騰訊視頻會員首次提價 長視頻平台將告別低價時代？

本報記者 謝若琳

繼愛奇藝視頻會員漲價後，騰訊視頻也邁出了漲價這一步。日前，騰訊視頻宣佈，將於2021年4月10日零點起對VIP會員價格進行調整。以不同的付款方式計算，本次騰訊視頻的會員價漲幅在17%至50%之間。

會員漲價肯定會影響用户的消費行為，預計部分價格敏感的用户會因此不再購買會員，但視頻領域會員漲價是大趨勢，艾媒諮詢CEO張毅在接受《證券日報》記者採訪時表示，一方面，目前視頻內容成本與日俱增，劇集、演員成本過高，導致視頻平台盈利壓力較大；另一方面，近年來短視頻賽道搶佔了用户碎片化的休閒時間，而長視頻主流平台愛優騰在短視頻領域並沒有特別多的建樹，因此會員漲價也是迫於無奈。

張毅認為，從視頻平台行業的收入構成來看，現有的會員收入很難覆蓋成本支出，所以長視頻平台改善收入的關鍵，應該是聯合降低製片成本、降低演員薪酬，而非提高會員價格。

長視頻平台進入提價週期

早在2020年三季報財報分析會上，騰訊方面就曾釋放過漲價信號，“中國的視頻訂閲價格在不斷上漲，所以現在大家覺得訂閲費並不是那麼貴，我們認為視頻訂閲的價格在中國其實是偏低的，在某一些結構或某些情景之下，我們希望有機會能夠調整視頻訂閲服務的價格。”

時隔4個月，騰訊視頻漲價的靴子落地了。

據《證券日報》記者查詢，目前騰訊視頻（網頁端）會員連續包月、包季、包年的售價分別為15元、45元、178元，非連續會員月卡、季卡、年卡售價分別為20元、58元、198元。

據瞭解，騰訊視頻新價格體系將調整為連續包月、包季、包年的售價分別為20元、58元、218元，漲幅分別為33%、29%、42%；非連續會員月卡、季卡、年卡售價分別為30元、68元、253元，漲幅分別為50%、17%、28%。

西部證券研報指出，在線視頻已進入提價週期，視頻網站有意願提價並搭建了多檔次的會員價格體系，行業ARPPU值（每付費用户平均收益）有望開始提升。劇集的生產成本回歸理性，投資回報率漸高，預計視頻平台利潤將開始得到改善。

“我們判斷未來國內頭部長視頻平台或仍會持續提價，核心在於提升內容質量，以獲取更高的付費率，增強用户的付費意願。”國泰君安研報表示，長視頻平台大屏端訂閲會員目前付費率較低，且處於較快增長階段，未來有望成為長視頻平台新的重要增長來源。我們看好長視頻平台逐步步入長期提價通道帶來的投資機會，優質頭部平台及產業鏈合作公司有望持續受益。

會員付費率仍有提升空間

對於視頻平台的提價行為，一位券商分析師在接受《證券日報》記者採訪時表示，“視頻平台漲價是意料之中的，從去年開始，愛奇藝、騰訊視頻方面就多次釋放出漲價信號，去年第三季度財報分析會上，騰訊也提到了漲價的問題。隨着內容質量和範圍的提升擴充，漲價是不可避免的，也是符合國際行業通用認知的，比如Netflix（奈飛）成立以來價格連續漲了6次，這是雙向選擇的結果。”

國泰君安研報顯示，頭部長視頻平台付費會員超1億人後，增長有所放緩，同時其會員付費率達到20%至25%後增速也有所放緩。長視頻平台中付費率最高的為騰訊視頻，但該平台在付費率超過25%後增長放緩。結合頭部長視頻平台MAU（月活躍用户數量）增長放緩，付費率逐漸趨於穩定的情況下，付費會員數增速減緩或成大趨勢，提升付費會員ARPU值（平均每用户收入）。

騰訊2020年財報披露，騰訊視頻的付費會員已經達到1.23億。

從愛奇藝的經驗來看，此次騰訊視頻會員價格提高後，會員付費率可能會有小幅回調，但這不影響長期增長邏輯。上述券商分析師如是説，“對比奈飛，國內長視頻平台整體會員付費率、ARPU值、ARPPU值都有很大的提升空間，適用於電視端的‘超級VIP’級的會員付費率也較低，這些將成為未來長視頻平台收入增長的空間。”