曾獲何炅、謝娜加持，如今不温不火，唱吧再次衝擊上市

1月5日，蝦米音樂官博稱將於2月5日停止服務，網友高呼“爺青結”。正當在線音樂市場“戰局”告一段落，在線K歌江湖硝煙又起。

1月12日，北京證監局消息顯示，北京唱吧科技股份有限公司（以下簡稱“唱吧科技”）已與中信建投證券簽署了上市輔導協議，擬闖關創業板。作為唱吧APP、唱吧麥頌KTV、咪噠唱吧背後的主體公司，唱吧科技曾於2016年接受過上市輔導，但無疾而終。

上市之路不順的同時，公司錯過了短視頻、直播電商等風口，並在全民K歌等同行的“狙擊”下，逐漸掉隊。根據艾媒諮詢數據，截至2020年11月，唱吧的活躍用户數量為1373.11萬人，不及全民K歌活躍用户數量的五分之一，昔日老大地位逐漸被取代。

不僅如此，網易雲於去年6月發佈K歌APP“音街”切入K歌賽道，阿里曾相繼推出唱鴨、鯨鳴等K歌社交產品，隨着巨鱷玩家入局，唱吧是否面臨較大壓力？上市能否破局？

IPO之路一波三折

唱吧科技成立於2011年，創始人、董事長兼總經理均為陳華。2012年5月，唱吧科技孵化的產品唱吧APP正式上線，定位為“K歌+社區”，陳華意圖打造一個基於音樂內容的專業K歌平台。

上線之初，唱吧就迎來爆發式增長。公開資料顯示，上線第5天唱吧就奪取蘋果應用商店下載量榜首，第10天下載量突破百萬，1年累計用户數量破億，高峯期其用户數超過3億，曾連續兩年穩居移動K歌市場第一寶座。

唱吧堪稱當時移動互聯網音樂領域的“現象級產品”，吸引了眾多資本的青睞。

天眼查顯示，2012年8月，唱吧科技獲得紅杉資本中國等2家機構1500萬美元的B輪融資；2015年8月，唱吧科技獲得芒果文創基金、普華資本等6家機構4.5億元的D輪融資；2016年1月，唱吧科技獲得汪涵、何炅、謝娜等人的投資，同年3月，公司又獲得和君資本、中信產業基金等在內的7家機構E輪投資。

來源：天眼查

頂着資本和明星的光環，唱吧科技曾對資本市場發起過沖擊。最初陳華打算將唱吧推向美股市場，但因估值過低放棄，並在2015年拆除了VIE結構。

2016年，公司與中國國際金融股份有限公司（以下簡稱“中金公司”）簽署輔導協議，擬在創業板上市。經過一年半的輔導，中金公司在2018年5月發佈了唱吧科技上市輔導工作總結報告，並稱公司已基本符合中國證監會對創業板擬上市公司的各項要求或規定，具備在創業板發行上市的基本條件。

然而，唱吧科技在完成上市輔導之後，遲遲未提交招股説明書，最終不了了之。如今兩年過去，唱吧科技更換輔導機構，重新衝擊上市，對在線K歌市場有何影響？

艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅對中國新聞週刊分析，唱吧科技衝擊資本市場，主要原因在於對前期投資者的交代，由於在線K歌市場相對較小，此次公司擬IPO對同行競爭對手影響不大。

他指出，在線K歌作為ToC的娛樂方式，其實是一個低頻的消費行為，這個市場要真正打開一條“血路”，產生利潤或者更高的收益還是比較艱難的，唱吧科技若想通過在線K歌業務去支撐企業未來的發展，這個商業模式就是不健康的，“如果它真的要啓動上市，未來公司的主要發力點恐怕不是K歌本身，否則很難贏得業績的增長和滿足投資者的期望。”

老大地位被取代

唱吧科技自創立以來，主要從事移動K歌軟件的開發與運營，在以手機為主的移動終端中通過“唱吧APP”等應用軟件為個人提供“聽、唱、看”等多種形式的音樂娛樂服務，同時向個人用户銷售與音樂娛樂活動相關的耳機、麥克風等職能硬件產品，並向企業客户提供廣告投放等營銷推廣服務。

此外，唱吧也逐漸向線下發展，在2014年與麥頌KTV聯合推出了唱吧麥頌，2017年，唱吧又投資了線下迷你KTV咪噠miniK。不過受去年疫情影響，其線下量販KTV的日子並不好過。

張毅表示，從調研情況看，唱吧科技佈局的線下KTV消費頻次也較低，用户在使用K歌服務的時候，還是要有一定的場景，比如羣體性的娛樂和互動。並且線下KTV的投資巨大，經營管理等都需要有非常好的運作經驗，要想真正做好不容易。

而唱吧科技的線上KTV業務，也在全民K歌、音遇、唱鴨等移動K歌APP的狙擊下，面臨“不温不火”的尷尬處境。

早些年唱吧憑藉先發優勢，收穫一大批熱愛唱歌的忠實用户，可謂“上市即巔峯”，但這種狀態隨着2014年全民K歌的上線，逐漸被打破。

作為騰訊旗下的K歌軟件，上線之初全民K歌憑藉騰訊系海量社交用户的優勢、泛熟人社交的定位，迅速積累用户。同時依託騰訊的資源，全民K歌分別於2016年、2017年上線了直播和短視頻功能，開拓多元化的市場，增加用户黏性。

