從TapTap 2021年度報告中，我們可以看見哪些細節

2021年即將結束，對於中國遊戲行業來説，這是特殊的一年，疫情持續、版號停發，始終影響着國內市場。根據前不久發佈的《2021年中國遊戲產業報告》，今年國內市場規模接近3000億，相比去年依然在增長，但增幅有所下降。

臨近年底，TapTap也公佈了他們的年度報告數據。與整個國內遊戲市場相比，TapTap的數據自然只是一個切面，但也是一個不容忽視的切面。

我印象中TapTap在五週年慶之際，曾公佈過一些平台數據。與各大產業報告相比，平台數據類型會更多樣一些，例如會有：平台上所有遊戲一共收到過多少贊、玩家總計發佈了多少評論交流等。不同於市場規模、收入等“硬”數據，這類數據往往能透露更多細節。

今年他們的年度報告中，同樣有一些有趣的數據。比如過去一年，平均每兩天，就會在TapTap上出現一個名稱中帶“代號”的遊戲，總計162個。這或許也是2021年最令人印象深刻的行業現象之一。

我們可以透過TapTap的年度報告，很直觀地看見2021年的特殊性。

這一年，TapTap上線了1000餘款新遊戲，相當於每天上線3款新遊，但全年新開預約遊戲則高達7400餘款。作為對比，在TapTap的五週年慶數據中，有2115款新遊戲在一年內就成功從預約走向上線。

今年遊戲項目總數激增，而正式上線數量的比例則沒有那麼高。其背後，版號停發的影響揮之不去，同時也包括遊戲開發、運營、發行成本增加等原因。

而從7400餘款遊戲的預約情況來看，國內玩家的口味正在不斷變得多樣化。不僅僅LOL、PUBG這類大IP產品獲得百萬級的預約量，歡樂的多人聯機遊戲《動物派對》、Roguelike《霓虹深淵：無限》、多人合作射擊遊戲《奧西里之環》，也都吸引了不少TapTap玩家。

這一點在已上線遊戲的下載量中也有體現。過去一年TapTap總下載次數超過1.34億，五款遊戲下載突破千萬，它們分別是《香腸派對》《原神》《光遇》《元氣騎士》《明日方舟》。其中《香腸派對》應該是在今年年初累計下載量破億，是TapTap上首款下載量過億又獨佔的產品。

結合過去TapTap帶給行業的印象，我們不難歸納一些受Tap玩家青睞的類型，比如二次元、模擬、休閒、Roguelike、射擊、科幻、獨立遊戲、像素風等。喜愛這幾類遊戲的Tap玩家，與國內主流市場玩家仍有一定重合，但又有不少區別。

根據今年的產業報告，角色扮演、卡牌、策略、MOBA、射擊、消除仍然是市場上數量最多、收入比例最高的類型。與單純追求數值成長的傳統玩家羣體相比，Tap玩家對玩法、劇情、活動等各方面會有更多考量，對遊戲品質也有更高、更多樣的要求。

另外，這一羣體同樣與買斷制手遊有所契合。截至11月底，TapTap全年共售出買斷制遊戲620萬份，其中有百萬量級的買斷制手游出現，其銷量為120萬；總計22款買斷制遊戲銷量超過5萬。在免費手遊大行其道的國內市場，這是一個值得注意的成績。

同時，Tap玩家中相對年輕的羣體，也樂於選擇雲遊戲。平台雲遊戲服務人數已超過914萬，其中六成以上是20歲以下的年輕人，最熱門的選擇是《原神》《香腸派對》《明日方舟》。一些在手遊平台配置要求相對較高、包體更大的產品，更容易吸引年輕玩家選擇雲遊戲服務。

而除了買斷制遊戲、雲遊戲，TapTap年度報告中另一個特殊的着眼點是“獨家遊戲”。

心動CEO黃一孟多次指出：TapTap的主要增長，一定是來自於獨家內容。獨佔對於PC、主機玩家來説並不是一個陌生的概念，但在手遊領域，國內大多數安卓渠道並不會考慮這種形式。

以往，手遊領域幾乎只有蘋果獨家，也就是iOS獨家這一個概念，雖然也會有少量、特殊的安卓獨家，但它們也不會只在個別分發渠道上獨佔。不過，隨着國內渠道環境的變化，獨佔正在成為國內手遊市場最特殊的現象之一。

如今貼有“TapTap獨家”標籤的產品已有數百款，這意味着這部分手遊指定TapTap為獨佔下載平台。在今年，這一數量又新增了170餘款，累計了可觀的下載和預約總量。

獨家遊戲的數據增長，根本上説明越來越多的開發者選擇了TapTap，並放棄了其他安卓渠道。這不僅僅意味着TapTap過去所呈現的一些觀念和姿態得到認可，更實際地説，也是在TapTap獨佔的效益已經開始收到開發者認可。

除了獨家遊戲的持續增長，今年TapTap另一個令我印象深刻的改變，是評分系統的變化。

TapTap過去幾年逐漸成為國內手遊評分的參考系，有較強的可信度。但隨着更多用户湧入，它也像許多評分網站一樣，出現了“水軍”等新的問題。像今年官方就處理了22萬個違規賬號、79萬虛假評論，平均每天處理602個虛假賬號、2200多條虛假評論。

與此同時，在今年五月，TapTap還修改了評分算法，提升遊戲最新版本的評分權重、高遊戲時長玩家的評分權重，降低因炸服等意外事件導致的評分劇烈變動影響。

從短期來看，這一改動最直接的效果是提升了某些商業化遊戲的口碑。在當時，我也曾擔憂，時間一長是否出現大量遊戲評分趨同的現象，對比上沒有那麼鮮明，就像遊戲媒體愛打7分、8分。但從年度報告來看，TapTap目前仍是手遊評分中對比最鮮明的存在，評分達7分以上就超過了50%的同行，大量遊戲依然只有及格分，甚至不及格。

能從玩家評分上體現遊戲的質量，這對於“發現好遊戲”是必要的。

五年以來，TapTap“發現好遊戲”的口號也沒有變化，不抽成的商業模式也完全沒有發生改變。而平台用户量和影響力則不斷提升，今年TapTap中國版的平均月活躍用户達到2867.1萬人，海外版則為1318.3萬人。

比較可惜的是，在今年的TapTap年度報告中，有關海外市場還沒有看到太多數據。我們僅看到TapTap國際版已在海外170個國家擁有用户，以及部分市場用户偏好的類型。

考慮到當前國內遊戲的出海熱潮，很期待在明年年終時，TapTap的年度報告中能夠呈現更多的海外數據，在收入與市場規模之外，告訴我們更多有趣、有價值的細節。