10月21日，一年一度的“雙十一之戰”正式開始，當天，“李佳琦、薇婭一夜帶貨70億”就登上熱搜榜。
近日，有業內人士在網上透漏，按照抽成比例來看，薇婭和李佳琦一晚上就賺到了接近15億。
一夜收入15億
10月21日，天貓正式啓動雙十一預售。與往年不同的是，今年不止預售提前了，就連雙十一都分成了兩波進行。
據天貓官方的公告顯示，今年11月1日-3日是第一波，也是第一次付尾款的時間，4日至10日期間消費者可以繼續添加購物車，11月11日為第二波售賣期。
打響“雙十一”第一槍的是李佳琦和薇婭，10月20日午夜的鈴聲剛剛敲響，就有數億人湧入薇婭和李佳琦的直播間。
淘寶官方數據顯示，雙十一預售第一天當晚李佳琦、薇婭的累計觀看人數達到了1.62億和1.53億，兩個人，八小時，銷售額近70億。
根據淘寶直播昨日榜單，薇婭和李佳琦當天直播總銷售額分別錄得32.21億元和33.27億元，總額近70億元，銷售定金超10億元。
更有業內人士簡單預計，如果按10萬一個坑位費以及最終銷售額的20%計算，李佳琦一晚就能賺6.83億元，薇婭更高達7.15億元。
據悉，網紅主播主要以坑位費（即掛商品需要支付的坑位費）和佣金兩部分構成，像李佳琦和薇婭這樣的頭部直播，坑位費一般要幾十萬起步，抽成基本在百分之十五到百分之二十左右，牌子越小拿的抽成越多，最多可達到百分之四十，也就是説，賣一件商品他們就能拿到近一半的價格提成，在食品方面，因利潤有限，抽成可能會低一些。
但10月21日凌晨，兩人賣的基本都是膚護品，所以最終網友們得出來合計接近15億的數據存在一定的合理性。
有意思的是，21日晚的直播還誕生了一個新詞彙：琦困無比。意思是形容蹲守在李佳琦直播間蹲到已經犯困，眼皮子開始打架但依然在堅持看直播的狀態。
網友調侃，“原來隨隨便便賺一億真的是個小目標，人家一個晚上就可以收入幾個億。”
也有觀眾表示，“終於知道為什麼李佳琦和薇婭不知道累了，那麼多錢擺在自己面前，根本沒有時間累啊！”
數據遭質疑
當然，中國頭部帶貨主播不止薇婭和李佳琦二位，10月21日晚，快手直播帶貨一個辛巴在直播時，質疑李佳琦和薇婭數據作假。
“中國網民就9億，你有一億四千萬人觀看，連人的數據都敢刷?”辛巴更是直接喊話，某平台作假太嚴重，如果再繼續刷，他將會代表平台發起挑戰，直面這種不公平情況。
辛巴的質疑不無道理，觀看人數達到1.62億和1.53億，合計突破3億人，相當於每3個網民，就有1個在看直播，這個數字確實石破天驚。
不少人對3億這個數字表示質疑，中國互聯網公司刷數據的黑歷史並不鮮見。而實際上類似的事情出現過不止一次。
就在兩個月前，8月10日晚，李佳琦直播間觀看人次最終為7998萬，而在前一天的8月9日，其直播間觀看人次最終為1675萬。
巧的是，當晚在薇婭的直播間中也出現了類似的現象。8月10日晚間，薇婭的直播間觀看人次最終為5946萬，而9日晚間的最終人次為1427萬。
當時，李佳琪直接回復：“數據都是假的，我直播間多少人自己清楚，應該是數據出錯了，大家不用在意哈”，而薇婭沒有正面回覆這個問題。
有業內人士指出統計的是累計觀看人數，數據只增不減，1000w人每人平均進出10次，就是1個億。
用傳統互聯網的定義來看，更類似PV，也就是點擊數；一個用户進來，記錄一次，然後他走了，一會再進來，又會記錄一次。
根據直播眼的統計數據，李佳琦直播間昨天整場直播累計觀看人數為7741.92萬；薇婭直播間昨天整場直播累計觀看人數5034.98萬。注意是累計觀看人數，實時人數只會更少。
當然，7741.92萬和5034.98萬這兩個數字也令人咋舌，直播眼數據顯示，過去30天，薇婭直播間的日常UV還是3-400萬左右，但昨天的數字是5000多萬。
無獨有偶，5月21日，薇婭在521感恩節直播在線觀看量突破1億，當時直播眼數據顯示，觀看累計人數為983萬，遠高於小几百萬的日常數據。
也就是説，雙十一這樣的活動，以及今年整個淘系對於直播的權重提升，再一次放大了淘寶直播的效能，作為淘寶直播的絕對頭部TOP2李佳琦和薇婭，享受到了最多的紅利。