依託騰訊的全民K歌的確成效顯著。易觀數據顯示，2016年第三季度，唱吧和全民K歌的用户滲透率分別為53.6%、43%，分別位居行業第一、第二。到了2019年，根據艾瑞數據，全民K歌用户的月活躍設備數佔在線K歌行業的77.7%，日活躍設備數佔比達81.5%，其用户滲透率已超過唱吧成為第一。

根據艾媒諮詢數據，截至2020年11月在網絡K歌領域，全民K歌以月獨立設備數16591萬台位列第一，唱吧則以月獨立設備數4168萬台位居第二。同期唱吧的活躍用户數量為1373.11萬人，不及全民K歌活躍用户數量的五分之一。

來源：艾媒諮詢

除了市場滲透率不及全民K歌，唱吧科技在資本運作上也稍顯遜色。在唱吧科技還處於上市輔導期時，全民K歌在2018年就已隨着騰訊音樂奔赴資本市場，併成為騰訊音樂最賺錢的業務之一。2020年第三季度財報顯示，騰訊音樂營業收入為208.18億元，包括K歌、直播在內的音樂社交娛樂服務及其他的營業收入為142.29億元，佔總營收的68.35%。

在全民K歌的強勢“狙擊”下，唱吧市場老大地位被取代。不僅如此，唱吧還面臨新玩家入局的衝擊。

新玩家步步緊逼

隨着科技進步，推動了音樂行業線上線下融合發展，在線K歌行業的用户規模呈不斷增長態勢。

根據艾瑞諮詢發佈的《2020年中國在線K歌社交娛樂行業發展洞察白皮書》，2019年在線K歌行業月活躍設備數逼近2.2億，預計到2019年年底，在線K歌用户的付費率有望突破15%，ARPPU值（平均每付費用户收入）將達到161.5元的水平。

在此背景下，不少新玩家入局在線K歌領域。

2018年11月一款名為“音遇”的K歌應用橫空出世，該產品主打K歌+遊戲的社交玩法，上線一個月，其日活躍用户數量超過140萬。同時移動K歌賽道還迎來了巨頭，阿里創新事業羣於2019年2月推出彈唱APP唱鴨，在滿足用户“聽”、“唱”的基礎上，推出“玩音樂”的概念——用户可以選擇喜歡的樂器，根據提示邊彈邊唱，甚至進行“再創作”。

唱鴨負責人李陽曾表示，如今年輕人消費音樂的方式不單單是聽和唱，通過自彈自唱“玩”出一首歌，正在成為數字音樂發展的新趨勢。

唱鴨藉助“玩音樂”打造社區的概念，迅速“攻佔”了年輕人。根據前瞻產業研究院數據，2019年唱鴨已超過全民K歌和唱吧，成為95後在線K歌用户最喜愛的K歌APP。

而網易雲亦於去年6月發佈了獨立K歌平台音街，目標是要為95後打造個性化的K歌社區。在發佈會現場，音街宣佈在未來投入2億資金和資源，三年內培養百位音樂新星。“網易雲音樂通過樂評、歌單、Mlog等產品創新，幫助用户發現和分享音樂，讓越來越多的人愛上聽歌，而現在，音街將是我們的下一站。”網易雲音樂CEO朱一聞曾説道。

據瞭解，作為網易雲音樂在K歌領域的全新嘗試，音街可繼承用户在網易雲音樂上的好友關係鏈和聽歌習慣，同時也能使用網易雲音樂的曲庫。

背靠阿里和網易的資金和資源，唱鴨、音街可謂“來勢洶洶”，欲在在線K歌市場分取一杯羹。在此情況下，唱吧並非無動於衷。

在2020年1月11日的唱吧嗨典上，陳華宣佈，唱吧開啓全新品牌slogan“玩音樂，就上唱吧”，以及戰略升級，官宣音樂創作者分成計劃，稱2020年將0門檻分一個億。

唱吧將通過內容發佈平台、流量智能分發、內容激勵扶持三個方面形成一個閉環，推動音樂內容社羣的形成與自成長，完成從K歌社交向音樂內容社羣的升級。同時唱吧10.0版本上線，推出唱吧彈唱、智能混剪等全新功能。

在張毅看來，唱吧向音樂內容社羣的轉型是為了更好地吸引和留存客户，“單純的K歌沒有剛性需求”，但打造社羣也不容易，需要付出極大的努力。

不僅如此，唱吧10.0版本剛上市就被競爭對手質疑抄襲。

2020年6月11日，北京知識產權法院官方微信公眾號知產北京發文稱，唱吧APP“彈唱”功能被訴侵權。原告北京破壁者科技有限公司（下稱“破壁者公司”）認為被告北京小唱科技有限公司（下稱“小唱公司”）經營的唱吧APP於2020年初更新的新版本增加了相似的彈唱模塊，與破壁者公司的唱鴨APP操作界面相似、大量程序代碼相同。被告小唱公司未經許可複製、發行破壁者公司享有著作權的作品，侵犯其署名權、複製權及發行權；被告北京酷智科技有限公司（下稱“酷智公司”）未經許可通過其登記備案網站www.changba.com向公眾提供侵權產品，侵犯破壁者公司的信息網絡傳播權。

因此，破壁者公司請求法院判令：被告小唱公司、酷智公司停止使用唱吧APP內的彈唱功能、在其官方網站www.changba.com連續三日公開道歉並賠償破壁者公司經濟損失50萬元及合理支出7萬元。小唱公司和酷智公司均為唱吧科技下屬公司。

截至目前，上述案件正在審理中。那麼本案是否會影響唱吧科技的上市進程？就此相關問題，中國新聞週刊曾聯繫唱吧科技，公司相關負責人表示不接受採訪。