1月24日，奪得了《天下3》勢力爭霸賽神啓賽段的最高冠軍榮譽的勢力“申花”之名閃耀在中國第一高塔——廣州電視塔“小蠻腰”上，冠軍榮耀點亮了漆黑的夜空；而在上海，勢力爭霸決賽的精彩瞬間、冠軍勢力全員英姿颯爽的形象在線下大屏幕上定點投放。天上地下，閃爍的星光與精彩的決戰畫面，將《天下3》冠軍榮耀的牌面拉滿，也將這份榮耀傳遞給了每一位心繫《天下3》的玩家，引得無數玩家前去打卡留念。
而在遊戲內，在全新跨服場景“化外之地”舉辦的冠軍之夜，同樣吸引了極多玩家的關注。將服務器這一天然隔閡打通，迎合眾多玩家跨服社交需求的化外之地，已然成為了《天下3》的新興社交聖地，收穫了極高的活躍度。春節期間，《天下3》在化外之地舉辦的大荒春晚、除夕跨年活動，更是出現了全線爆滿的盛況。
很難想象，這樣的盛景居然出現在一款運營14年的經典IP產品中，要知道，市場上大多長線運營的MMO產品在歷經十幾年的歲月流逝後，基本都落得了個玩家流失、黯然退場的下落，《天下3》的表現，可以説有點“反常”。
據天下IP製作人李星在2021N.Game網易遊戲開發者峯會上介紹，從2018年到2021年，《天下3》營收曲線大幅反彈，每年都有30%-40%的玩家增長。
同樣得益於《天下3》的運營思路，天下手遊也在三年間實現了大幅增長，一度回到iOS暢銷榜TOP20。
這更加讓人好奇，走過14載的天下IP，何以擺脱長線產品的衰敗魔咒，實現逆勢增長？
講好遊戲故事，強化玩家情感認同
作為一款長線運營的產品，漫長的運營週期對於產品質量以及玩家耐心的考驗都是巨大的。運營決策上的失誤可能會導致玩家不滿而棄坑，不斷冒出的新品類、新玩法，也有可能將原本的用户拉走。在保證遊戲核心玩法有趣的基礎上，講好遊戲故事，做好玩家的情感運營，同樣是《天下3》不斷努力的方向。
《天下3》特有的元魂珠幻化系統、巴蜀雪竹、山河競技等PVP玩法，也造就了一場又一場經典的戰役，那些大型幻化對推的名場面，不僅在天下留下了屬於自己的傳奇，也成為了那一代玩家不可磨滅的情感記憶。去年3月份，以減負、情懷為賣點的69級主題服“戮力同心”上線，通過精簡數值系統讓當年的經典玩法再度迴歸，吸引了大量老玩家迴流。
在遊戲內主線劇情的製作上，製作組同樣沒有忽視玩家的情感需求。近年來，《天下3》更新的劇情與原有的世界觀主線更加貼合，在去年年終的“幽夜無明”資料片中，早已埋藏在劇情中的設定更是一一回收，順着線索窺見14年前貫徹至今的主線脈絡，再投身於無盡冒險之中。
如今，《天下3》每年的大型資料片，除了在劇情內容上更加豐富，也在不斷給玩家帶來遊戲玩法、美術效果、技術迭代等全新體驗。
以上只是冰山一角，縱觀近年的遊戲內容更新，《天下3》對於內容的打磨是多方位的，既有兼顧玩家情懷的主題服，又有革新的PVP玩法；休閒玩法、跨服社交、奇遇系統、副本天賦系統等的加入，則照顧了不同玩家羣體的喜好。可以説，無論在情懷還是硬核的遊戲內容上，《天下3》都是誠意滿滿。
而在“講好遊戲故事”這件事情上，天下IP顯然有着更大的願景。
雖然同屬一個世界觀，但在過去，《天下3》與《天下》手遊在劇情走向上一直有着不小的差異，顯然不利於天下IP的推廣，玩家情感上也會有一定的隔閡。
天下製作組也意識到了這一問題，於是在最新的《天下》手遊2021年底資料片“南海溯夢”中，《天下3》裏極為經典的南海主線中七夜與鞦韆的劇情被以全新的方式和視角煥新演繹；開發團隊也在多次面對面直播中，明確表示要將過往經典一一重現，這次的重現，並不僅限於劇情，更多經典玩法與副本也將會在手遊中得到呈現；而眾多玩家翹首以待的經典門派荒火也將在今年的手遊更新中推出。
這也意味着天下端、手遊將進一步融合。對於用户基數龐大的這兩款作品而言，主線互通、相互映照，無疑將打破用户割裂的現狀，將天下IP推向更多的人羣。
重塑運營體系，美術視效升級
在玩法與故事之外，歷經十幾年的天下運營系統，同樣需要新的突破以滿足用户更為多元化的需求。
