近年來，無論是從數量上還是地位上，在日本市場發行運營的國產遊戲都呈現上升勢頭，新入局者還能把握這片包容性強、忠誠度高的成熟市場嗎？陀螺君研究了國產遊戲出海日本的現狀和機會。
2021年日本手遊規模同比增長6.5%至184.5億美元，僅低於美國的254億美元，是全球第二大移動遊戲市場。不過，今年上半年下降了12.7%，為82億美元，預計2022年將不及去年。
在廠商競爭層面，日本遊戲公司眾多，本土老牌企業仍佔優勢。在去年和今年上半年的發行商收入TOP10中，日本發行商佔7席。不過來自海外遊戲的收入份額也有所增長，從2019年的26.8%增至2021年的35.5%，入圍暢銷榜TOP100的非本土遊戲數量從2019年的36款增加到2021年的41款。
目前來看，日本手遊市場營收的主力來源於中重度手遊，其中RPG、SLG吸金能力強，2022年上半年合計獲得了61%的營收佔比。生活風格類的休閒遊戲潛力不可小覷，以8%的下載量佔比拿下了9%的營收比例。屬於這類的代表產品如中國廠商樂元素打造的原創IP⾳樂⼿遊《偶像夢幻祭!! Music》，持續領跑⽇本⾳遊賽道。截⽌今年6⽉底，該遊戲單次下載付費接近200美元，躋身2022年上半年⽇本⼿遊收⼊增⻓榜第7名。
而具體看暢銷榜TOP100的榜單，中重度中的動作類下降最為明顯，降幅22.4%，增長最快的是策略類，大漲38.6%。休閒品類則是模擬和桌遊增長最為明顯。
遊戲類別的數據情況與當地的玩家偏好息息相關。日本手遊用户以25-45歲高齡人羣為主，高年齡用户對待遊戲玩法、品類創新的迫切程度也相對較低，因此在日本手遊市場出現“爆品”的難度比較高。
同時，高齡人羣也意味着付費能力的水平較高，日本市場已超越美國處於全球首位，中高收入人羣佔比高達74%，而美國、韓國只達到37.8%、37.3%。
那麼，中國廠商出海日本的現狀如何？2021至2022年上半年，中國手游出海日本收入規模分別下降9.6%和8.1%，下降趨勢明顯。不過，中國手遊在日本的地位逐漸上升，市場佔比逐年增加。中國手遊收入佔比從2020年的23.6%上升到2022年上半年的27%，上榜數量與去年相當。
出海廠商以網易、米哈遊、三七互娛為前三甲，友塔遊戲、樂元素、靈犀互娛、有愛互娛、鷹角多家公司在某條賽道上也具備一定優勢。譬如樂元素在音樂遊戲上處於領先地位，靈犀互娛在策略遊戲上也有自己的經營之道。
整體而言，國內廠商大多聚焦在RPG類型，其次是策略和模擬類。
總的來説，鑑於宏觀經濟的不穩定，日本手遊市場可能將處於萎縮趨勢，但中國遊戲在暢銷榜TOP100的市場份額佔比持續上升，可見中國廠商在日本市場的競爭力持續提升。
在品類賽道上，RPG、SLG、動作、射擊等中重度手遊雖吸金能力強，但SLG才是中國廠商的優勢賽道，且仍然有增長空間。休閒類遊戲有更廣泛的用户羣，不過整體吸金能力相對較弱。
在玩法方面，消除+SLG、益智類的角色扮演等特色玩法對日本玩家吸引力十足，中國廠商通過玩法的創新而在日本市場站穩腳跟，甚至成為該賽道的主導者。
現今日本市場高度成熟，且賽道結構較為穩固，但是賽道一旦突破則具有一定的穩定性，因此深耕自己已經成功的優勢賽道是較為可取的策略。