從主播帶貨銷售額來看，雙11預售首日， TOP10主播一共貢獻了78.7億元，李佳琦和薇婭兩個人的直播銷售額高達74億，其他主播完全不是一個量級。
除了遙遙領先的兩人外，TOP10主播還有雪梨（2.1億元）、烈兒寶貝（6437萬）、劉濤（2399萬）、張大奕（2133萬）、吉傑（1346萬）、陳潔kiki（1331萬）、胡可（1129萬）和南風Cheney（1085萬）。
從榜單數據不難看出，薇婭和李佳琦在淘寶直播的地位依然難以撼動，在帶貨能力、粉絲號召力和品牌青睞度上，與其他主播之間存在着難以逾越的鴻溝，這一點在大促期間體現的尤為明顯。
直播電商背後的革命
雖然，觀看數據水分嚴重，但銷售數字卻很難造假，淘寶直播數據顯示，李佳琦和薇婭直播間預付款合計超過10億元。
今年，各大電商平台雙十一預售全面啓動，天貓、京東、小米、網易考拉等主流電商在10 月21 日起開啓“雙11”預售，蘇寧易購在10 月19 日便開啓預熱，主流購物玩法包括預售定金立減、跨店滿減、百億補貼等。
與往年不同的是，今年各大平台基本都有兩輪預售環節，消費者可分兩波購買，11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波；這意味着，今年雙11比往年多了3天。
最新數據卻顯示，10月21日是今年的雙十一預售首日，當日，有近1000萬噸雙11商品備進菜鳥倉，平均為每個中國人備貨7.1公斤，規模較之2019年雙11幾乎翻倍。
山西證券指出，“雙十一”預售變相拉長了活動週期，疊加直播銷售加持，今年“雙十一”銷售量大概率同比繼續上漲，建議關注服飾板塊中“雙十一”銷量較高的公司。
開源證券認為，2020年“雙十一”不僅開拓“雙預售”的模式。拉長消費時間，同時直播電商在2019年“雙十一”的成功試水後，2020年有望展現“羣雄逐鹿”的場面，各平台均推出多樣化的玩法吸引消費者購物。
預售的興起配套着新的製造模式。在往年，對於雙11這種購物節，電商平台宣傳的重點往往主打的是價格戰。但是今年，很多電商平台在對外宣傳的時候，都會不約而同地提到一個概念，叫做“新制造”。
拼多多、京東旗下的京喜、網易嚴選等電商平台，都宣佈在過去幾年中通過改進工廠，實現了“從工廠直達消費者”的模式。這屬於“新制造”的範疇。
今年9月16日，阿里宣佈建成全球第一個新制造平台——“犀牛工廠”投產，表示將服務中小商家，而且將向中小工廠開放。
杭州一號工程犀牛智造工廠
“犀牛工廠”在2018年年底就開始悄悄運行了，當時是在供應鏈上提供柔性的合作，小批量、快反應的柔性供應鏈，藉助阿里數字化能力，對傳統服裝供應鏈進行柔性改造，最大程度降低試錯成本，極大減輕庫存成本，幫助中小企業提供更好的抗風險能力。
目前公佈的資料顯示，在過去的3年，犀牛和淘寶上200多箇中小商家試點合作，一步一步跑通了小單起訂、快速反應的柔性製造模式，而且質量也有保證。一家生產牛仔褲的企業，之前的退貨率高達5%，和犀牛智造合作之後，牛仔褲退貨率降低到了千分之幾，幾乎沒有殘次品。
過去，一些小型服裝品牌想外包大工廠，訂單至少需要5000件起訂，這就導致很多商家用不起大廠。而很多作坊式的小工廠雖然很靈活，但是生產的標準化不夠，生產出來的品質不穩定。
像犀牛工廠這樣的新制造平台的出現，在越來越多的領域實現落地，對於微商以及新生品牌和商家來説，是一次機遇。
與此同時，直播電商的興起讓大規模小批量的預售成為可能。
商務部數據顯示，2020年上半年，全國直播電商超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。
另據畢馬威聯合阿里研究院發佈的《邁向萬億市場的直播電商報告》測算，今年直播電商整體規模將突破萬億，明年將繼續保持較高速度增長，規模預計接近2萬億元。
在未來，在新制造平台和直播電商的相互促進下，創造品牌的門檻將越來越低，會有很多玩家入場，創造出自己的品牌。
今年的雙十一的預售數據預示着新時代的號角已經吹響，而薇婭和李佳琦正是最先抓住這波紅利的弄潮兒。