2022年，很難。
年初來自於《老頭環》的降維打擊影響延續數月，導致不少玩家通關之後“一蹶不振”，再也沒有打開下一款遊戲的興趣。好不容易熬到年末，另一款神作《戰神：諸神黃昏》又即將王者歸來。
在這場“寒冬”中，有一款年初發售的國產遊戲卻依舊登頂Steam全球熱銷榜，並順利拿下上半年國產銷量排行榜第一，那就是由B站遊戲發行的動作Roguelite遊戲《暖雪》。
截止目前依舊保持着90％的特別好評
其實早在去年第一次上手試玩demo的時候，我就斷定這必將是今年的爆款。一方面，遊戲過硬的素質為玩家帶來了極為爽快的遊戲體驗，無論是黑深殘的劇情設定，海量隨機的技能組合還是打磨優秀的戰鬥手感，《暖雪》都擺出了一幅必定爆款的“賣相”。
而另一方面，作為發行的B站遊戲顯然深諳獨遊產品發聲小的業內弊病，充分發揮了不差錢的“本土”優勢。在遊戲發售前邀請國內三大動畫製作公司，大張旗鼓的為其製作前傳動畫賺足流量。自有的視頻直播平台貢獻了大量的UGC內容，依靠玩家和社羣生態二次傳播，加速了爆火的趨勢，極為有效的擴大到了IP聲量。
而如今，免費內容DLC“燼夢”的上線讓玩家再次看到了這款遊戲的誠意，在帶來全新“夢魘玩法”的同時，加入了大量新BOSS和新結局，狂刷玩家好感。
《暖雪》首個免費DLC“燼夢”
我一直堅信一款成功的國產遊戲靠的絕對不是偶然。那麼能夠在今年脱穎而出，在大環境下逆流而上，叫好又叫座的《暖雪》究竟靠得是什麼？
01
誠意，誠意，還是誠意
肉鴿遊戲的精髓在於變化萬千的隨機組合以及反覆挑戰帶來的成就感。在我看來，作為一款國產肉鴿遊戲，《暖雪》最大的成功之處在於將其兩者融會貫通並加以創新，並最大限度的為玩家帶來了高速戰鬥的爽快感。
因此在玩到“燼夢”之後，我發現開發團隊對於“爽快感”又賦予了全新的理解，在保留了原有特色的情況下，通過改變內核玩法帶來了全新的遊戲體驗，作為一款時隔大半年後才推出的免費DLC，這種“穩中求變”的做法無疑是開發團隊最大的誠意。
玩家對於燼夢DLC的評價
“燼夢”的最大特色在於，將原有的Roguelite闖關玩法加以創新，通過引入“清明值”設定，把“時間”作為了一種新的資源。而圍繞這個新機制，開發團隊不僅打造了一套新的天賦樹，還加了全新的“夢魘秘籍”等多種新BD，爽快感直接拉滿。
新天賦樹
一旦玩家進入夢魘世界，“清明值”將會成為玩家的第二個“血條”。無論是時間流逝還是受到傷害，清明值將會不同程度的減少。當清明值為零時，玩家將會永遠沉淪在夢魘世界。
美術視覺效果得到進一步提升
因此除了自身血條之外，如何隨時“保持清醒”成為了玩家進入夢魘世界的第一要務。這種“搶時間”的玩法極大提高了刺激感，在帶來新鮮感的同時在策略選擇上也需要玩家更加的謹慎。
天降火球
此外，“燼夢”一改以往單向闖關的機制，而是一口氣拿出了5個全新BOSS，隨着玩家不斷深入，這些BOSS區域將會依次解鎖，當玩家再次挑戰時，便可以按照自己的策略自由選擇。
多地圖自由選擇
值得一提的是，這些BOSS都是遊戲中的“老面孔”，並自帶劇情和結局，不過玩家一定要時刻保持清醒不要被“欺騙”，稍不注意可能就會碰到意外“驚喜”。
全新的天賦樹系統可以為玩家在“夢魘世界”中探索帶來更多的清明值和強力BUFF，擊敗BOSS解鎖新天賦，以此能夠更深入的探索夢魘世界成為了遊戲的核心設計。而在此基礎上，引入的“夢魘等級”便成為了遊戲中的另一個新變數。
新加入的夢魘等級主要附着於秘籍和武器上，越高的夢魘等級將會帶來更多的清明損失也會讓玩家受到更高傷害，同時高風險也提供了更強力的BD組合。比如，擁有夢魘等級的武器將會多附帶一條專屬強力詞綴，夢魘秘籍除了更強的BUFF加成外還引入了更多全新專屬技能，玩家可以通過符印進行多次強化，由此形成多種專屬BD流派。
多種新強力夢魘技能
可以説，“高風險高收益”是燼夢DLC的核心邏輯，搭配上“清明值”帶來的緊迫感，這種與時間賽跑的刺激感驟然提升。當然，除了遊戲內容之外，開發團隊還為每個NPC加入了一套全新服裝，需要玩家擊敗BOSS後“開箱”獲取。此外，地圖整合讓玩家每過一個地圖都可以進行一次“三選一”的抉擇，大大加快了玩家獲取神裝的節奏，直接提升了遊戲的爽感體驗。
