編者按：本文來自微信公眾號“三文娛”（ID:hi3wyu），作者 小李 金角大王，36氪經授權發佈。
經過多年的市場培養，“雙11”已經發展成為了一個全網購物狂歡節。2020年“雙11”，天貓宣佈的銷售額達4982億元，京東公佈訂單額2715億元，蘇寧易購19分鐘GMV破50億元，拼多多也披露了多個品類的銷售戰績。
深受年輕消費羣體喜愛的潮流玩具，也在雙十一期間迎來銷售高峯。
早在2019年“雙11”當天，天貓賣出了超過200萬個盲盒，銷售額為8212萬元，成為雙十一玩具大類銷售冠軍。到了2020年，以盲盒為主要產品類型的泡泡瑪特，這一天就賣了1.42億元。
在今年“雙11”正式開啓的前幾天，阿里巴巴副總裁古邁透露：
天貓如今的潮玩交易規模約在40億元
現在全渠道交易量可達到300-500億元的交易規模
如此大體量的市場規模背後，是百花齊放的市場現狀。比如，三文娛獲悉，“雙11”當日的天貓交易指數較高的部分潮流玩具相關店鋪有這些（排位越高交易指數越高，這裏我們隱去了具體交易指數）：
具體到盲盒品類，天貓的潮流盲盒榜單上有如下這些產品（分為優選整盒公仔、精品pvc擺件、優選整盒擺件等3個榜單）。
在京東上賣得好的潮流玩具，則是下面這些，銷量並不遜色：
根據這些榜單，三文娛發現，在泡泡瑪特將潮玩的市場天花板打破後，潮玩盲盒銷售一強多大的局面逐步明朗。不僅僅是明星企業在高速增長，多家中小潮流玩具公司也有着不錯的發展。
在天貓的潮玩榜單，我們能看到明星公司們的產品霸榜，也可以注意到多家名氣不如泡泡瑪特、奧飛、B站的公司或店鋪：
比如，MaosouHouse貓受屋（寧波貓受屋商貿有限公司）、空格動漫專營店（青島空格文化用品有限公司）、尋找獨角獸旗艦店（深圳市尋麟文化娛樂有限公司）、羅小黑旗艦店（寒木春華授權融創文化旗下的圓夢築成運營）、tokidoki愛麗斯卡專賣店（艾麗斯卡（深圳）商貿有限公司）、putittoseries旗艦店(艾麗斯卡（深圳）商貿有限公司）、仕特玩具專營店（合肥仕特貿易有限公司）、葉羅麗官方旗艦店（精英動漫）、樸坊旗艦店(福州樸坊投資管理有限公司)、酷品彙母嬰專營店(無錫市酷品彙貿易有限公司)、穆秋服飾旗艦店(哈爾濱穆秋商貿有限公司)、Miniso名創優品旗艦店（擴展閲讀：一年花1億元買IP授權，騰訊投資5億的名創優品要上市了）、宮廷寶貝旗艦店（天津宮廷寶貝文化創意有限公司）。
在京東的潮流盲盒熱賣榜，入圍產品背後的公司除了泡泡瑪特，還包括52TOYS 、江蘇若態科技（Robotime若態）、凱叔講故事、LAMTOYS 等。
在京東， Nanci囡茜2林深不知處仙境盲盒（蘇州工業園區若態科技有限公司）的累計購買人數達到2.7萬，億奇驚喜娃娃拆拆樂盲球袋（廣州億奇創繪商務服務有限公司）累計有1.7萬人買過，西遊記小白龍只是玩偶盲盒（凱叔講故事）的累計購買人數達到了1.2萬。
天貓的娃娃分類，11月11日21時59分的Top5品牌，分別為葉羅麗（來自精英動漫）、BARBIE/芭比、Disney/迪士尼、doris/多麗絲娃娃和咪露。
“多麗絲娃娃”這個品牌主要在天貓多麗思娃娃旗艦店（揚州市華越兒童用品有限公司）銷售，“咪露”則來自天貓咪露旗艦店（北京孩思樂商業有限公司）。
接下來，三文娛將根據京東、天貓潮流玩具相關銷量榜單，對銷量靠前的產品及部分公司做介紹。
