網易雲祝福酷狗“狗年快樂”，大文娛之戰下的音樂棋子

前有福特汽車祝福中國人民馬年快樂，今有網易雲音樂祝酷狗員工狗年快樂，新年的屬相突然變成了企業們營銷或者鬥爭的利器，魔幻的網絡空間都快讓“螳螂財經”記不清馬上要來的其實是牛年。

忍無可忍，重拳出擊！

2月2日，網易雲音樂突然更新微博：@酷狗音樂，狗年快樂！

在微博的長圖的開頭，網易雲音樂表示：年關將至，歡天喜地。值此摸魚、熬放假、等獎金之際，謹代表網易雲音樂產品團隊全體同仁，為一直戰鬥在死盯網易雲音樂新功能一線的酷狗音樂“山寨辦”團隊，向酷狗管理層申請特殊年終獎勵，以示相惜。

同時，網易雲細數了酷狗音樂“山寨辦”對網易雲音樂APP各個新功能及界面的像素級模仿（即網易雲所指的“狗化”），表達了網易雲音樂對“酷狗‘山寨辦’對網易雲音樂認可並模仿的肯定”的肯定，並在最後祝福酷狗“狗年快樂”。

前段時間，音樂圈中抄襲許嵩事件鬧的火熱，但是沒想到這把火這麼快就燒到酷狗身上去了。網易雲音樂的微博一發，酷狗員工本來令人豔羨的14天的假期，恐怕是要縮水了。年關年關，正是結算今年債務的時候，網易雲音樂這個時候重拳出擊，看樣子是鐵了心的不讓酷狗過個好年。

在當天的稍晚時間，酷狗的回應來了，羅列了網易雲音樂指證為抄襲內容的版權證書，並附上週杰倫的《黑色幽默》歌曲的鏈接（網易雲音樂沒有周杰倫版權），好不熱鬧！

01 逝去的黃金時代

長久以來，開放和分享都是支撐互聯網發展的精神支柱。

互聯網歷史上的重大創新事件，幾乎沒有一個是正規研究互聯網技術的人推動的。今天全世界最為火爆的視頻平台Youtube，就是美國高校學生因分享照片和視頻不便利而創建的視頻分享網站，而Yahoo當初創立的時候，也不過是為了滿足楊致遠和他的朋友們看球賽的需要，開放和分享促成了互聯網的輝煌。

但是其中的分享，也往往被曲解為共享。與實體經濟創造出來的產品不同，數字化產品的複製和分享幾乎沒有任何成本，而互聯網的存在更是讓這種“分享”變得暢通無阻，互聯網野蠻生長下的版權漠視，造就了各種數字資源在互聯網上的泛濫。

共享對版權的漠視雖然不是正當的，也有很多人從中謀取了私利，但傳承的互聯網“分享”精神的內核，共享的理念還是造就了互聯網音樂軟件的百花齊放，也造就了網民們在音樂上的自由。

和王小波二十一歲的黃金時代一樣，二十一世紀前十年，也是中國音樂的黃金時代。此處的黃金時代不單單指的是這十年大陸音樂界的輝煌：湧現了諸如周杰倫、許嵩等大批歌手，以及無數首膾炙人口的歌曲。更重要的是，對一個普通聽眾來説，那是一個選擇極其自由的時代：版權限制相對不明顯，各大音樂門户網站和各類風格的音樂軟件如雨後春筍般湧現，乾淨整潔的交互界面，小而美的音樂社區，給了聽眾聽覺之外的享受。

• “我在遙望，月亮之上，有多少夢想在自由的飛翔。”
• “就讓秋風帶走我的思念，帶走我的痛。”

在互聯網還沒有普及的時代，低端山寨直板手機剛剛普及到大眾，想在移動設備上聽歌，能做的選擇很是有限，想必大家都記得，電視洗腦廣告中循環播放的，發送短信代碼到運營商，即可暢聽鳳凰傳奇等神曲的情形。

到了2G鋪設完成，依託GPRS上網的時代，也是各個音樂資源網站最輝煌的時代。

與現在一首歌動輒十幾M和幾十M不同的是，當時流量5塊錢30M，一首壓縮過後的歌曲的只有100多kb，多者不過200kb，一個256MB的內存卡即可儲存上千首歌。現在看來，歌曲經過壓縮後音質極差，播放設備的品質也一言難盡，但依舊擋不住互聯網初期，網民們對音樂的澎湃熱情，同時也驗證了衡量幸福感的標準是在不斷變化的這句話。

