為敏感肌定製的天然成分護膚品、原創設計箱包、全球原產地優選的零食堅果、優質長絨棉的裸睡牀品……考拉海購一系列專為女性定製的商品不斷上新，每款都對應着一種新生活方式。
4 月 15 日，考拉海購正式推出自有品牌 “考拉海購·出品”，聯合全球知名的百年工廠，挖掘 28 個國家 30 多個產業帶，打造 “她” 專屬頻道，持續滿足女性用户的個性化消費需求。
考拉海購此次推出的自有品牌包含了 “Karla、考拉之選、Slythlab、Liber Nature、Imforme 和 ORCI” 這 6 個子品牌，覆蓋美妝、護膚、服飾、美食等 9 大品類。其中 “Karla” 主打美妝、植物洗護，“考拉之選” 主推精緻、智能家居用品，ORCI 則是健康零食品牌。
隨着消費升級不斷深入，用户需求越來越多元，以高性價比和高差異性為特點的自有品牌開始遍地開花，例如山姆會員店的 Member’s Mark、會員制超市 Costco 的 Kirkland，被越來越多中國消費者認識。而 “考拉海購·出品” 是首個專為女性用户打造的自有品牌。
疫情後進口消費需求加速線上化，尤其是女性消費者對於健康、天然、個性類產品的需求在不斷增長。在女性為主要用户的考拉海購，以色列的沐浴工具、土耳其的杏仁、古巴的果汁香水、澳大利亞原始森林的蜂蜜等小眾商品，近一年增速均在 135% 以上。
據瞭解，考拉用户以高淨值女性為主，她們對前沿商品的敏感度很高。國外新興品牌，很快就在考拉海購 App 的搜索詞中體現。“考拉推出自有品牌，專為女性用户新需求定製。” 考拉海購自有品牌負責人高松説道。
基於這一用户洞察，考拉海購·出品不是複製成熟的品牌商品，更多是依靠跨境電商的全球供應鏈能力，做精準的研發和創新，今年將陸續推出 500 款新品。
實際上，考拉對於全球供應鏈定製能力的挖掘，從 3 年前就已經開始。
“Imforme” 是考拉基於女性敏感肌用户需求，與日本百年工廠科瑪共同開發的護膚品牌。上線後每年增速都在 200% 以上，好評率接近 98%。作為研發水平世界前三的工廠，科瑪是資生堂、KOSE、嘉寶娜等品牌的合作伙伴。
值得一提的是，中國消費市場的快速復甦和自有品牌的崛起，也給全球製造商提供了新機會。“通過考拉，工廠找到了新的增長點，消費者也能用更好的價格，買到真正適合自己的商品。” 高松認為，無論是山姆的 “Member’s Mark” 還是 Costco 的 kirkland 同樣基於這一邏輯。