（注：因官方榜單的統計規則，部分熱賣產品未被京東、淘寶計入榜單。如，預售2.5萬件當天售罄的Molly的一天系列，未補貨上線的Molly職業系列2盲盒，官宣銷售額過千萬元的陰陽師盲盒單品等）
賣得最好的還是泡泡瑪特，“一強多大”格局逐步明朗11月12日，泡泡瑪特公佈了一份“POP MART 雙11戰報”。
泡泡瑪特繼續坐穩天貓玩具大類Top1的位置，並以1.42億元的銷量成為天貓大玩具行業史上第一個進入雙11億元俱樂部的品牌旗艦店。
2017年第一次參加“雙11”活動；以上均為“雙11”當天銷售額
從銷量看，泡泡瑪特旗艦店賣得最火的，還是天貓抽盒機次數這一系列的產品。比如，截至12日20點59元盲盒的抽盒次數，月銷量達到了15.3萬件；69元盲盒的抽盒次數，月銷量超2萬件。
在雙11開啓預售的Molly的一天系列，已經售罄，月銷量2.5萬件；泡泡奇幻魔法袋隨機盲盒福袋，銷量已超2萬件；預售的Dimoo太空旅行系列盲盒，銷量也已過萬。
我們在看到泡泡瑪特公佈的”雙11“戰績的同時，我們也看到許多潮流玩具公司也在銷售榜單取得了不錯的成績。
天貓披露了部分產品的銷量，比如，11月11日9點23分天貓優選潮玩盲盒銷量榜上的產品：
EMMA秘境森林茶會，月銷量已有4555件；
林深不知處系列盲盒，月銷量已有4312件；
迪士尼旋轉木馬盲盒，月銷量已有2511件；
變色龍嘻哈系列盲盒，月銷量已有2038件；
……
截圖自11月11日9點23分，天貓優選盲盒暢銷榜單
這些有着不錯銷量的潮玩盲盒來自哪些公司？下面，三文娛將從店鋪或公司的主營業務、融資情況、核心產品、產品銷售數據等方面做介紹。
潮玩盲盒賣得好的，還有這些公司1）MaosouHouse貓受屋，66.6萬粉絲MaosouHouse貓受屋，淘寶金牌賣家，10年老店。
作為淘寶手辦模型行業資深老店，貓受屋一直致力於經營手辦模型、官方周邊等ACG領域商品。除了線上銷售，線下也在上海靜安大悦城開有實體店，並定期舉辦會員福利、手辦展示等活動。
和許多經營多年的玩具企業一樣，貓受屋背後也是一家家族企業。該品牌隸屬於寧波貓受屋商貿有限公司，2015年9月註冊成立，由金吉100%持股。
目前，MaosouHouse貓受屋在售產品數量超過了4000款，多為基於ACG內容的授權產品。產品涵蓋的IP，既有時下熱門的鬼滅之刃、犬夜叉、FGO、火影忍者等，也包括崩壞3、穿書自救指南、公主連結等。
從產品的來源看，貓受屋的“平台”屬性更強，銷售的產品多來自日本手辦御三家，B站，HobbyMax等。現在，該淘寶店賣得最好的是 Medicos JOJO 白承可動手辦，售價369-410元，16天內賣了1800多單。
除了手辦模型，貓受屋正規門店 MAOSOUHOUSE商標也正在申請中，包括服裝、襪、圍脖、鞋、帽子、披巾、睡眠眼罩等商品項目。
Rolife若來，Robotime若態旗下品牌之一。2019年，Rolife若來正式推出Nanci囡茜系列盲盒產品，實現文創品類多元化升級。在京東，Nanci囡茜2林深不知處仙境盲盒的累計購買人數達到2.7萬。在天貓，Robotime若態開設了若態旗艦店、rolife若來旗艦店（21萬粉絲），若態若貝爾專賣店等多家店鋪（91.3萬粉絲，5年老店）。
Nanci囡茜林深不知處系列其中一款產品
Robotime若態背後的運營公司是蘇州工業園區若態科技有限公司，獲得過蘇州創業投資集團投資。公司以動漫周邊衍生產品及機器人高科技玩具研發、生產和銷售為主要業務。
公司企業圖譜
