2019-2020年中國直播電商產業佈局、內容生產方分析

受到本次疫情影響，直播電商展現的強大帶貨能力推動農產品、服裝、汽車等傳統實體行業加入直播電商，大大利好直播電商發展。艾媒諮詢分析師認為，傳統電商推動了消費行為的線上轉移，為直播電商的發展提供了前期基礎。

2019-2020年中國直播電商行業產業佈局概覽

中國直播電商已經形成了包括廣告主、內容生產方、平台運營方、其他技術支持以及用户等的產業結構。

2020年中國直播電商產業內容生產方規模分析

MCN機構主要是簽約和孵化網紅，然後對其進行內容管理、推廣和流量變現，服務的內容類型覆蓋文字、圖片、視頻、直播等領域。艾媒諮詢分析師發現，在直播經濟的推動下，MCN機構也蓬勃發展，平台方、資本方和頭部網紅紛紛成立或注資MCN公司，因此，2019年的MCN機構已經達到14500家。

2020年中國直播電商內容生產方典型案例分析

2020年3月3日，如涵控股公佈FY2020Q3財報，GMV同比增長69%，淨收入較去年同期增長25%；經調整歸屬於母公司的淨利潤為2100萬元，同比增長35%。此外，截至美東時間3月9日美股收盤，美股熔斷後股價暴跌，如涵控股卻逆勢上漲0.27%，報7.520美元。

艾媒諮詢分析師認為，在疫情期間，如涵財務業績變現差強人意，其股票持有者的信心也比較穩定，這主要跟當下網紅經濟發展火熱有關。

以上部分數據、內容來自艾媒研究院發佈的報告《艾媒報告|2020中國直播電商入局行業及標杆品牌運行案例大數據監測報告》。