知乎提交IPO申請 正式啓動赴美上市

中國日報網3月6日電 美東時間2021年3月5日，中國最大在線問答社區知乎首次向美國證券交易委員會（SEC）提交了首次公開發行（IPO）申請，計劃在紐約證券交易所掛牌上市，代碼為“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通擔任承銷商。

知乎成立於2010年，聚集了中文互聯網科技、商業、影視、時尚、文化等領域極具創造力的人羣。自創立至今，知乎招股書首次對其營收情況、運營數據等核心信息進行全面披露。

招股書顯示，知乎2020年總營收為13.52億 ，同比增長101.7%。 截至2020年12月31日，知乎累計擁有4310萬內容創作者，已貢獻3 .53億條內容，其中包括3.15億個問答。

知乎多元化佈局現成效 營收增長101.7%

招股書顯示，2020年知乎總營收為13.52億，相比2019年營收6.71億，同比增長101.7%；全年毛利為7.58億，同比增長142.7%；全年毛利率為56%，同比增長20.2%。

知乎主要是以內容為中心的多元化變現方法，線上廣告、付費會員、商業內容解決方案以及其他服務（包括在線教育、電商）為主要變現途徑。2020年知乎線上廣告收入為8.43億，同比增長46%，對總營收佔比從2019年的86.1%降至2020年的62.4%，這意味着，知乎在商業多元化佈局上初見所成。

招股書中披露，知乎仍處於變現的早期階段，並在多個新的變現渠道上擁有巨大的增長前景。其中，付費會員收入大幅度增長，2020年收入3.2億，同比增長264%，對總營收貢獻從2019年的13.1%上升至2020年的23.7%，反映出付費會員業務在知乎用户之間的滲透加深。

 此外，作為擴大內容池並適應用户不斷變化的內容消費趨勢的一部分，知乎不斷探索並推出新的服務模式。於2020年初推出首創性的商業內容解決方案，全年貢獻收入達1.36億；在線教育和電商服務全年收入5263萬，同比增長1083%。

中國最大問答式在線社區 前五大綜合在線內容社區之一

知乎內容主要包括UGC及PUGC，有問答、文章、專欄、視頻、直播、想法及圈子，包含豐富的知識、經驗及見解。知乎以自身的“問答平台”為豪，在十餘年的發展歷程中，用户和內容創作者通過不斷的創作和參與，穩步積累值得信賴的內容。根據CIC的調查，就2020年平均移動月活用户和收入而言，知乎是中國最大的問答式在線社區，也是中國前五大綜合在線內容社區之一。

招股書顯示，截至2020年12月31日，知乎累計擁有4310萬內容創作者，已貢獻3 .53億條內容，其中包括3.15億個問答。

高質量內容使得知乎以低成本迅速擴展用户羣體，同時保持較高的用户參與度和忠誠度。2020年第四季度平均月活用户數達7570萬，較2019年第四季度增長33%。

受益於不斷擴大的用户羣和較高的用户參與度，知乎付費會員規模進一步提升。平均每月付費會員數從2019年的60萬增長到2020年的240萬。2020年第四季度付費比例為4%，較2019年第四季度的1.8%增長122%。2020年四季度日活躍用户平均每天打開知乎應用程序6.2次。

值得注意的是，2020年第四季度，知乎用户日均搜索量為2570萬次，較2019年第四季度增長了38.2%，在尋找信息作出決策或尋找答案方面，知乎成為中國所有在線內容社區的首選。

獨特的內容生態系統和社區氛圍，形成了知乎極具辨識度的社區文化和價值觀，也使得知乎成為中國最值得信賴、並被廣泛視為提供最優質內容的在線內容社區。