Robotime若態旗下有多個原創IP，包括Nanci囡茜、Yoola悠拉、Suri蘇蕊、Chocat巧克貓等。基於這些原創IP開發的產品以潮流盲盒為主，同時也推出了聯名水杯、雨傘、小夜燈、拼裝玩具等。同時，三文娛也看到該公司正基於旗下IP申請健身器材、服裝鞋帽、傢俱等品類的商標。
從若態旗下IP開發產品的銷售情況看，Nanci囡茜相關產品的銷售最為火爆。比如，在rolife若來旗艦店一家店鋪，售價59元的Nanci囡茜的夢境下午茶盲盒，不包郵，16天內累計賣出了1萬單。而Nanci囡茜二代林森不知處玄幻仙境盲盒等的16天銷量，也在1萬單以上。Yoola悠拉、Suri蘇蕊、Chocat巧克貓的單個系列盲盒在16天的銷量，多在1000單以上。
這些產品受消費羣體歡迎的原因，和設計直接相關。以Nanci囡茜二代為例，產品保留了一代鼻涕泡以及酣睡神遊的治癒萌樣，既延續了一代的美好願景，將國風元素繼續作為主打基調，進行人物形象的構造，又在原有國風的基礎上將現代元素融入其中，做到國風和現代潮流的融合，更加符合當代年輕人審美。
如果因為旗艦店的粉絲不高，就誤認為背後這家公司的玩具賣得不好就大錯特錯了。
不管是在淘寶，天貓還是京東，只要以“億奇驚喜”為關鍵字檢索，就會出來幾十上百家店鋪在售的“億奇驚喜猜猜樂”“億奇驚喜拆拆樂”“億奇驚喜百寶箱”......
和許多互聯網銷售熱鋪不同的是，億奇旗艦店背後的廣州億奇創繪商務服務有限公司，在玩具業務方面的銷量和利潤更多來自代理商。
這家成立了20多年的公司，隸屬於浙江榮軍動漫科技有限公司，旗下自有IP包括“億奇驚喜猜拆樂”及“心奇爆龍戰車”，同時還是迪士尼、小馬寶莉、汪汪隊、奧特曼等正版品牌的授權商。連續幾年，億奇都會召開新品發佈會，給全國的批發、零售商提供現場看展、試玩和下訂服務。
在京東，億奇驚喜娃娃拆拆樂盲球袋累計有1.7萬人買過。目前，該公司在玩具領域的大事件包括：
2017年正式進軍玩具市場
2017年旗下億奇神奇魔珠成為國內兒童益智玩具行業銷售冠軍品類
2018年旗下魔法粘粘樂成為國內兒童益智玩具行業銷售冠軍品類
2019年：旗下億奇驚喜猜拆樂成為國內兒童益智玩具行業銷售冠軍品類
2019年涉足開發動漫文化產業，首部動畫片《心奇爆龍戰車》發行
2020年：《心奇爆龍戰車2之機甲戰龍》開始發行，系列玩具同步上市
2020年：《心奇爆龍戰車3之陀螺戰車》開始發行，系列玩具同步上市
進入榜單的lam toys官方旗艦店，來自東莞市創科塑膠製品有限公司（品牌簡稱：LAMTOYS ）。LAMTOYS，是該公司的自主潮玩品牌，提供變色龍西遊記盲盒系列、LAMTOYS變色龍第四彈半機械玩具、LAMTOYS變色龍第二代盲盒系列等產品，也在售賣小馬寶莉、海賊王等IP的盲盒。
LAMTOYS是一箇中高端潮流玩具供應商，公司成立於2017年7月18日，是一傢俬人企業，由丁友秀100%控股。未來，公司將把LAM TOYS打造成孵化潮玩企業的平台。
該公司主營業務包括：潮流商品銷售、藝術家經紀、衍生品開發與授權、互動娛樂和文化旅樂等。
在lamtoys旗艦店，目前16天銷售量靠前的產品是銷量1996套的變色龍第六彈盲盒系列，售價69元。於此同時，定價1199元的變色龍兩週年限定套餐禮盒，也賣出了59單。
尋找獨角獸旗艦店隸屬於深圳市尋麟文化娛樂有限公司(尋找獨角獸F·UN），該公司成立於2018年，是一家集潮流商品銷售、衍生品開發與授權等一體的潮流文化娛樂公司。這也是一家獨資企業，法人吳暘持股100%。
