視頻平台會員費漲價，真的只是市場環境變了？

近日愛奇藝表示會員價格將會全面漲價，之後騰訊視頻也表示，現階段視頻會員的價格是偏低的，也就是説騰訊視頻會員的價格也會跟隨愛奇藝增長。作為當前主流的視頻平台，優酷、愛奇藝、騰訊和芒果等用户最多，會員體系也最全面，但要是會員漲價的話，必然會引來部分用户的不滿。但平台相信，那些忠實的用户，還是會選擇支持平台的。

在過去的幾年裏，愛奇藝平台會員漲價超過了9次，這次會員漲價卻是有所不同，漲價幅度也高於以往，還有可能出現老用户憤而退出平台的情況。那麼，為何平台要冒着這麼大的風險去漲價呢?究竟是基於新的戰略佈局，還是平台真的“缺錢”了?

內容付費的行業趨勢

隨着互聯網的不斷髮展，原先的人口紅利逐漸消失，視頻平台想要再有很好發展就需要花費大量的時間和精力去進行業務運營，而用於產品推廣和補貼的投入已經遠超從前。再加上平台在大量自制劇上的花銷，平台不得不從會員費上面下功夫。當前各個平台對比的就是平台的會員付費水平，它將成為評判平台未來潛在商業價值的唯一有利數據。

就拿年初的《囧媽》來説，當時因為受到疫情的影響，各大電影院暫停營業，徐崢將《囧媽》賣給了西瓜視頻，併成功將投資的費用都賺了回來。而原定與《囧媽》同時期上線的《姜子牙》、《急先鋒》在今年10月份才上線，《唐人街探案3》定檔春節，足足推遲了一年的時間。從這可以看出院線影片上線線上視頻平台，也並非就不能賺錢，也體現出在線視頻平台的價值來。

當然了，《囧媽》是西瓜視頻花重金購入的播放版權，免費給用户播放的，而視頻平台多是採用會員制的方式為用户提供視頻資源。會員可以觀看很多平台的版權視頻，新片上線平台之後還可以採用視頻點播的方式，引導會員們進行二次消費。通過這幾年的運作，用户們已經習慣了為優質的視頻內容付費。視頻平台在不斷豐富平台內容的同時，憑藉廣告收入、會員收入等嚐到了不少甜頭，自然希望可以調整會員費，提高平台的營收。

而除了視頻平台，電商平台、音樂平台、小説閲讀平台等等絕大多數的內容平台都為用户提供了會員消費模式和升級體系，當然了會員是會享受更多的平台權益的，這也保證了消費會員的基本權益。所以，對於視頻平台來説，會員制體系的運營是十分重要的。在之後的互聯網平台運作中，會員模式也是行業發展的必然選擇。

視頻平台為何要漲價？會員用户能接受嗎？

根據愛奇藝的説法，是因為當前市場環境發生了變化，會員用户要想獲得更好的服務，就要花費更多的費用。而騰訊視頻則是認為自家平台上已經有了不少的精品內容，例如引進的精品影視劇，以及自制的綜藝和動畫等，這些都是要花錢的，付費會員理應承受這一部分的成本提升。

此次的視頻平台會員訂閲漲價幅度都很高，愛奇藝黃金會員月卡漲價26%，年卡則是漲價50%。平台漲價無可厚非，大多數用户表示只要平台能提供更好的內容資源，多花點錢也是可以接受的。但也有很多人認為現在的會員價格就已經不便宜了，還要漲價，真是越來越消費不起了，平台就不應該漲價。

其實，從視頻平台的角度來講，會員漲價是要基於一定的用户數量基礎和付費率來的。否則一旦惹怒用户，現有的平台付費會員用户也會心生不滿，這對於之後的運營工作會產生巨大的影響。當前市場環境的變化主要體現在用户對於影視作品的要求更高了，他們對於劣質影片的辨識度明顯升高，拒絕度也很高，因此平台要想推出高質量影片就要花費更大的資金投入，因此提高會員費就成為一種提高營收的途徑。而即便是會員們不同意，只要平台能拿的出足夠吸引眼球的作品，這些用户還是願意消費的。

視頻平台的前路在哪裏？

視頻平台的收益主要來自於廣告和會員收入，非會員用户在觀看視頻的時候要強制收看長達90秒的廣告，就算是會員也有一些推薦的廣告內容，此外應用啓動廣告、視頻推薦廣告等，只要有空餘的地方，都被植入了廣告條。平台用户購買會員之後，要提前觀看一些新的影片劇集還要花錢點播，還有的影片是需要付費購買的，這些都是視頻平台操作的。

現在人們的手機、平板以及家裏的電視，都安裝了視頻應用，所以市場佔有率越高的應用，收益也就越高。每一個平台都有大量的視頻資源，這些資源內容有的是免費的，有的則是從片源商那裏購買的授權。除去這些資源外，平台還會花費大量的資金自己製作影片視頻。如今優酷、騰訊、愛奇藝和芒果是做得最好的四個視頻平台，但是要想將四個平台的會員都買下來，也是一筆不小的投入，因此大多數的用户也只能是選擇其中的一個或者兩個平台購買會員，這樣平台之間的競爭就會越來越激烈。

視頻平台提高會員費，可能短時間內會被一部分用户抵制，但只要平台能持續保持很好的運營狀態，並推出不錯的視頻資源，這些用户還是會在平台購買會員。視頻平台此次提高會員費，一方面是因為市場競爭變得更加激烈了，一方面則是為了彌補不斷增加的成本消耗，願意花錢的人會將更多的錢花在平台，那些不願意花錢的人自然也會慢慢地退出平台。視頻平台正式看出了這一點，才會多次提高會員訂閲費用。

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