知乎創始人周源
“謝邀，剛下飛機，人在美國。”
知乎上這一津津樂道的梗，似乎就要“實現”。美國時間3月5日，美國證券交易委員會官網披露了知乎遞交的招股書。
知乎似乎是互聯網精英人羣心中最後一塊殘存的自留地。它曾以帶有門檻的邀請制而大神雲集（與當下熱門的Clubhouse很像）而興起，又因為擴大用户規模“水化”而為精英們所嫌棄；它在問答制下引領了高質量的社區文化誕生了一批批知乎大V，卻曾因在創作者商業化上無所作為而備受指摘；它曾經被字節跳動高舉高打以10億元投入來絞殺，卻讓對方的曾被寄予厚望的明星產品悟空問答草草解散。
互聯網人愛知乎，因為它提供了高質量高密度的信息；互聯網人也恨知乎，“平民化”之後，知識精英們逐漸流離失所。
如今，作為在線問答社區同時也是商業公司的知乎，計劃在紐約證券交易所掛牌上市，代碼為“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通擔任承銷商。市場傳言它計劃在美股市場募集10億美元。
招股書內，知乎首次對其營收情況、運營數據等核心信息進行全面披露。
2020年營收13.52億 ，淨虧5.18億據招股書，知乎成立於2010年，聚集了中文互聯網科技、商業、影視、時尚、文化等領域極具創造力的人羣。
2020年知乎總營收為13.52億，相比2019年營收6.71億，同比增長101.7%；全年毛利為7.58億，同比增長142.7%；全年毛利率為56%，同比增長20.2%。
2020年，知乎淨虧損5.18億，2019年淨虧損10億，同比收窄48.2%；知乎2020年經調整淨虧損為3.37億元（約5171.9萬美元），較上年同期的淨虧損8.24億元大幅收窄。
知乎2019年、2020年經營數據，圖片來自知乎招股書
知乎主要是以內容為中心的多元化變現方法，線上廣告、付費會員、商業內容解決方案以及其他服務（包括在線教育、電商）為主要變現途徑。
知乎收入結構及佔比，圖片來自知乎招股書
2016年，知乎上線提供在線廣告，2018年推出付費內容，2019年上半年推出付費的“鹽選”會員計劃，並於2020年初正式推出內容商務解決方案。2020年，知乎繼續擴大以內容為中心的盈利渠道，包括提供在線教育和電子商務相關服務。
知乎正在進行多元化的商業佈局，2020年，知乎線上廣告收入為8.43億，同比增長46%，對總營收佔比從2019年的86.1%降至2020年的62.4%。
招股書認為，知乎仍處於變現的早期階段，並在多個新的變現渠道上擁有巨大的增長前景。其中，付費會員收入大幅度增長，2020年收入3.2億，同比增長264%，對總營收貢獻從2019年的13.1%上升至2020年的23.7%，反映出付費會員業務在知乎用户之間的滲透加深。
此外，作為擴大內容池並適應用户不斷變化的內容消費趨勢的一部分，知乎不斷探索並推出新的服務模式。
知乎於2020年初推出商業內容解決方案，全年貢獻收入達1.36億；在線教育和電商服務全年收入5263萬。
知乎主要通過過往股權融資產生的現金為運營提供資金，截至2020年12月31日，賬面流動資產總額37.2億，現金和現金等價物為9.58億。
創始人周源持股8.2%，創新工場佔股13.1%IPO之前，知乎被多家明星投資機構加持。2011年1月，知乎獲得了由創新工場投資的數百萬人民幣天使輪融資。
最新一筆對外披露的是，2019年8月，知乎宣佈完成F輪4.34億美元融資，由快手領投、百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續跟投。
目前，知乎創始人、董事長兼CEO周源擁有公司475，279股A類普通股，19，227，592股B類普通股，佔股8.2%，擁有46.6%的投票權。
公司所有董事和高管總計持有4，079，269股A類普通股，19，227，592股B類普通股，佔股9.6%，擁有47.2的投票權。
知乎股權結構，圖片來自知乎招股書
此外，知乎的機構股東分別是：
創新工場，持有31，530，549股A類普通股，佔股13.1%，擁有7.6%的投票權；
騰訊，持有29，496，613股A類普通股，佔股12.3%，擁有7.1%的投票權；
啓明創投，持有27，158，098股A類普通股，佔股11.3%，擁有6.6%的投票權；
SAIF IV Mobile Apps （BVI） Limited，持有22，244，965股A類普通股，佔股9.3%，擁有5.4%的投票權。
知乎內容主要包括UGC及PUGC，產品有問答、文章、專欄、視頻、直播、想法及圈子，包含知識、經驗及見解。
知乎在招股書上表示，“引以為豪的是，我們是一個‘答案市場’”。在十多年的時間裏，通過用户和內容創作者之間的持續創作和參與，知乎穩定地積累了值得信賴的內容。
截至2020年12月31日，知乎累計擁有4310萬內容創作者，貢獻了3.153億個問題和答案答。
高質量內容使得知乎以低成本迅速擴展用户羣體，同時保持較高的用户參與度和忠誠度。2020年第四季度平均月活用户數達7570萬，較2019年第四季度增長33%。
受益於不斷擴大的用户羣和較高的用户參與度，知乎付費會員規模進一步提升。平均每月付費會員數從2019年的60萬增長到2020年的240萬。2020年第四季度付費比例為4%，較2019年第四季度的1.8%增長122%。2020年四季度日活躍用户平均每天打開知乎應用程序6.2次。
2020年第四季度，知乎用户日均搜索量為2570萬次，較2019年第四季度增長了38.2%。招股書認為，在尋找信息作出決策或尋找答案方面，知乎成為中國所有在線內容社區的首選。
2020年12月，活躍用户中女性佔比43.1%；2020年12月，知乎78.7%的用户為30歲以下；2020年12月，知乎52.6%及21.2%的用户分別位於中國一線及新一線城市以及二線城市。
（本文首發鈦媒體APP，作者｜李程程）