2019年12月尋找獨角獸旗艦正式開業，店內上線了自主開發了專業潮流玩具小程序——尋找獨角獸抽盒機。
目前，FUN 尋找獨角獸旗下有Farmer BOB、RiCO、SLLO等主打IP。天貓官方旗艦店尋找獨角獸粉絲數41.7萬，截至11月12日17時，新品F·UN×卓大王日記系列盲盒整盒月銷量達到7667件。
銷量最高的卓大王日記系列盲盒售價69元，月銷量25000件以上。FARMERBOB環遊世界系列盲盒（89元）和RiCO秘密花園系列盲盒（69元）月銷量均超過10000件。
6) tokidoki愛麗斯卡專賣店，粉絲13.4萬tokidoki愛麗斯卡專賣店，putittoseries旗艦店由同一家公司——艾麗斯卡（深圳）商貿有限公司運營。公司於2016年成立，經營範圍包括國內貿易、經營進出口業務、在網上從事商貿活動等。
公司企業圖譜
tokidoki愛麗斯卡專賣店在“雙11”期間熱賣的“tokidoki”IP周邊，源於日本文化靈感的潮流品牌，2007年由意大利藝術家西蒙·來諾與他的夥伴PoonehMohajer、IvanAmold一同創建，淘奇多奇生產一系列潮流服飾配飾、玩偶、包包、彩妝產品。
tokidoki旗下有獨角獸家族、甜甜圈家族、仙人掌家族等多個系列IP。其中，獨角獸和朋友是Simone先生創作的一個特別款式。這個款式結合了獨角獸和tokidoki公仔，可愛的卡通形象受到了廣泛好評。獨角獸系列的九代盲盒和冰淇淋盲盒都有較高的銷售量。
在tokidoki愛麗斯卡專賣店，總銷量超過10000件的產品共有6款，價格為59-99元不等，其中淘氣多奇獨角獸系列盲盒總銷量最高，為30011件（截至11月16日17：30），6款高銷量產品均來自獨角獸家族這一IP。
在putittoseries旗艦店，店內在售盲盒共有兩款總銷量超過10000件，其中上古九狐修仙系列盲盒（59元）共售出17572件，蜜桃貓系列的蜜桃貓2讓愛先行系列盲盒（59元）售出12836件。
7）迷你世界旗艦店迷你世界旗艦店依託遊戲迷你世界這一IP，設計和研發原創衍生產品，面向全球用户提供多元化的合作商品及專利商品。
迷你世界是由深圳市迷你玩科技有限公司運營的一款休閒類3D沙盒遊戲。迷你世界旗下有迷你聯盟、花語程行、迷你怪怪三個核心IP。
店內在售盲盒類產品較少。其中銷量最高的迷你世界宇宙少女團系列盲盒售價59元，總銷量7715件。截至11月12日16時，迷你世界旗艦店的迷你宇宙少女團系列盲盒月銷量達到4435件。
宮廷寶貝旗艦店隸屬於天津宮廷寶貝文化創意有限公司。後者的最大股東是北京博物文創科技有限公司，持股比例99%。
該公司成立於2020年，經營範圍包括玩具、動漫及遊益用品零售；玩具及動漫衍生產品批發等。
宮廷寶貝為原創潮玩設計品牌，主要設計和製作傳統文化古風類型潮玩產品。宮廷寶貝和故宮淘寶合作，現已推出故宮貓系列盲盒以及毛絨神獸系列產品。宮廷寶貝依託故宮文化，以故宮太和殿脊獸、青銅蓮鶴方壺等故宮文物為原型，製作了祥瑞系列故宮貓盲盒，“雙11”期間銷量較高。
11月16日18時，祥瑞貓故宮盲盒（59元）和宮廷寶貝人物故宮盲盒（49元）銷量較高，分別售出4059和2292件。
樸坊旗艦店產品涵蓋創意禮品、電子產品、文具飾品、家居廚房等80個類別，近6000種商品。
