雖然今年支付寶的集五福活動尚未正式開始，但各種預熱活動也已經正式揭開帷幕。上月網易雲音樂方面就已宣佈，將與支付寶集五福活動延續新春單曲合作，而且還將在平台上以“你好，新年”為主題，面向所有詞曲作者及唱片公司進行集五福官方主題曲的徵集活動。據其介紹，今年的主題曲將首次採用全民徵集和全民聆選的形式。
除此之外，日前支付寶方面表示，為了向醫務工作者致敬，今年的敬業福將邀請全國的醫務工作者書寫，並且這所有的福字還將通過技術手段合而為一，出現在集五福的敬業福卡上。考慮到過去一年時間裏醫務人員的眾多貢獻，也使得這張福卡背後又增添了更為豐富的含義，甚至有網友表示，會將這一“敬業福”打印出來以作護身符。
回首支付寶集五福這個活動的發展軌跡不難發現，其實最初也正是從這樣一張小小的“敬業福”開始。
2016年，支付寶首次推出“集五福”活動，並開場就砸出了2億元的獎金池，也激發廣大網友的參與熱情。但當時用户需要集齊富強福、和諧福、友善福、愛國福和敬業福這五張福卡，才能在最後參與平分獎金。由於這五張福卡中，敬業福始終沒有大規模出現，最終只有79萬名幸運用户參與平分了這2.15億元。
當然，當年每位幸運用户分得的紅包“厚度”還相當不錯，每人能拿到271.66元的意外驚喜。不過那些同樣積極參與，卻因缺少一點點運氣沒有抽到“敬業福”的朋友，數量顯然也同樣不少。
所以到了第二年，支付寶方面決定將前一年“欠”用户的敬業福都“還”給大家。
到了2017年集五福活動，幾乎是只要參與夠積極就能夠中獎，甚至在活動開始的第一天，就有不少用户在社交媒體上秀出了自己攢齊一套“五福”的場面。此時參加活動的用户，也很快發現這次的玩法與往年明顯有所不同。
果不其然，隨後支付寶五福紅包產品經理“冠華”（花名）出來“致歉”。原來因為活動難度的斷崖式下跌，僅第一天就有超過900萬人集齊了福卡，他表示，“照這個速度下去，除夕夜集齊的人數估計會非常多…2億元被幾千萬甚至上億人一隨機…我知道大家求的是福氣不是錢…但是我怎麼膝蓋就這麼發軟呢…”
雖然這一致歉聲明已經提前給用户打了預防針，但到開獎那天，許多朋友在支付寶五福活動中也感受到了微信紅包中流行的“1分也是愛”式“關懷”。根據後續統計數據顯示，當年共有1.68億用户參與瓜分2億元的獎金，每人收穫平均不到1.2元，與前一年的紅包數額相比，不僅是難度斷崖式下跌，收穫的驚喜感也同樣降低了不少。
但不得不佩服的是，因為支付寶集五福後續採用的是“隨機紅包”分配方式，這就意味着有些用户可能會幸運地拿到更為豐厚的回報，這也使得用户參與互動的熱情依然有增無減。不過這也影響到支付寶後續即便在集五福活動中，將2億的獎金池一口氣提升到5億，但因參與人數的增長，後續幾年平均下來每位用户還是隻能拿到1.6-2元紅包。
如果説參與一項活動，需要舉着手機大街小巷找各式福字掃描，零零碎碎的時間加起來可能要幾個小時，最後只可能收到2元左右紅包作為回報，那麼還有多少人願意去做呢？
如果只是金錢與精力的交易，相信許多朋友是看不上這需要頗為“麻煩”方式才能得到的2塊錢。因此支付寶也開始在集五福活動中增添更多的“人文氣息”，與億萬活動參與者一同將其變為了“新年俗”。
自2018年開始，支付寶的集五福活動就因參與人數眾多，開始被媒體評價為“互聯網時代的新年俗”。到了2019年，支付寶方面也接受了這一説辭，稱“集齊五福就像吃餃子、看春晚一樣，已經成為越來越多人的過年習慣和小儀式，而能通過科技的方式發揚和延續福文化，是自己的榮幸與責任。”
到2020年，根據支付寶公官方布的數據顯示，在過去的四年時間裏，累計有超過100億個福字被掃，全球千餘個城市共同參與。同年1月22日，中國新經濟研究院發佈的《中國新年俗發展趨勢報告》中，集五福、雲拜年、搶紅包、全家遊被票選為21世紀的“新四大年俗”。
當一項活動被打上名為“情懷”甚至“習俗”的水印，大家在參與時的主要考量，顯然就不再僅僅是單純精力與金錢的交換，而這也使得支付寶集五福活動的魅力經久不衰。
在不斷拓展“集五福”影響力的同時，支付寶方面也在努力讓這一活動變得更加好玩，從過去單純的花式掃“福”，到運用AR技術給用户一些驚喜，再到後續拓展出與螞蟻森林和螞蟻莊園的聯動，並開設答答星球；從過去給自己一個人集五福，到與家人朋友一同合作的“全家福”，甚至在獎品中也加入了“幫還全家花唄”這樣的大獎；從過去馬雲的創意手寫“福”字，到今年對大家更有意義的醫務人員手寫“福”字，甚至將活動從圖像拓展到聲音範疇。而這些無疑也使得支付寶集五福的內涵正在快速充實，未來隨着這一活動的長盛不衰，勢必也將吸引越來越多的用户參與其中。
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