在過去幾年，隨着《糖豆人》《Among Us》《鵝鴨殺》等一眾派對遊戲的興起，這個品類的遊戲在國內逐漸變得炙手可熱。
除了最近剛剛登上Steam願望單榜首，已經“懷胎三年”的《猛獸派對》之外，藉着《糖豆人》“東風”興起的國產派對遊戲不在少數，比如網易MAU過億的《蛋仔派對》就成為今年的黑馬之一。除此之外，巨人的《太空行動》、雷霆的《Funny Fighters》等一眾派對遊戲均表現不俗。隨着心動、莉莉絲、創夢天地等國產廠商相繼湧入這個賽道，派對遊戲迎來了一次久違的“大狂歡”。
《猛獸派對》最大的亮點就是萌蠢的小動物
然而在這其中，國內頭部廠商騰訊卻表現的“異常安靜”。不過在茶館看來，沒有大動作並不意味着騰訊對此品類漠不關心，恰恰相反，早期的投資和合作得以讓騰訊“兵馬未動，糧草先行”，在派對遊戲賽道上早已進行了長線的佈局。
01
何為派對遊戲？
Party Game（以下以派對遊戲代稱）其實嚴格意義上來説，並沒有準確的定義。在海外，這類遊戲泛指聚會上可以供眾人娛樂的小遊戲，多以桌遊和互動遊戲為主。因此回到電子遊戲這個領域，你可以看到兩者有很強的關聯性。
目前，市面上大部分派對遊戲可以簡單分為三類，多人對抗或闖關、狼人殺遊戲的衍生、合作或桌遊，幾乎都是由現實派對遊戲演變而來。
經典派對遊戲《UNO》
儘管品類很難去定義，但是派對遊戲依舊有一個大眾認可的範疇，多人遊玩（至少2人以上）、重社交輕競技，玩法主打合家歡和休閒。
在此之上，大部分派對遊戲都有一些很普遍的特點和共性，比如傳播方式依託直播，長線運營依賴大DAU的支持，服務器穩定和外掛少是運營基礎，好看的皮膚和裝扮是玩家主要的付費點。
早些年的派對遊戲王者《人類：一敗塗地》
在海外，經過幾年的發展，派對遊戲已經有非常成熟的市場，依託於直播行業的大肆興起，以及Steam和主機平台得天獨厚的玩家基數，大量爆款派對遊戲相繼湧現。比如，以綜藝闖關為主要玩法的《糖豆人》在被Epic收購之前，銷量就已經超過了1000萬套，自打宣佈免費之後，這款遊戲在二週之內玩家人數就達到了驚人的5000萬。
《糖豆人》藉助直播平台突然爆火
今年爆火的《鵝鴨殺》則屬於厚積薄發，此前一直默默無聞，直到去年底被主播關注到之後，在線玩家一路水漲船高，最高在線人數一度突破70萬，成功挺進Steam遊戲在線人數歷史峯值第八名。
有意思的是，在國內派對遊戲還屬於一個新興市場，無論是相關產品的數量還是玩法種類，和海外成熟產品相比，受眾用户和相關市場都有極大的挖掘空間。
由此來看，騰訊此前的長線佈局，更具有極強的戰略意義，在這塊藍海市場的探索上，可能會挖掘出意料之外的潛力。
02
騰訊早已搶跑？
可能很有人感到好奇，認為騰訊近幾年並沒有在派對遊戲品類上有過什麼大動作。其實不然，在茶館看來，騰訊並不太在意單一產品的投資，而是更看好“上層建築”：即渠道和廠商。
比如，早些年騰訊在海外“廣散網”式的投資模式逐步開花結果。尤其是早期投資的EPIC在2021年收購的Tonic Games，正是《糖豆人》開發商的母公司，這或將成為騰訊派對遊戲開發過程中的一支強心劑。
EPIC收購Tonic Games
