大增超80% 乾衣機是真·藍海?

2020年，乾衣機的高光時刻終於來了。

一組數據顯示，今年雙11，乾衣機線上零售額同比大增84.5%，零售量同比增長近35%。此外，今年1-10月，乾衣機零售量同比增36%，零售額同比增長近52%。

雙十一線上大增，1-10月量額齊增30%+，零售額增幅大於零售量增幅……在今年疫情的陰霾之下，這樣的內銷漲勢，放在整個家電行業，也堪稱一騎絕塵。

而更關鍵的是，這樣的增長或許只是剛剛開始。

強勁增長

公開數據顯示，2020年1-10月，乾衣機零售量近46萬台，同比增長36%，零售額為22.4億元，同比增長52.2%。

其中，熱泵乾衣機佔主導。2020年1-10月線上熱泵乾衣機零售額佔比為74.9%，份額同比提升22.9%，而線下熱泵乾衣機佔比更是高達98.6%。

近年來，乾衣機這匹“黑馬”一直在蓄力。2017年乾衣機零售額為7.8億元，同比增幅超65%；2018年乾衣機零售額增長至13億元，同比增幅為66%；去年，乾衣機的零售額增長至20億元左右，增幅近52%；而今年雖然有疫情影響，1-10月的乾衣機零售額仍增至22.4億元，同比增幅與去年幾乎持平。強勁且極具韌性的增勢，由此可見一斑。

高端可期

大容量、高均價，是乾衣機的一大特徵。

在容量選擇上，9公斤已成大勢，但10公斤乾衣機也有着較快的增長。今年1-10月線上，9公斤零售額佔比，已增至53%左右，10公斤佔比達19%。而在線下，用户需求從9公斤向10公斤遞進，今年1-10月，9公斤零售額佔比同比有所下滑，至79%左右，而10公斤佔比增至17%左右。

在價格分佈上，線下走出了一條高端路線。今年1-10月線下，乾衣機均價達7568元，同比也有所增長，增幅達6%。9000元-1萬元、1萬元以上這兩個價格段內，乾衣機零售額佔比在今年都有所提高，其中， 1萬元以上的乾衣機零售額佔比增至22%左右。

此外，公開數據還顯示，線上乾衣機的產品結構，正在向中高端升級。今年1-10月線上，4000-6000元、6000-8000元、8000-1萬元這3個價格檔位的乾衣機零售額佔比，都實現了增長，尤其是6000-8000元這個價格檔位，零售額佔比從去年的20%，增長至27.2%。

當然，乾衣機也有相當一部分的偏低端普及型需求崛起，這一點在線上體現得更明顯。

今年1-10月，乾衣機線上均價達3198元，同比增幅超11%。其中，1500元以下價格檔位的乾衣機零售額佔比微幅增長，至16.4%。我們大致推斷，越來越多的新用户對乾衣機感興趣，並開始嘗試購買使用。

洗護剛需

和空冰洗步入存量週期不同，我國乾衣機還在成長期。這是最本質的差別。

在歐美等發達國家，乾衣機和洗衣機一樣，已成為家庭標配，滲透率近70%。而在我國，乾衣機市場保有率較低，屬於增量市場。

此外，乾衣機的持續增勢，除了一定的外力因素推動外，更多是基於用户需求的內生式強勁增長。

霧霾等嚴重的空氣污染，黃梅陰雨天氣的連綿，讓傳統的晾曬衣物的時間縮短。而伴隨着整體的消費升級大勢，年輕用户生活節奏加快，在衣物洗護上愈加“懶癌”……這些都讓乾衣機愈加成為年輕用户、品質用户的剛需。

出於對用户需求的精準挖掘，對高利潤品類的敏鋭捕捉，今年，家電廠商都在加碼乾衣機的生產銷售，加強市場培育。美的今年推出洗衣機美的初見、小天鵝超微淨泡、COLMO雲圖，三大王牌洗幹套裝。其中，小天鵝超微淨泡洗幹套裝，10kg洗衣機+10kg乾衣機，還能一鍵解鎖曬被子新模式。海爾今年推出了搭載勻蒸烘科技的乾衣機產品，同時將其融入智慧陽台場景。下半年，小米也加入戰局，米家互聯網熱泵乾衣機官宣，10kg售價3499元。

增量擴張，均價上行，用户青睞，新品迭出，乾衣機，確是成色最足的藍海品類，整個市場正以“肉眼可見”的速度成熟豐富。依託於我國消費升級的大趨勢，以及無可比擬的人口紅利，製造優勢，乾衣機未來不可限量。(尋塵)