和去年一樣，在距離2021還有不到一週的時間裏，網易雲音樂放出了年度總結報告。
又是被網易雲強行總結的一年
在報告中用户可以看到“這一年聽了多少首歌”、“最愛的歌手”、“單曲循環最多的歌曲”、“最常聽的歌曲風格”等內容。
而與往年不同的是，除了常規的總結外，今年用户還可以根據自己的喜好定製年度形象，定製完成後，可以查看春夏秋冬四季最愛的歌曲，報告末尾還能獲得自己的“年度形象”，生成自己的年度聽歌視頻。
雖然每年總結的形式不一樣，但網易雲似乎都離不開一個關鍵詞——“情懷”。
數據顯示，微博上，與#網易雲音樂年度總結#相關的話題閲讀量高達5.8億，超過34萬次討論，一度衝上熱搜榜前5的位置。微信上，一時間幾乎所有人在朋友圈用這張報告總結過去的一年。
大家在社交網絡分享着屬於自己的“音樂標籤”，同時也等待着“同好”來相認。
在互聯網中，人們具有比以往更加強烈的自我表達需求，但自我表達是有門檻的，需要有足夠彰顯自我的素材，同時也需要恰當的表達方式。在此基礎上，網易雲音樂模式化的“年度總結”則最大限度地降低了自我表達的難度，在從眾心理的催化下，刷屏的歌單成為了頗具“互聯網儀式感”的活動。
為什麼大家都愛搞“年終總結”？
不止是網易雲音樂，時下，年度賬單已成為各大廠商年末的必備節目，以大數據為基礎，總結用户的使用偏好、消費習慣等內容，伴以精心設計的插畫、生動的動畫效果和優美的BGM，為用户生成畫像或名片。如此個性化的年度總結，直接激發了用户的分享欲。
從去年來看，包括支付寶、微信、美團、網易雲、招商銀行在內的多家app均放出了年終總結。
短短几年間，從無到有，從少到眾，互聯網平台的各種花式年末盤點和總結，成為很多人新年期間必不可少的“儀式感”之一。他們用網易雲音樂年度歌單記錄文藝品位，用支付寶年度賬單記錄生活軌跡，用豆瓣年終總結記錄精神生活成果……
看着這些年終總結，人們可能才會意識到，這一年都幹了什麼，這一年的時間都去哪兒了。
在“炫富、秀生活、曬品位”等原始慾望的驅使下，用户將這些數據傳播至各個社交媒體，以此凸顯自己的社會地位與消費能力。而這一次次的傳播既提升了品牌的影響力又拉近與用户的距離。
由此可見，所謂的“年終總結”歸根到底其實是一場大型營銷活動，也是一次為用户量身打造的“私人訂製”。它們選取了那些用户最願意分享的內容進行呈現，從某種程度上來説，網易雲等app總結的並不是你的2020，而是它們為你設計的2020。
或許不準確的年度總結層出不窮，但人們對此依然樂此不疲。
一場營銷狂歡，認真你就輸了
然而在年終總結刷屏的同時，也出現了不同的聲音，有用户吐槽稱：人類的悲歡並不相通，那些在朋友圈“網抑雲”的人，沒有人會在意你的年終歌單。
受“網抑雲”的影響，在不少人看來，原本一年一度年總結歌單的關鍵詞從“情懷”變成了“矯情”。
不知從何時開始，網易雲音樂成了承載非主流“文藝復興”的平台，十多年前那波興起於QQ空間的非主流文化似乎在這裏找到了歸宿。在用户不斷的二次開發下，如今的“網抑雲”逐漸演變成流行於青年羣體中帶有一絲“喪文化”色彩的流行梗。
針對“網抑雲”現象，今年8月3日，網易雲音樂還專門推出“雲村評論治癒計劃”，推出三大舉措，規範雲村環境。但即便如此，用户依然樂此不疲的稱之為“網抑雲”。
事實上，無論是刷屏的年終總結還網友是熱議的“網抑雲”現象，都體現了該音樂產品背後龐大的用户基礎。
網易雲音樂上線於2013年4月，上線兩年用户數破2億，2017年4月破3億，2017年11月破4億，截止到2019年註冊用户數破8億。
2019年末，音樂被網易劃分至創新業務板塊中。
業績方面，據網易2020年第一季度財報數據顯示，公司第一季度淨收入為170.6億元人民幣，同比增長18％；淨利潤為35.5億元人民幣，同比增長近30％。其中，網易雲音樂淨收入保持同比顯著增長，付費會員數增加。這一板塊的收入也直接拉動創新及其他業務板塊淨收入同比增加28%，達到30億元，佔總營收比重為17.6%。
往後兩個季度的財報中，同樣強調了網易雲音樂重要的戰略地位，二季度財報中表示，網易表示，公司創新業務和其他的環比季度增長主要來自於廣告業務、嚴選以及網易雲音樂的增長，年度的同比增長則主要來自於網易雲音樂。
三季度財報中，網易同樣沒有公佈網易雲音樂的具體業績數據，只是在財報電話會中表示，網易雲音樂在朝着目標有序邁進，收入實現了同比增長，付費用户數、付費率顯著提升。
雖然沒有直接的數據來反映經營情況，但網易雲近年來的發展速度可見一斑。
回過來再看這張年終歌單，事實上，對用户而言，具體聽了多少歌曲，一首歌又單曲循環了多少次並不重要。對網易雲而言，這也不過是一次絕佳的營銷機會，我們無需在意那些被強行總結的一年，大數據也未必比我們更懂自己，畢竟，認真你就輸了。