新京報貝殼財經訊 老千媽、老大媽、老舅媽、老幹爹……老乾媽的一張巨幅“商標族譜”，讓網友們見識到了一家知名企業對於“商標護城河”的重視。許多人常將品牌和商標混為一談，其實品牌更加側重市場範疇，而商標則側重於法律範疇。在“商標護城河”的背後，往往是真金白銀的法律較量，據統計，每年全世界因為商標雷同而遭受到的起訴事件高達數十萬之多。而從另一個角度來看，在某一個領域頗有建樹的企業，其在所處行業所累計的商標註冊量也必然不低。
2020年11月，企查查正式發佈《中國商標數量20強企業榜單》，帶大家盤點近五年商標數量領先的企業，包含三個部分：商標註冊量榜單、商標申請量榜單、商標分類榜單。
商標註冊量20強
騰訊、阿里、京東位列前三，互聯網企業撐起半邊天
從近五年的商標註冊量來看，企查查數據顯示，騰訊以1.8萬的商標註冊量穩居榜首；排名第二的是阿里，商標註冊量約有1.2萬；京東、百度不相上下，以8000+的商標註冊量分列第三、四位。
企查查研究院發現，商標註冊量排名靠前的企業均是互聯網巨頭，而放眼全榜單，互聯網企業佔比近半，可以説互聯網行業撐起了商標註冊半邊天。
排名第六、七位的是兩家動漫公司——“奧飛娛樂”和“央視動漫”，它們擁有很多大家耳熟能詳的動漫形象，因此商標註冊量十分驚人。奧飛娛樂旗下有喜羊羊與灰太狼、巴啦啦小魔仙等IP；央視動漫集團前身是央視動畫，曾一手打造《新大頭兒子和小頭爸爸》、《哪吒傳奇》、《三毛流浪記》等經典動畫作品。
此外，伊利、吉利、小米、VIVO等企業也榜上有名，成為各自所在行業的“獨苗苗”或唯二的企業。
商標申請量20強
騰訊再奪第一，動漫企業通過率高
從近五年的商標申請量來看，企查查數據顯示，騰訊以2.4萬的商標申請量再奪第一，並且是第二名阿里（1.5萬商標申請量）的近2倍。從註冊申請比例來看，騰訊（75.3%）低於阿里（77.1%）。原來，騰訊就是傳説中的那個“比你有錢還比你努力”的企業。
商標申請量榜單的前四名都與商標註冊量榜單一致，不同的是，華為以1.0萬商標申請量榮升榜單第五名，然而華為商標註冊申請比例僅有46.3%，低於榜單中的絕大多數企業。
四三九九是國內知名的休閒小遊戲平台，它與央視動漫、奧飛娛樂分列商標申請量榜單的第六、七、八名，我們發現文娛企業都是商標申請、註冊的大户，並且註冊申請比例都較高，央視動漫、奧飛娛樂的註冊申請比例均在90%以上。
【教育娛樂】商標分類20強
四三九九榮登第一，遊戲企業表現亮眼
商標是區別商品或服務來源的一種標誌，每一個註冊商標都指定用於某一商品或服務，共有45個分類。由於文娛企業在總榜中表現亮眼，我們首先分析第四十一類教育娛樂。
企查查數據顯示，四三九九位列“教育娛樂”商標分類的第一，旗下擁有很多遊戲相關商標，例如“魔尊重樓”、“修仙十二時辰”、“葵花點穴手”等。
其次是騰訊、百度、阿里。從商標註冊的具體內容來看，騰訊既有“認真的嘎嘎們”、“出發吧王者”、“KPL”等娛樂商標，也有“騰訊醫典”、“微信分期付”等娛樂之外的延展性註冊商標；而阿里和百度則以延展性註冊為主，並沒有多少實際的娛樂商標。
值得注意的是，盛趣、網易、三七互娛等遊戲公司均榜上有名，以愛奇藝、字節跳動、優酷等為代表的視頻、短視頻平台亦是教育娛樂商標註冊的熱門選手。
【酒】商標分類20強
瀘州老窖摘得魁首，西南地區酒企佔比過半
酒類，尤其是白酒，成為國內近年來商標維權案集中性發生的行業之一。企查查數據顯示，在“酒”商標20強企業榜單中，18個企業都與酒相關，其中8個都來自四川，例如瀘州老窖、水井坊、杜甫酒業等，還有個毗鄰的重慶江小白。此外，貴州有2家酒企上榜，雲南有1家酒企上榜，在酒商標的註冊上，西南地區的企業佔比過半。
【運輸工具】商標分類20強
吉利第一，恆大新能源第二
在關乎到汽車行業的交通運輸商標分類中，企查查數據顯示，在“運輸工具”商標20強企業榜單中汽車相關企業有13家，其中吉利排名第一，運輸工具商標註冊量達940個；恆大新能源汽車排名第二，運輸工具商標註冊量達443個。
運輸工具類商標註冊量在各分類中相對較低，排名第一的吉利沒有突破1千，這可能是屬於汽車行業的商標註冊特殊性。
細看這些企業的註冊商標，企查查研究院發現，汽車企業十分偏好註冊一些“高大上”的詞彙，例如吉利註冊了“臻情”、“攬光”、“崇鋭”、“智擎”、“星邃”等商標，大多為對汽車外形的描述或修辭詞彙。恆大新能源的商標基本都是以“恆”打頭的兩個字，例如“恆芊”、“恆勉”、“恆歷”、“恆隱”、“恆巡”等，雖然品牌不多，但從商標註冊來看已經鋪設了巨大品牌藍圖。
【建築修理】商標分類20強
房企中融創第一，汽車企業偏愛延展註冊建築修理類商標
也許因為房子和車子同屬高價值產品的緣故，企查查數據顯示，在“建築修理”商標20強企業榜單中，亂入不少汽車企業。與“運輸工具”商標分類相似，“建築修理”商標的註冊量也相對較低。
如果只看房地產企業在“建築修理”商標註冊量排名，企查查數據顯示，融創地產排名第一，註冊量達432個，擁有諸如“融創濱湖灣”、“融創錦上公館”等商標；恆大地產排名第二，註冊量達183個，擁有諸如“恆大御海灣”、“恆大湘銀星城”等商標；龍湖地產排名第三，註冊量達161個，擁有諸如“龍湖天曜”、“龍湖紫金上城”等商標。聽上去，這些商標就很貴呀怎麼回事！
值得一提的是，央視動漫、奧飛娛樂這兩家企業在各商標分類中經常榜上有名。經企查查研究院統計，央視動漫在第8類手工器械、第10類醫療器械、第14類珠寶鐘錶、第16類辦公用品等8個分類中均榜上有名，其商標註冊量可以排到TOP10。奧飛娛樂稍遜一籌，也在第28類健身器材排名第一，在第16類辦公用品排名第二。由於動漫形象“通吃”大部分行業，促使央視動漫、奧飛娛樂坐上商標註冊界的“大佬”位置！
雖説“量”不能反映全部問題，但我們可以從中一窺我國明星企業們的商標戰略，希望這份“數量榜單”能為大家帶來一些企業商標數據的新發現，企查查將持續為您帶來有趣的企業數據解讀。
編輯 徐超 校對 危卓