楠木軒

拳頭起訴沐瞳抄襲:MOBA出海的魔幻口水仗

由 淡圖強 發佈於 科技

本文來自微信公眾號:靠譜二次元(ID:kpACGN),作者:哈士柴,原文標題:《揭開拳頭對沐瞳的訴狀,竟是一場荒誕口水仗?》,頭圖來源:視覺中國


5月伊始,國內手遊市場趨向飽和,海外競爭加劇的趨勢不減。MOBA手遊的抗風險和持續吸金能力讓這一品類成為大廠必爭之地。之前的文章中我們提到過《2022,海外MOBA戰至中場》


5月10日,拳頭遊戲起訴上海沐瞳,指控後者的《Mobile Legends: Bang Bang》(無盡對決,簡稱:MLBB)在營銷素材和角色設計等方面抄襲了《League of Legends:Wild Rift》(英雄聯盟手遊,簡稱:LOL:WR),要求停止《MLBB》在美國市場發行。


算上產品侵權+競業訴訟,這是拳頭及母公司騰訊與上海沐瞳之間的第4起官司;也是時隔5年,拳頭遊戲發起的又一次針對《MLBB》抄襲侵權的訴訟;而關於大廠旗下MOBA手遊在海外的競爭早在6年前《MLBB》上線時就打響了。去年字節收購沐瞳後,這場MOBA海外戰又增添了一大看點。


在這一MOBA戰事中,大廠們拼的已經不僅僅是買量成本、本地化運營、營銷活動,通過起訴攻佔玩家心智也成為一種奇招。海外MOBA的競爭的熱鬧程度,也又上升了一個維度。


拳頭兩次起訴《MLBB》產品侵權,均無定論


這是拳頭和騰訊針對《MLBB》這款遊戲產品侵權的第三次訴訟,雙方的恩怨最早可追溯到5年前。


2017年中,拳頭遊戲在美國加州,以《MLBB》侵犯知識產權和抄襲《英雄聯盟》端遊版權為由起訴上海沐瞳,要求賠償15萬美元(約合102萬人民幣)並立即停止運營。隨後沐瞳科技否認《MLBB》抄襲了《英雄聯盟》,表示其“版權已經在世界多個國家註冊,並受到法律保護”。最終法院認為該案在中國審理更合適,以管轄權衝突駁回了拳頭的起訴。


作為拳頭遊戲的母公司,騰訊於2017年在深圳中院起訴沐瞳的《MLBB》產品侵權《王者榮耀》和《英雄聯盟》,2018年該案第一次開庭還進行了全國直播,庭審後還發生過戲劇性的一幕:沐瞳曾公開質疑該案件主審法官與騰訊關係密切,要求迴避。一度引發了不小討論,該案件至今仍未宣判。


兩次對《MLBB》產品侵權起訴不成後,同樣在2018年,騰訊以競業限制起訴沐瞳CEO徐振華勝訴,最終徐振華個人賠償了290萬美元(1940萬人民幣)


在海外個別媒體的報道中,混淆了沐瞳CEO的競業官司與兩次產品侵權官司,以至於國內部分媒體也錯認為“沐瞳科技有限公司賠償290萬美元”。實際上沐瞳CEO的競業官司與此前產品訴訟無關,而且徐振華的履歷顯示參與過《部落守衞戰》《軒轅傳奇》《自由幻想》均與MOBA遊戲無關。



所以,這次5月10日的侵權訴訟,被很多人看作是2017年的翻版。除了指控內容從侵權《英雄聯盟》端遊變成了侵權《LOL:WR》,不僅都控訴《MLBB》侵權,甚至連法院都是同一個。以至於也有海外遊戲媒體提出了疑問,認為“難道這次不會像之前一樣,因為管轄權問題被駁回嗎?”


除了文章提到的這4次訴訟,據報道拳頭還曾在多個國家針對《MLBB》發起過訴訟和侵權通知。兩款遊戲僅在訴訟上的故事,就斷斷續續跨越了5年,續寫到了手遊MOBA時代。實際上,此前在深圳和加州的兩次針對《MLBB》產品抄襲的侵權訴訟均無定論,已經打完的競業訴訟也並未影響《MLBB》的正常運營。


抄襲爭議,眾説紛紜


拳頭的長達34頁的訴訟書中,大量列舉了兩個遊戲在市場營銷和角色設計的相似處來證實抄襲。


流傳較廣的幾組對比裏,確實能看出兩款遊戲的皮膚原畫有近似的色調,比如《LOL:WR》Ahri皮膚與《MLBB》的Guinevere皮膚;Zac皮膚與《MLBB》Gloo的皮膚;《英雄聯盟》裏Jhin和Thresh的暗星皮膚與《MLBB》中Yve的皮膚。


訴訟書中還有一些皮膚配色對比,説為抄襲並不合理。


比如《LOL:WR》的Leona跟《MLBB》的Irither,拳頭認為都用了藍黃配色,並且武器是相似的劍。實際上,後者是基於MLBB M2全球冠軍戰隊Bren的金黃色主題設計的冠軍皮膚。



訴訟書還提到《MLBB》的“夏日激浪”主題抄襲了《英雄聯盟》的“泳池派對”主題,拳頭認為兩個主題皮膚有相似的棕櫚樹和背景及顏色。不過太陽傘、棕櫚樹、泳池、拖鞋和短褲等元素,以及藍色和整體明亮豐富的色調不只是MOBA手遊,也是很多二次元手遊夏日活動的共同點。