早期的《天下》是一套經典的以數值為主導的運營體系，隨着天下十幾年的長線運營，封閉的數值成長體系給玩家的養成壓力越來越大。手遊市場的爆發與新興運營模式的出現讓天下意識到，是時候做出改變了，外觀體系由此誕生。
外觀體系建立起來之後，天下的商業運營模式由原先單純的數值養成改為外觀付費和數值培養雙循環的運營體系，並引入外觀等級以及榮譽感的設定，“數值培養+外觀付費+日常運營”三大版塊的結合，引導玩家更為深入的體驗遊戲內容，同時增強遊戲整體的可玩性，讓玩家獲取更高的成就感。
比如在今年1月份的新春版本更新中，全新系列的頂級傳世翅膀外觀-踏月行·墨研，不僅擁有更炫麗的外觀效果，並且還附加了一系列的特權功能，成為玩家爭相追逐的新寵；“風華集事蹟特權“的推出，也讓更多的外觀黨玩家獲得了收集的滿足感。
外觀體系的建立，時裝系統的開放，對遊戲的技術呈現也有了更高的要求，也促進了遊戲美術視效的升級。
全新迭代的角色軟骨進一步優化了人物站姿模型，配合各類主題時裝，《天下3》整體的美術風格和畫面表現，都呈現出了全新的面貌。如上古韻味的山海異獸主題時裝、全新門派校服的山海元素與細節刻畫，集《山海經》文化底藴與現代技術表現為一身，《天下3》打造了一個光怪陸離卻又不失中國韻味的上古神話世界，也重新定義了獨特的山海美術風格。
外觀體系帶來的另一個改變，就是為《天下3》講述中國故事，傳播傳統文化打開了一個新的途徑。
去年10月，《天下3》攜手華南農業大學藝術學院副院長金憓教授，以非遺香雲紗為主題，將傳統技藝結合現代元素推出主題時裝——“香雲入夢”，並以動捕技術在遊戲內還原香雲紗最真實的質感，讓所有《天下3》的玩家，感受非遺文化無與倫比的魅力。
2019年開始，《天下3》先後開啓了一系列文化聯動。從漢服、古代江南文化的探討，到追尋頤和園、黃梅戲的古韻之美，《天下3》正一步一個腳印，持續吸收傳統文化營養並反哺給玩家。隨着國風浪潮與傳統文化的強勢崛起，兼具優秀中國文化內核的《天下3》，無疑將會吸引越來越多喜愛國風文化的玩家。
在去年底的玩家見面會上，天下IP也公佈了與本年度S級影視劇聯動的信息，讓我們拭目以待，這個走過了14年的經典IP帶來的更多驚喜。
聽取玩家意見，共建天下世界
以上種種不難看出，天下IP的所有作品，無論是給予玩家更高的賽事榮譽，還是提供更為生動、有趣的遊戲內容，在內容更新與營銷推廣等多個維度上，始終以玩家為中心，這也是天下IP做好長線運營最重要的法寶。
無論是重新開放的“大荒本紀”線上論壇，還是每年線下的玩家見面會與嘉年華，天下始終堅持聽取玩家意見，與玩家共建天下世界。正是這樣的良性互動，為天下IP注入了經久不衰的活力。
作為《天下3》背後的製作團隊，香格里拉工作室算的上業內的老前輩了。自2007年成立以來，香格里拉工作室先後開發出了《天下貳》《天下3》《天下》手遊這一系列重磅的天下IP作品，無論是在市場還是玩家口碑上，都取得了巨大的成功。
2019年，載譽而歸的香格里拉工作室開始了新的征程，在這三年間不斷突破，帶領天下IP在競爭已經白熱化的市場中奪得了屬於自己的一份榮耀。
這條路上，他們也在尋求更多志同道合、並肩作戰的隊友，目前香格里拉工作室正公開招聘，崗位涵蓋技術、美術、策劃以及職能等眾多崗位，感興趣的朋友歡迎點擊下方“閲讀原文”前往瞭解投遞簡歷。天下有你，未來可期！
結語
縱觀遊戲市場不難發現，眾多長線運營的產品在歷經十幾年的運營之後，開始慢慢歸於沉寂，最終退出歷史舞台。
而運營14載的天下IP，在經歷手遊衝擊、殘酷市場競爭等一系列挑戰之後，用自己的創新與突破不斷聚攏玩家，並在2018年開始了自己的逆勢增長之路，這確實算得上一個奇蹟。長線運營的MMO究竟應該是個什麼樣子，天下給出了自己14年的答案。從天下的一系列努力也可以看出，這個答案不會是終點。未來，天下將與玩家一起，追尋屬於他們心中理想的天下世界。
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