上述提到的熱門遊戲《猛獸派對》也有騰訊的投資參與，據報道，早在2021年騰訊就已經成功投資其遊戲開發商所思科技。
同時，一些有潛力的小型派對遊戲開發團隊也被騰訊所青睞，在2021年騰訊投資的摘星網絡，先後推出了《雞你太美》以及《炸雞大作戰》兩款基於物理的派對遊戲，在市場上也得到了一些驗證。
近兩年，以《糖豆人》玩法為核心的派對手遊表現強勁，比如《Stumble Guys》就是其中的佼佼者，上線半年內下載量就過億，截止到2022年10月，這款派對手遊總下載量超過2.25億次，日活超過1800萬。由此來看，在相關派對遊戲的開發經驗上，藉助廠商的成功案例，騰訊顯然有着得天獨厚的天然優勢。
《Stumble Guys》海外市場表現強勁
此外，就在最近結束的科隆展上，由騰訊國際遊戲業務品牌Level Infinite帶來的派對遊戲《Stampede: Racing Royale》也展露頭角。融合了《糖豆人》大逃殺玩法以及賽車競速，被Gamebeats稱為夏日遊戲節最佳遊戲之一。
《Stampede: Racing Royale》選擇了玩法融合
通過各種投資以及合作，騰訊在渠道和廠商上的提前佈局，或讓其在國內派對遊戲競爭中提前“搶跑”。就在最近，騰訊有一款派對遊戲產品《代號：樂園》秘密開始測試，也許這正是鵝廠撬動投資和合作夥伴的力量，帶來的一份屬於自己對派對賽道的答案。
03
未來在哪裏？
儘管在海外，派對遊戲已經擁有非常成熟的市場，但是每年你依舊能看到這個品類的爆款“大殺四方”。就如茶館上述提到過的，派對遊戲並沒有準確的定義，因此在可塑性上具有天然優勢。一個變種的玩法，一次玩法上的融合都能帶動這類遊戲重煥生機。
今年的爆款黑馬《鵝鴨殺》
而在國內這片還處於藍海的市場，派對遊戲無疑有着難以想象的潛力和增長空間。因此在茶館看來，未來國產派對遊戲可能有三個發展趨勢。
其一，傳統類派對遊戲有持續爆發的空間。其實派對遊戲在國內由來已久，只不過並沒有像現在真正端上台面，比如早些年風靡全國的《大富翁》系列。即便在近幾年，《大富翁》依舊沒有沒落之色，其中《大富翁10》更是取得了全平台超163萬的成績。更不要説國民級遊戲《你畫我猜》《鬥地主》《麻將》等等，依舊活躍在各大網絡遊戲平台。相比海外的“舶來品”，這類傳統派對遊戲顯然更加適合國產玩家的“體質”。
其二，年輕化趨勢明顯。在很多時候，我們都認為派對遊戲是成年人的專屬活動，然而隨着近幾年社會的高速發展，可以看到年齡層顯著下降，如何為這類受眾羣體打造專屬他們的遊戲體驗，可能是各大廠商需要思考的問題。
其三，Steam和主機潛力巨大。海外已經跑通了大量的相關商業案例，但是礙於國內遊戲市場的環境，儘管各大廠商在手游上已經進行了佈局，但是在Steam和主機平台上反應相對較為遲緩。《猛獸派對》作為Steam和主機平台上為數不多的挑戰者，可能會讓其他國內廠商看到更多的機遇。
結語
在茶館看來，目前國內派對遊戲還處於一片藍海，大DAU以及受眾人羣出色的付費能力，或成為未來國內遊戲廠商加大投入的重點賽道。
而對於騰訊來説，早期的投資和佈局目前都已越發成熟，這也許能對後續騰訊自研派對遊戲帶來一定的幫助。無論是渠道還是廠商都處於“搶跑”狀態的騰訊，究竟如何在派對遊戲上持續發力，值得拭目以待。