楠木軒

“騰訊入局”不是萬金油,謹慎看待劇本殺風口

由 敖學農 發佈於 科技

劇本殺有多火?我們可以來看一組數據。

百度指數顯示,截止2021年5月19日,“劇本殺”的搜索指數達到2.8萬,約為上月同期的3倍左右;36kr的《2021年中國劇本殺行業研究報告》顯示,線下劇本殺門店超過3萬家(此數據未被證實);西部證券研報顯示,預計2021年劇本殺市場規模將達到170.2億元,同比增長45%......


一段時間以來,隨着騰訊的躬身入局,原本被認為在小眾市場風靡的劇本殺,也被一些資本看成了新的大產業、大風口。

先是騰訊旗下的閲文集團還與熹多文化、北京超自然力量兩家發行商達成合作,就《慶餘年》《全職高手》《鬼吹燈2》《餘罪》等IP改編劇本殺提上了日程。隨後,騰訊遊戲旗下的《王者榮耀》宣佈推出首個官方劇本殺《長安夜未眠》。

騰訊是中國最成功的互聯網企業之一,騰訊投資往往如同點金石一般,頻頻激活一個個行業的活力。此前騰訊針對電商、音樂、視頻等領域的投資,都被看作經典成功案例。去年一個不甚大的賽道--長音頻,被騰訊染指後,這個行業也取得了迅速的發展。

騰訊佈局後,各方資本自然虎視眈眈急欲入局分得一杯羹,一眾創業者也嗅到新商機準備大施拳腳。

日前,我接受《中國經營報》採訪,就騰訊入局引發的劇本殺行業關注現象,談了我的一些看法。在分享中,我建議行業謹慎看待劇本殺風口,不要盲目入局投入。

以下是呈現在媒體的報道內容:

資深互聯網觀察家丁道師在北京SOHO現代城附近,和幾個朋友體驗了一次劇本殺。他對記者説道:“我覺得很有意思,代入感很強,但從大的方面來説,這不是一個很大的產業。劇本殺以及密室逃脱、桌遊等一些新玩法滿足的還是特定的年輕用户羣體。新型的玩法固然很有趣,存在一些小的創業機會,但不會成為一個大的產業。”


丁道師認為,產品的規模發展在於市場需求是否足夠,標準化是否可以實現,以及能否產生較大的經濟價值。目前看來,上述三點,劇本殺都不能滿足,因此制約了其規模化的發展。“劇本和遊戲不一樣,遊戲有這種標準化的流程,劇本沒有標準化的流程,本身是多元化的。劇本殺這種類型,從內容創作到呈現形式到服務流程都是非標準化的。”

總結:劇本殺會有一些商業機會,但藴含的機會很有限,不建議互聯網巨頭從戰略性上嘗試,更不建議普通的創業者舉鉅債經營劇本殺活動空間。事實上,對於騰訊來説,對待劇本殺的態度,也只是有限試水,遠遠沒有上升到集團戰略高度看待。劇本殺賽道,對於龐大的騰訊來説,只是九牛一毛而已。