海外就有網友認為,拳頭是在聲明自己擁有“百慕大短褲”,“遊池浮條”和黑色與紫色的版權。



訴訟書中列出的英雄,在兩個遊戲裏的定位、技能也有很大差異。比如Barum和Baxia,前者在《LOL:WR》是雙手砸地為記憶點的輔助,後者在《MLBB》是化身車輪跑全圖的打野。比如《MLBB》Zilong以突進技能+普攻輸出知名,而《LOL:WR》的Jarvan IV是靠技能的EQ插旗效果的連招和大招輸出。


拳頭在舉證中還提到了市場營銷材料抄襲,大到主題活動宣傳片的色調、新英雄預告片的鏡頭角度、小到遊戲LOGO的顏色,其中同樣有很多舉證在玩家看來無法理解。


比如拳頭認為沐瞳在宣傳中大量使用了"Legends"(英雄)這一詞彙。但兩款遊戲的英文名裏都有Legends一詞,而且這也是英語中十分常見的詞彙。


拳頭還提到兩款遊戲都跟Nike AirForce做過簽名鞋活動。球鞋是近兩年遊戲聯動的熱門風向,在拳頭遊戲之前也有多個公司做過。有國內網友認為,“用Nike鞋做二創活動説抄襲不是很明白,鞋不都是Nike的嗎?”。



可以看出,這一次為了證明《MLBB》抄襲,從操作機制、英雄形象、營銷材料等方面準備了相當多的資料,並且還附上了一些玩家的認為拳頭被抄襲的言論佐證,但也有玩家仔細看完全部的訴訟書內容,認為“有大量錯誤和可笑的地方”,以這些對比來判斷抄襲有些牽強。



MOBA海外競爭升維


即便如此,拳頭遊戲發起的訴訟依舊是必要的。


從發行成績來看,《LOL:WR》在有電競基礎且氛圍濃厚的歐美地區,東南亞地區都跟《MLBB》有較大差距,前者是以人均付費能力高著稱的主流市場,後者是用户量大的新興市場。通過訴訟,拳頭至少可以掀起一場“MOBA手遊誰抄誰”的口水仗。


《LOL:WR》背靠着英雄聯盟賽事的IP,理應在歐美主流國家有較強的影響力,事實並非如此。


SensorTower的報告顯示2021年1月~8月,美國MOBA手遊中,《MLBB》獲得了4300萬美金的流水,位居第二,與《LOL:WR》拉開了不小差距。



翻看最近兩年美國地區的遊戲暢銷榜,只有2021年3月《LOL:WR》剛上線時超越過《MLBB》,其他90%的時間裏,《MLBB》的暢銷榜數據都要遠遠好於《LOL:WR》。




5月25日,兩款遊戲在英、德、法、加地區的暢銷榜對比,《MLBB》也佔據優勢地位。



而在東南亞地區,《MLBB》在新加坡、馬來西亞、菲律賓、印尼四個國家,常年位於暢銷榜首位。


5月25日《MLBB》IOS暢銷榜全球排名


首測選擇東南亞地區,全球公測最後才開放歐美地區,説明了《LOL:WR》對這兩個地區的重視。


《LOL:WR》全球公測的時間一年多,不僅這兩個地區始終落後《MLBB》,在全球範圍內也是《MLBB》在大部分國家保持領先。




拳頭遊戲自然需要更激進的舉措。對東南亞地區,今年2月拳頭宣佈將在印度、菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞、泰國五個國家開設新的辦公室,希望藉此提升旗下游戲的影響力。


對歐美地區,起訴可以視為一個“奇招”。原因是,在歐美主機和PC玩家有更強的土壤和社交地位,通過訴訟可以給《MLBB》打上疑似“抄襲手遊”的標籤,很容易引發沒玩過MOBA手遊的路人跟風支持。


一位海外網友就認為:北美地區是“手遊黑粉”的大本營,手遊在很多PC玩家裏從未受到過認可。



實際上,這一次訴訟,最先傳播的媒體也都是歐美媒體,在Reddit等海外論壇的非遊戲版塊能明顯看到支持“抄襲有罪”的論調。


但大部分MOBA手遊玩家眼裏,多數都認為,訴訟只會引發噪音和爭論,這是拳頭遊戲一個“絕望”“反擊”的舉措。


可以肯定的是,這起訴訟意味着海外MOBA手遊的競爭又一次升維。就像國內SLG賽道,《率土之濱》與《三國志:戰略版》的競爭不乏社媒對峙,買量內卷,對簿公堂,歸根結底是對“率土-Like”在玩家心智的地位爭奪。


MOBA手遊賽道里對於“誰是正統MOBA”“誰是抄襲MOBA”的競爭在國內和海外都持續了多年,從端遊延續到了手遊時代,即便這一品類嚴格意義上都是Dota-Like。以至於有敏鋭的從業者看到消息第一眼就對我們表示:“如果這筆打官司的錢能影響玩家選擇,那拳頭不僅花得起,而且就算敗訴也值得一試。”


當口水仗逐漸消散,新一輪侵權官司開打之前,《LOL:WR》在產品上依舊要面對暢銷榜的全面下風,而且訴訟的影響力可能僅限於歐美地區,在東南亞甚至國內的玩家羣體裏有不少支持《MLBB》的聲音。訴訟這一“奇招”是否會有奇效,答案還很難説。


本文來自微信公眾號:靠譜二次元(ID:kpACGN),作者:靠譜ACG編輯部