新京報訊（記者 郭鐵）蒙牛與達達集團日前宣佈戰略合作升級，共同探索即時零售商業模式創新以及線上線下一體化的全域營銷新模式。
達達集團旗下的京東到家在中國本地零售商超O2O平台的市場份額中位居第一。2020年1-8月，蒙牛在京東到家平台的銷售額同比增長達176%。依據此次戰略協議，雙方將在數字化營銷創新、全域用户運營、品類管理及供應鏈能力建設等方面展開全方位的合作深化。
在數字化營銷創新方面，蒙牛將與京東到家共同打造更多定製化的營銷IP活動，建立品牌忠誠度，提高用户購買頻次。同時深度應用消費大數據，實現全鏈路數字化營銷。在全域用户運營方面，蒙牛將全面建立與京東到家的數字化合作，深度研究全域用户行為，打造提供差異化用户運營方案。在品類管理方面，雙方將共同探索乳製品在O2O渠道的消費特性，更好、更快、更具針對性地滿足消費者對常温奶製品的消費需求。在供應鏈能力建設方面，將藉助達達海博系統，實現對O2O全渠道價格、庫存的一體化管理，實時優化銷售策略與促銷方式。
藉助京東到家與京東“物競天擇”項目，蒙牛將全面實現線下門店、京東到家、京東商城等多“域”打通共振的全域營銷新模式。此外，結合京東到家深拓下沉市場的戰略，蒙牛將開闢更多低線城市即時零售的銷售機會。
簽約現場，蒙牛集團高級副總裁、常温事業部負責人高飛表示：“蒙牛與達達集團將展開更全面、更深度的合作，共同探索即時零售下的雙贏模式。蒙牛將着重打造線上線下全鏈路融合的營銷模式，關注用户需求，以用户思維為導向，與達達集團共同推進消費者數字化進程。”
新京報記者 郭鐵 圖片來源 企業供圖
編輯 李嚴 校對 李世輝