玩轉春節檔 屈臣氏跨界夢幻西遊放大招

新春期間，把“年輕化營銷”玩出花的屈臣氏跨界國民級遊戲IP“夢幻西遊”放出一波遊戲社交大招，線上線下人氣火力十足， 虜獲了年輕人的心。

年輕人的新年社交既要讓自己擁有最潮的社交形象，又期待用新奇有趣、與眾不同的禮物給新年帶來儀式感，最常見的場景之一就是在遊戲中互贈新年禮物。屈臣氏抓住這一心理特點，巧妙鎖定了“遊戲玩家”這一目標羣體，吸引了目標用户高度契合的國民級手遊“夢幻西遊”的跨界合作。此次合作時間線從春節前期到春節假期後的長尾期全覆蓋，把新年氛圍營造到極致，配合精彩紛呈的活動，既有獨樹一幟的新年聯名禮盒，又有覆蓋線上線下多個渠道的美妝福利，為玩家帶來足夠的福利大禮包。與此同時，互動形式豐富，從虛擬雲店到主題包店，從遊戲次元到美妝次元，呈現了一場ACGN的跨次元盛宴。

主題包店氛圍感十足 聯名禮盒送禮更潮

國風即潮流，屈臣氏24家人氣主題門店覆蓋廣州、上海、成都、杭州等21個重點城市，把“夢幻西遊”的國風元素融入門店形象，打造了極具視覺震撼力和遊戲代入感的主題包店，全面釋放新年氛圍感。

顧客在屈臣氏主題門店不僅可以和高人氣COSER合影打卡，在參與體驗、互動和購物後還可以獲得了屈臣氏X夢幻西遊聯名禮盒。禮盒集美妝和遊戲道具於一體。其中，美妝產品不僅有打造夢幻十足遊戲妝容感的爆款眼影盤、眼線液筆，還有打造極致表現力的染髮液，更有專為男士打造的液體乳霜等；玩家或參與線上線下互動，或購物消費，即可獲得可愛的聯名禮盒。

解鎖新年幻新妝 上小程序打開新“試”界

新年怎麼妝？屈臣氏深度洞察新年社交場景，總結出5大場景所需妝容特點：見長輩不能踩雷、見男友要有吸引力、見閨蜜要有氣場、見朋友要形象好、愛自己要有個性。每一個妝容特點都能通過夢幻西遊的女性角色呈現妝感特點，將虛擬與現實結合，跨越次元讓遊戲角色走進現實，一個妝容解鎖一個新年出挑場景。屈臣氏還同步在小程序開啓彩妝預約體驗服務，顧客在小程序一鍵預約即可到店試妝，挑選到適合自己的新年幻新妝後，就可以打開HWB新年美禮必試榜，任意試用心儀的產品，試用滿意後，還可享快至30分鐘閃電送到家。屈臣氏提供體驗-試用-購買的全套貼心服務，在新的一年為顧客打開美妝新“試”界。

縱觀近年屈臣氏，對年輕用户的喜好洞察越來越敏鋭，形式各樣、內容多元的年輕概念不斷湧入：虛擬代言人屈晨曦、萌寵屈奇貓、國風、音樂、遊戲……更大膽自嘲用“我想靜靜”玩“梗”塑造BA“靜靜“新人設，開展“敢試青年”主題活動鼓勵年輕人打破人生定式，大膽放試等。一系列年輕化營銷讓屈臣氏在品牌氣質上注入時尚潮流、青春活力的基因，使其成功滲透年輕圈層，和他們建立新穎、潮酷的溝通方式和更緊密的情感連接。與此同時，屈臣氏充分發揮O+O（線下線上融合）的零售優勢，從門店到小程序，全方位提供更貼心、更便捷的專業服務，進一步贏得更多年輕人的心。

在精準洞察+創新營銷內容+”O+O零售模式”共同加持下，屈臣氏品牌年輕化資產不斷沉澱，實現了品牌的“逆齡”生長。期待未來屈臣氏繼續與年輕人玩在一起，打造更加強大的品牌印記。