天貓正在成為新品牌蓬勃生長的沃土，一大批新品牌在天貓618集中爆發。6月1日至9日，天貓618“半程”冠軍紛紛誕生，其中新品牌表現搶眼，成多個細分行業領頭黑馬，600多個新品牌翻倍增長，200多個新品牌同比增長超10倍！
創立於2019年的空刻意麪，是“貓生貓長”的中國新鋭品牌，去年9月剛開出天貓官方旗艦店。今年天貓618開售第一天，“貓齡”還不滿一歲的空刻意麪就殺入速食品類前十名。
天貓是許多新品牌創業的平台。“在天貓上創業，意味着在shopping mall開了形象門店”，空刻意麪聯合創始人王義超做了一個類比。他認為，找到目標消費者並切中需求是品牌走向成功的第一步，對初創品牌而言，開天貓店的意義更在於獲得品牌公信力、贏得消費者的信任。
早在產品初上市時，致力於提供“餐廳級速食意麪”的空刻意麪就在李佳琦的選品會上脱穎而出，在淘寶直播間收穫了第一批種子用户，2分鐘賣出7萬盒。王義超説，在天貓平台上，只要你的產品是創新的，滿足新時代下消費者需求的，新機會無處不在。例如看似已經固化的傳統食品大類中，未被充分滿足的細分消費需求對應着很多細分新賽道，這對新品牌來説意味着巨大的市場機遇和增長空間。
“疫情令更多人擁抱線上消費習慣。今年天貓618，空刻迎來上半年最大的消費回補機會，通過為目標消費者帶來同時滿足效率和品質需求的優質供給，有望實現新的跨越式增長。”如今618“賽程”過半，空刻穩居速食意大利食品類目的首位。
更多像空刻一樣的中國新鋭品牌正在天貓平台的新賽道上脱穎而出。
從6月1日到6月9日，創立4年、“貓齡”3年的新品牌Ubras，創立5年、“貓齡”4年的新品牌Bananain蕉內，成功奪得天貓618內衣類目的半程冠亞軍；創立2年、“貓齡”2年的李子柒，創立6年、“貓齡”4年的好歡螺，創立2年、“貓齡”5個月的開小灶，分列方便速食品牌榜的二到四位；創立4年、“貓齡”3年的國產品牌完美日記，創立3年、“貓齡”3年的花西子，更強勢躋身國際品牌強手如雲的美妝品牌榜……
有觀察人士指出，過去做一個新品牌，兩年時間連工廠投產都不可能，現在兩三年時間卻足夠一個新品牌從起步做到行業冠軍。天貓平台的數字商業基礎設施正在為新品牌提供這樣的可能，依託阿里巴巴商業操作系統，各個商業要素的數字化極大提升了商業效率，為新品牌快速增長造風。
天貓618數據顯示，6月1日至6月9日，成交額在1000萬至5000萬元的新品牌數量同比增長40%，成交額在5000萬至1億元的新品牌數量同比增長25%。