老闆娘有新皮膚了
作為一款單機遊戲想要長線運營實屬不易，而本次“燼夢”DLC不僅內容量拉滿，更是帶來了充滿挑戰的全新玩法，無疑凸顯了開發團隊的最大誠意。由此來看，《暖雪》之所以能夠成功靠的就是這種打動玩家的“誠意”，這種誠意也從遊戲上線之初就貫始致終。
02
發行的作用不僅是“收錢”
正如我上述所説，一款國產遊戲的成功絕非偶然，更多是需要的是來自於開發團隊和發行團隊等多方面的努力。
曾有無數國產遊戲團隊向我抱怨，遊戲上線初期遇冷，後續運營很難引起玩家關注，遊戲發售後就如石沉大海，將其歸咎於這屆玩家“不太行”。然而如果你留意過《暖雪》的宣發和運營路線，你會發現作為專業發行的B站遊戲在很早期就開始佈局。
為《暖雪》專門製作的宣傳頁
在《暖雪》還未上線之前，B站遊戲就聯合國內三家頂級動畫製作公司，為其量身打造了三集動畫《龍隱於雪》，不僅播放量超過860萬，還登上了B站遊戲國產動畫榜第一，實數打響了遊戲宣發的第一炮，在IP口碑和遊戲的心願單上都有一定的拉昇。
其實像這種衍生內容帶動流量的“大手筆”在遊戲行業內並不少見，不過在我看來，《龍隱於雪》最大的成功之處在於，B站遊戲很好的拿捏了《暖雪》“暗黑、武俠、上頭”的爽遊氣質，並將動畫內容與其深度綁定。
《龍隱於雪》的三家制作團隊曾推出過《鎮魂街》《魁拔》《秘寶之國》等多款現象級的燃向國風武俠動畫，無論是產品氣質還是受眾用户都是與《暖雪》向匹配。而從故事大綱的定調，劇情，人設，畫面，音樂等多方面，B站遊戲都進行了深度參與並打磨，創造出的內容具有獨特的氣質辨識度。
專門為動畫製作的“飛劍”彈幕特效
在整個遊戲開發中，B站遊戲的“頻頻介入”也切實為項目進度提供了實質性的幫助。比如自有的內部團隊為《暖雪》的音樂音效進行完整製作，處理完整的平台上架流程，安排各個階段的用户測試以及調研。在國產開發者最為頭疼的版號問題上，為開發團隊甚至包攬了所有申請流程的瑣事，徹底解決後顧之憂。
值得一提的是本次的DLC，B站遊戲也負責了全部音樂和音效的製作，更是安排了近500名玩家進行內部測試，並及時反饋問題與溝通，行之有效的打通開發者和玩家的信息互通渠道，加快DLC的上線速度。
皮影戲形式的風格化PV
進入正式產品宣發階段後，B站遊戲依舊將“暗黑武俠”風格貫穿到底。比如官方PV利用皮影風格化，搭配暗黑國風系BGM，向玩家傳遞出了一個東方克系的奇幻故事。
在平面素材和廣告上，故事化的平面敍事再次加深玩家的記憶點，尤其是男主對抗五大家族的關鍵劇情，可以讓玩家初步認知到遊戲的世界觀以及戲劇性衝突的人物關係。
宣傳圖塑造角色之間的衝突性
隨後更是邀請更大平台的頭部主播，像是花少北、散人、寅子等，以“上頭”的獨到氣質帶動“整活效果”，帶來過億的人氣流量，擴大遊戲觸達的受眾範圍，加快IP破圈。
其實在《暖雪》上線後不久，口碑就迎來了一次下滑，不過隨後B站遊戲就以Steam社區，玩家羣和其他用户社區作為三個主要維度，收集用户反饋並對需求和差評進行拆解，以整合的需求並對其數據量化找到問題的關鍵點，以最大的誠意去打動玩家，目前《暖雪》在近1萬8千條評論中保持着90％的好評率。
來自《暖雪》本體1千小時大佬的鋭評
對於國產開發團隊來説，發行的作用並不僅僅只是代理之後坐等“收錢”，它可以產生價值遠遠比常人想象中的更多也更關鍵。對於一款成功的國產遊戲，打鐵還需自身硬的功力自然必不可少，然而作為“幕後角色”的發行卻往往被忽視。
結語
你可能很難相信，《暖雪》只是幾個人因為一時激情去追夢的產物，這一次“偶然”卻鑄造出了今年最好的國產遊戲之一。也很難想象，明明是大眾認知中應該扮演“邊緣人”的發行，在產品宣發前後付出了多少心血。
正所謂“術業有專攻”，作為遊戲正式發售快一年後免費推出的DLC，“燼夢”無論是在遊戲玩法上還是BD組合上再次帶來了全新的挑戰，在與作為發行的B站遊戲雙重努力下，這種想要與玩家“交個朋友”的誠意，可能就是《暖雪》能夠如此成功的最大秘訣。