隨着3G、4G網絡的普及，音樂軟件如雨後春筍般湧現：千千靜聽，天天動聽、酷狗音樂、QQ音樂、酷狗音樂、咪咕音樂以及華為、魅族、小米、三星、蘋果等手機廠商預裝的音樂APP等，琳琅滿目。

彼時，音樂軟件在界面上雖各有不同，但功能相對都較為簡陋，聽歌幾乎是唯一的目的，大多數軟件並沒有開放評論區，而即便開放了評論區的熱歌下邊也僅有寥寥幾條評論。

“最怕一生碌碌無為，還説平凡難能可貴。”

2017年3月份，杭州地鐵站和列車，網易雲音樂的“力量紅”成了地鐵站和列車的主色調，一句句激起萬人情感共鳴的評論在朋友圈刷屏。

這些引人共鳴的句子來自於網易雲音樂一首首歌曲下的評論：無數音樂愛好者聚在一首歌裏，分享自己的見解、情感和人生經歷，一首歌的評論可以達到“10w+”。音樂軟件不再只是冷冰冰應用程序，而是構建出了一個極其宏大的精神世界，無數人的情感得到共鳴，精神訴求的得到伸張，“音樂+社交”的熱情迸濺而出，原來音樂還可以這樣聽。

網易雲音樂作為一個相對小眾的音樂軟件，開始走進大眾視野。而此時，除了評論外，新“入坑”的用户發現了另一個具有魔力的東西：算法。

網易雲音樂主界面設有一個每日推薦欄目，基於大數據分析用户行為習慣和風格偏好，每日六點針對每個用户更新個性化推薦，精準的推薦系統讓人驚呼，網易雲音樂比我自己還要懂自己。

02 大文娛戰之下，音樂只是可悲的棋子

在網易雲音樂感情的大戲的背後，是國內互聯網企業在大文娛領域的爭奪中，根據艾瑞諮詢的數據，我國2020年文娛行業的市場規模超過6000億，其中網絡音樂用户的規模達6.4億人。

騰訊在2011年率先提出“泛娛樂”的概念，在遊戲、閲讀、音樂、視頻等廣泛佈局。騰訊音樂娛樂集團（TME）,由中國音樂公司和騰訊集團音樂業務合併而來，騰訊以55.6%的股權和78.7%的投票權掌握着TEM的控制權，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌都是TME旗下的音樂產品。

依託長久以來在音樂領域的耕耘和併購，騰訊在互聯網音樂領域打造了一個巨大的版權護城河。

網易向來不喜歡重資產出擊，在騰訊、阿里、百度、美團等在電商、出行、外賣、直播、短視頻瘋狂燒錢時，網易嚴選、CC直播等才不温不火的推出，網易在各個領域都顯得稍慢一步。

發佈於2013年4月的網易雲音樂也是此戰略下的一個產物，網易雲音樂最初只是一個沒有太多資源投入小團隊的作品，成長為一個市值200億人民幣（2020年）的明星產品，着實出人意料。

因而，與早早佈局，手握大量版權的騰訊相比，網易要被動的多。從2018年開始，關於音樂版權的交叉授權，網易和騰訊展開了曠日持久的戰鬥，在2018年2月甚至訴諸到國家版權局協調。

在此期間，酷狗音樂甚至將宣傳語和開啓界面的更換為：酷狗音樂，就是歌多。恐怕早早為今日網易雲毫不留情的鐵拳埋下了禍根。

版權上弱勢，以備受歡迎的周杰倫歌曲為核心，網易雲音樂歌單中的一首首歌逐漸“黑了”，依託在歌曲上精神世界也失去了立足點。

網易也沒有坐以待斃，網易雲音樂曾短暫上線短時頻一級入口，不過很快就在抵制後下放到了二級菜單。

此外，隨着短視頻的火爆，“BGM”（即背景音）和病毒一樣傳播，這些網絡歌手和普通人翻唱或原創的歌曲，有着巨大的市場需求量。此外，網易遊戲一夢江湖、倩女幽魂、陰陽師等同人音樂也備受年輕羣體歡迎，這也為網易雲音樂豐富版權提供了契機。

不過其中效果最好的，還是網易雲音樂提出“石頭計劃”，引進了8萬音樂人培養原創的音樂人。

騰訊有版權，網易有情懷，蝦米音樂在掙扎中關停。中國互聯網音樂市場的鬥爭和中國涼茶一樣，王老吉和加多寶兩虎相爭，其他中國涼茶不見了蹤影。

• 2013年7月19日，“千千靜聽”最終更名“百度音樂”。
• 2016年4月15日，“天天動聽”正式更名為“阿里星球”。
• 2018年3月5日，魅族音樂停止提供在線播放和下載服務。
• 2020年3月1日，三星音樂不再提供線上服務。
• 2021年2月5日，蝦米音樂關停。