該店鋪隸屬於福州樸坊投資管理有限公司，創立於2000年。公司旗下品牌“樸坊”，是從福州走出去的一個出色的零售賣場、一個卓越的零售團隊、一種簡單的生活追求。
目前，樸坊旗艦店內賣得最好的產品是LULU豬相關的airpods保護套，數據充電線和手機殼。
店內盲盒產品中來自Jooee&Jooni;這一IP的林川一目中國神話傳説盲盒和森林童話系列盲盒（79元）總銷量最高，分別為12581和9611件。Bonny睡意島系列盲盒售價69元，總銷量8146件。
空格動漫專營店背後的運營公司是青島空格文化用品有限公司。該公司成立於2014年3月28日，由法人藏偉100%控股。
天貓空格動漫專營店主要經營的是萬代出品的高達模型、海賊王系列手辦以及一些軍事拼裝模型，有時候還會出現一些經典動漫的再版手辦，在這裏你可以尋找到心儀已久的帥氣高達，也能發現一些有趣的小手辦。
在“雙11”期間，該店提前開啓雙11預售活動，預先支付定金，11月11日當天支付尾款，有優惠。同時，配合店鋪滿299減10、滿599減30、滿899減50優惠券，雙重優惠活動，再加上龐大的粉絲基數，在今年雙十一取得了不錯的銷售成績。
目前，店鋪內銷量最高的前五款產品均來自萬代。16天內，萬代Q版SDEX SD EX高達模型賣了銷量4916筆，萬代高達模型拼裝RG4267筆。
HotToys旗艦店隸屬於HOT TOYS有限公司。這家公司，大家應該不會陌生，它成立於2000年，總部位於中國香港。
最初，HOT TOYS因生產的戰場兵人為玩具愛好者熟知。現在，公司已從最初生產1:6模擬戰場的特種部隊兵人發展到深入研究1:6的各類可動人偶，同時開發不同尺寸(4" 8" 12")以及不同結構、質地(卡扣類、 毛絨類、樹脂類等)的人偶產品。按類型分，主要包括(模仿公崽)cosbaby、(胖墩崽)chubby、(HT兵人)HOT TOYS MILITRAY、(電影傑作)MOVIE MASTERPIECE、(隱藏限量版)snap kits。
這些產品中，有HOT TOYS自己的設計，大多還是一些熱門電影、漫畫中極富個性、大家又耳熟能詳的角色產品，由國內外電影授權開發。比如，鋼鐵俠、蝙蝠俠、異形、鐵血戰士、生化危機、終結者、鐵臂阿童木、憨豆先生等。
在HotToys旗艦店，目前賣得最好的產品也是來自這些國際IP的可動人偶，且單款售價多在1000元以上。比如，鋼鐵俠MK47 1：6合金人偶，售價1380元，16天內賣了1479單。
因做工精細所以小孩子基本不能把玩，HOT TOYS產品面向的玩家羣，在15歲以上。這些玩家多為模型愛好者。他們眼中的HOT TOYS，是一個比較高端的玩具品牌。
羅小黑旗艦店為寒木春華授權圓夢築成運營的官方旗艦店。
圓夢築成（天津）動漫科技有限公司成立於2017年，主要經營動漫科技、電子商務技術開發、文化用品、玩具等，目前已是融創文化旗下公司，法定代表人為融創文化集團副總裁李宇浩。
羅小黑是MTJJ創作於2010年創作的形象，是一隻通體漆黑的可愛小貓。羅小黑旗艦店基於這一卡通形象，製作和銷售羅小黑相關盲盒玩具和周邊產品。
除了羅小黑，公司主要IP還包括阿狸、小鹿杏仁、皮揣子、chuchuAngel等。
目前，羅小黑戰記大電影中小黑、無限等形象創作的屋檐系列盲盒，銷量多超過了一萬筆。羅小黑表情包系列盲盒（39元）共售出31769件，羅小黑戰記大電影屋檐系列盲盒（59元）售出16210件，羅小黑戰記午後悠閒系列盲盒（29元）售出13660件。
