天貓推出IP授權交易平台，去年服飾IP聯名款增速超60%

新京報訊（記者 王勝男）隨着IP跨界逐漸成為品牌貼近年輕人的重要方式，近期天貓為IP版權方、設計師、插畫師和品牌搭建了一個IP授權交易平台——IPmart。據介紹，IPmart由IP版權中心、IP合約中心、IP生態聯盟和IP營運中心組成，為商家提供智能化的運營工具，包括選擇IP、授權交易、產品開發、上市營銷等環節。

除知名國際IP之外，天貓還將邀請中國本土IP版權方、設計師、插畫師及博物館等。“特別是新鋭的年輕創作者，能夠在此找到商業機會，支撐更大夢想的實現。”天貓服飾IP業務相關負責人表示。

近幾年，與IP聯名已經成為許多服裝品牌的“掘金”密碼。天貓發佈的《2021天貓服飾白皮書》顯示，2020年天貓服飾IP聯名款增速超過60%，誕生了不少銷售額超千萬的單品。據統計，中國IP授權零售市場在2019年達到992億元，預計2020年突破1000億元，IP帶貨成為新的消費增長點。

年輕人對國漫、傳統文化的熱愛也帶動了更多本土IP的崛起。統計顯示，B.Duck小黃鴨成為最“帶貨”的國產IP，故宮博物院躋身2020年服飾IP銷售總榜前十，超過哆啦A夢和Hello Kitty。除了故宮博物院，敦煌研究院、山海經、國家寶藏、中國國家博物館等也躋身最受歡迎的國產IP前十。

校對 李項玲

來源：新京報