蝦米之死意味着阿里巴巴在音樂領域的放手，而千千靜聽、天天動聽和一大波音樂門户網站，這些寄託着中國互聯網早期音樂情懷的產品，也被掃進了豆瓣“為了忘卻的紀念小組”的歷史塵埃中。

版權之爭後，是越來越逼仄的音樂環境，更是消費者對訂閲制收費的不滿。

目前，在酷狗音樂、QQ音樂和網易雲音樂這三個主流音樂APP中，收費模式一般是會員制，每個月訂閲費在8元到18元不等，部分單曲收費，非會會員只能享受低音質。習慣了免費的中國網民，在訂閲制度上還是顯得牴觸，但這也怪不得消費者，原因在於音樂背後的資本在掌握流量後的變現困局。

除了開屏廣告，軟件內商城廣告和推送廣告這些傳統技能外，甚至出現了同一首歌，在不同設備區別為免費和收費的“殺熟”現象，最受歡迎的評論區也成了廣告的重災區。

在網易雲音樂依託算法和情懷爆火之後，針對聽歌推薦和評論區，包括蝦米音樂、酷狗音樂、QQ音樂等都或多或少的進行了功能和界面上的跟進，過於“神似”的酷狗，也成了網易雲此次重拳出擊的首個目標。

在情懷的引導和資本的推波助瀾下，聽眾大量湧入評論區，作為曾經小而美的且有門檻的社區，暴增的用户是一場災難——從知乎就能看出來。

風格、閲歷、年齡各異的聽眾，沒有進行過任何分流，就湧入各個音樂軟件的評論區，為賦新詞強説愁。

午夜十二點，到點了，打開“網抑雲”。

• “生而為人，我很抱歉。”
• “我那麼多遺憾那麼多期盼你知道嗎？”

各個經過魔改版本的感人故事隨處可見，到處都是為了吸引眼球的複製粘貼，再加上偽裝成評論的廣告，曾經的精神樹洞，正在成為許多人不願意再打開的地方。

網易雲音樂作為評論區文化的發起者，承受了最大的衝擊，只能無奈宣佈上線關於心理輔導的“雲村治癒行動”。

03 自由消失後，音樂難民彙集咪咕

“音樂難民”，這個特別的稱謂就是音樂版權之戰下的產物，特別是版權較少的網易雲音樂使用者，他們自稱“網易雲難民”。在基本絕跡的音樂APP中，通過口口相傳，“難民”們來到了一個新的地方——咪咕音樂。

沒錯，就是那個曾經高歌“我在遙望，月亮之上”的中國移動旗下的咪咕音樂。

十多年後，音樂熱愛者重新回到了運營商的懷抱，好一個輪迴！

咪咕音樂最吸引這些難民的點，莫過於周杰倫版權，及聽歌的免費。無論是至臻音質還是周杰倫的歌，在咪咕大多是免費狀態，高清音質的歌曲也可以自由下載，會員比較便宜，評論區也是一片淨土。

咪咕成了音樂情感世界新的依託點，歌曲的評論區也漸漸火了起來，既沒有反智言論，也沒有“為賦新詞強説愁”的無病呻吟。沒有正面加入互聯網巨頭之間流量Battle的咪咕，也在積極擁抱變化，主動向年輕化輕態化轉換。

但咪咕音樂也並非沒有缺點，首先，作為中國移動旗下的產品，肩負着中國移動在4G和5G推廣的任務——從界面就能看出，咪咕音樂只在安卓和Ios有客户端，並沒有桌面客户端。

此外，咪咕所掌握的版權，比較集中在經典老歌和新晉大音樂人等領域，在同人、遊戲和短視頻式翻唱等領域的積澱略顯不足，推薦、歌單等方面也略顯薄弱。所以，咪咕離出圈始終差一點，它更像是部分網友的小眾“寶藏”，中度和重度音樂用户的手機中，往往是“雙持”。

沒想到，在崇尚開放和分享，網速早已不是問題的互聯網時代，最後的音樂自由，還是需要由運營商來提供。

最後，版權和音樂自由自始至終都不是一對矛盾，矛盾只存在於流量變現和聽眾選擇自由之間。目前我國音樂網絡音樂用户為6.4億，付費率還處於較低狀態，交叉授權，共同把蛋糕做大，既能共享市場紅利，又能還消費者一個音樂自由，何樂而不為呢？

作者：風度，微信公眾號：螳螂財經（ID:TanglangFin）

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