 萬元打車 800 多次，最後得出了一份確切的報告答案：蘋果手機與非蘋果手機使用同款軟件到距離相同的地方，蘋果手機用户的打車費確實更貴。
「同樣的打車行程，蘋果用户出的錢比 Android 用户貴 15% 左右」，這種「殺熟」行為不是針對的某個型號的 iPhone 用户，而是全體 iPhone 用户。有人推測，除了運營方在「大數據收割」外，可能也有 App Store 的抽成因素在內。不過也有用户表示，蘋果不對打車費用抽成。
購買一樣的產品，享受一樣的服務，卻比別人多花錢，任誰也高興不起來。
應用商也對抽成不滿不僅是個人對應用商店抽成不高興，有些應用開發商也是。
2019 年 3 月，音樂流媒體平台 Spotify 向歐盟控訴，蘋果要求其必須使用應用內購支付，不得不向蘋果支付 30% 的抽成，並限制應用開發商告知用户其他支付方式。
去年 8 月初，Epic Games 向蘋果和 Google 發難，將遊戲《堡壘之夜》直接面向用户出售，公開違反 App Store 的付費規則。之後，蘋果公司從 App Store 中刪除了遊戲。Epic Games 一怒之下將蘋果告上法庭，認為「蘋果税」不合理。
去年 9 月，小米遊戲中心和華為遊戲中心相繼發佈官方公告，表示無法為《萬國覺醒》和《原神》兩部熱門新上線遊戲提供下載服務。
據知情人士透露，《萬國覺醒》的開發者兼發行方上海莉莉絲網絡曾希望與應用渠道 3:7 分成，但雙方最終沒有談攏。
而《原神》和國內應用商店的抽成之爭可謂精彩。
▲《原神》
強勢的米哈遊希望《原神》3:7 分成（國內行規是 5:5），遭到國內應用商店拒絕。《原神》發佈後，橫掃全球市場，月收入超 10 億元，米哈遊高調拒絕渠道服，表示不會在國內應用商店上架。
幾個月後，應用商店眼看着白花花的分成溜走坐不住了，《原神》的熱度也有所下降，需要更多渠道的宣傳保持熱度，於是雙方一拍即合，《原神》上架各大應用商店。
據《華爾街見聞》報道，《原神》最終談成了 3:7 分成，打破了 5:5 的遊戲分成行規。這分分合合，原來都是分成惹的禍。
2021 年 1 月 1 日，華為在遊戲中心社區發佈官方公告，將騰訊遊戲從華為平台全面下架，給出的理由是：騰訊遊戲單方面就雙方合作作出重大變更，導致雙方的繼續合作產生重大障礙。
市場對此事有諸多猜測，大眾較為認可的一種猜測，覺得是因為雙方的遊戲分成沒有談攏。好在最後，騰訊遊戲還是回到了華為應用商城。
由此可見，應用開發商也是不喜歡應用商店抽成的，某種意義上，應用開發商和個人用户的利益立場是「同一戰線」的。
抽成，理由在哪？2020 年 7 月 30 日美國召開的反壟斷聽證會上，蘋果 CEO 庫克明確表示：
蘋果的佣金與大多數競爭對手收取的佣金處於同一水平或更低，蘋果推出 App Store 之前，軟件開發商發佈其作品要支付 50%-70% 的費用，而蘋果收取的佣金數額遠低於此。
自 App Store 推出後的十多年裏，蘋果從未提高過佣金或者增加單一收費。實際上，蘋果已經削減了訂閲時抽取的收入分成，為更多應用種類提供了分成豁免，App Store 與時俱進，每次改變都是以「為用户提供更好體驗，為開發者提供有吸引力的商業機遇」為指導方針。
這番話説得比較委婉，傳達了兩個信息：「蘋果税」不高，「蘋果税」合理。
▲ App Store 介紹頁面陳述了自己做了哪些工作，例如技術、客服、課程等方面的支持。圖片來自：蘋果官網
在應用程序公平聯盟（Coalition for App Fairness）的遊説努力下，最近美國的亞利桑那眾議院通過了一項反對「蘋果税」的法案。
針對此結果，蘋果的首席合規官凱爾・安迪爾（Kyle Andeer）表示：
這相當於「政府要求蘋果免費提供蘋果應用商店」。這將允許大型開發商免費獲得 App Store 的所有價值 —— 即使他們出售的是數字產品，即使他們通過這種方式賺了數百萬甚至數十億美元。
同時安迪爾還強調，當下許多人對 App Store 存在誤解：
蘋果公司的應用商店為開發者提供了巨大價值，而這似乎被很多人忽略了：一些特殊利益集團將佣金描述為「支付手續費」—— 好像蘋果只是刷了一張信用卡。這是非常誤導的。蘋果為開發者提供了巨大的價值 —— 我們既讓開發者的應用可以在世界各地的商店發行，也提供了開發應用的工作室。這就是這筆佣金所反映的價值。
▲ 蘋果為開發者提供了開發工具、技術文檔、售後客服等諸多支持，水平屬於業內一流，這是不爭的事實。圖片來自：蘋果官網
大多數應用商店應該都是這樣想的，抽成或收費是因為開發、運維應用商店要付出無數持續性成本，理應由入場賺錢的商家來承擔。
但站在用户的角度，用户往往把應用商店當做系統的一部分，認為自己早已在購買硬件時付了費，不應二次直接或間接收費，這就是矛盾所在。
抽成終於降了不少應用開發商都表達了對抽成的看法，「（抽成）對於沒有知名度的小廠，會受到一定傷害」，小型開發者本身收入就不高，還要被抽成 30%，很難生存下去，「一刀切」確實讓最小型開發者難以接受，而對於大型應用開發商來説，也直接影響到了他們的利益。
網易 CEO 丁磊甚至公開「炮轟」國內應用商店的遊戲抽成比例，比蘋果還貴 20% 左右，他認為目前的分成生態是不健康的，對產業生態而言是非常不利的，希望安卓市場能夠在遊戲分成上跟國際接軌。
正是看到了應用開發商和用户的不滿，部分應用商店已開始行動。
在發佈會上，華為宣佈 HMS（鴻蒙）生態未來要做到和蘋果、 Google 三分天下，在海外市場對開發者的收入抽成為 15%，只有蘋果和 Google 的一半。
蘋果也宣佈從 2021 年開始，對年收入不足 100 萬美元的小型企業或獨立開發者，抽成從 30% 降低到 15%。
手機市場競爭日益白熱化，不斷變化的趨勢也在推動着商家向前走，想靠着生態和系統搭建起來的護城河「躺賺」，難度只會越來越高。
對於體量較大的應用商店而言，可以試試從全局出發，對應用商店的盈利模式進行創新，或者調整軟硬件產品的盈利模式，或許能更好地解決目前日益突出的「應用商店税」問題。