互聯網影視或成影視產業的下一個“風口”《中國視聽新媒體發展報告(2020)》等專業級報告發布

自今年6月復工之後，位於上海市普陀區的紅點影視副總裁姜世界的加班時間明顯多了起來。常常為了一個後期製作的細節，他要和他的團隊反覆琢磨。他説：“僅僅幾年以前，在網劇市場，只要有合適的作品，基本都是製作方挑選網絡平台播出。但自去年起，這種供求方式發生了明顯反轉，現在大多時候都是平台選製作方。環境的深刻變化，必定倒逼行業精益求精，以質取勝。”

8月4日，在連續多年落户上海普陀的上海國際電影電視節互聯網影視峯會上，3個專業級報告相繼重磅發佈。包括國家廣播電視總局發展研究中心的《中國視聽新媒體發展報告（2020）》，國家廣播電視總局監管中心的《2019網絡原創節目發展分析報告》，以及互聯網影視峯會連續第三年打造的《2020中國網絡視頻精品報告》。

記者從報告中梳理發現，隨着網絡視頻行業市場規模的不斷擴大以及國家治理體系的不斷完善，互聯網影視產業生態發生深刻變化，發展態勢持續向好，尤其是突如其來的新冠肺炎疫情更是為產業的飛速發展和彎道超車提供了難得機遇。互聯網影視或成影視產業的下一個“風口”。

疫情或成互聯網影視產業彎道超車的突破口

根據第45次中國互聯網發展狀況統計調查顯示，截至2020年3月，我國網民規模達9.04億，較2018年底增長7508萬。尤其令人矚目的是，網絡視頻用户高達8.5億，較2018年底增長1.26億，佔網民整體數量的94.1%。

從市場規模上看，2018年我國網絡視頻行業市場規模已達1871.3億元，並保持持續攀升勢頭，預計2020年該行業市場規模將接近2000億，成為經濟發展的新亮點、新動能。

2020年開年，新冠肺炎病毒疫情席捲全球，為影視行業帶來了前所未有的衝擊和挑戰。傳統院線電影損失慘重。據The Hollywood Reporter報道，此次疫情已給全球電影行業造成約50億美元的損失，且隨着疫情的進一步發展，這一損失還將繼續擴大。同時，2020年第一季度，我國電視劇集總數也同比下降14.5%，頭部綜藝數量同比下降23.1%。

不過，福禍相依。疫情的爆發造成人們户外社交活動的減少，催生了“宅家經濟”。這其中，“雲娛樂”為網絡視頻行業發展打開了窗口。

2020年2月，我國網民移動互聯網使用時長同比上漲28%，環比1月上漲20.7%。時至3月，雖然國內疫情逐漸被控制，網民移動互聯網使用時長環比下降4.6%，但同比去年同期仍大幅增長25%。與此同時，2020年一季度，網絡視頻消費增長迅猛。僅2020年2月，網民單設備月累計使用在線視頻接近80次，同比2019年同期增加23.2次，日均使用時長突破2小時，同比增長21.2分鐘。3月復工復課以後，在線視頻使用頻率及時長繼續提升。

此外，院線電影的線上首映使得網絡視頻渠道價值備受關注。尤其是網劇和網綜在線觀看時長大幅度提升，品牌內容投放在線曝光前景看好。2020年一季度，頭部綜藝平均贊助品牌數量為4.95個,高於去年同期的4.27個。

疫情期間，雖然產能受限，但網絡影劇綜精品梯隊逐步擴大，營銷價值持續上升，迎來流量和口碑的雙豐收。網絡影視的增長主要源於網絡電影上線數量的增多。數據顯示，2020年1-3月，網絡電影上線415部，相比於2019年同期同比上升22%。

網劇市場迴歸理性，現實題材逐步升温

位於上海市普陀區的上海上象星作娛樂（集團）股份有限公司，一直致力於打造全產業鏈綜合性文化傳媒企業。近年來，公司正能量劇出品數越來越多。其出品的《特赦1959》2019年在中央一套黃金檔首播，併成功入圍第二十六屆上海電視節白玉蘭獎。該劇講述建國10週年之際，國家首次頒佈戰犯特赦令，特赦在解放戰爭時期成為我人民軍隊俘虜的部分國民黨高級將領，以客觀的歷史態度直面那段特殊歷史，成為“特赦”題材電視劇的一次重要突破。此外，包括建黨100週年獻禮影片《信仰》等多個重磅項目也即將啓動。

上海上象星作娛樂（集團）股份有限公司董事長蔡莉告訴記者，拍攝《特赦1959》最初的想法，就是獻禮建國70週年。“有些劇，可能不一定賺錢，但是那段歷史需要被記錄下來。並且通過再加工，我們也想闡述一個道理——國家強大到一定程度，才會有底氣有氣度，對曾經的戰犯做到既往不咎。”蔡莉總結他們近年來的成功經驗，就是要有好的劇本，要通俗易懂，有故事性，更要能夠透過劇情闡述某個人生哲理、主流價值，而不僅僅為了娛樂。

換言之，“內容為王”是文藝創作亙古不變的規律。網劇市場迴歸理性後，內容製作也將回歸作品本身，朝向精品化路線前進。

2019年，全網共新上線網絡劇202部，較2018年的215部下降6%，創作傳播整體保持平穩。《2019網絡原創節目發展分析報告》採取“貼標籤”的方式，根據每部劇展現的內容，選取其中包含的1-3個主要題材作為標籤，進行了分類統計。統計顯示，情感、都市、喜劇、青春、懸疑等題材數量較多。

這也從一個側面印證了《2020中國網絡視頻精品報告》的觀點。報告認為，國內古裝題材電視劇熱度長期居高，對精品劇集呈現壟斷態勢。以2019年為例，其頭部劇集仍然集中在古裝題材，佔比34%，網絡平台仍然古裝劇集輸出的主要渠道。但是2019年適逢新中國成立70週年，這也加速了現實主義題材的迴歸，打破了“古裝戲”的壟斷地位。報告顯示，近三年來，現實主義題材劇目佔比穩步上升。2019年，全國生產完成並獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目254部、10646集，其中現實主義題材劇目佔總部數、集數的69.69%、65.79%。

減量提質成為共識，產業發展未來可期

《中國網絡視頻精品研究報告》指出，一方面，網絡視聽平台的不斷壯大和網絡視頻節目影響力的不斷擴大，促使其應擔負起越來越多的社會責任和文化擔當。另一方面，我國網民受教育水平和藝術欣賞水平的逐步提升，也對網絡視頻節目提出了越來越高的要求。截至2020年3月，我國網民結構呈現出“年輕化”、“中高等學歷”等特點。其中，20-39歲網民佔比42.3%，受過高中及以上教育的網民佔比41.7%。這其中網絡視頻用户中高學歷人羣佔比又超過全國高學歷網民佔比。在內容迴歸的大背景下，“IP+流量”的套路已然失靈。走精品路線，成為網絡視聽作品發展的必然選擇。

數據顯示，從2017年開始，網絡電影就開始走上“減量提質”的精品化發展之路。2019年網絡電影產量明顯下滑，全年網絡電影上線789部，同比下降49%，單月全網上線數量僅66部，創歷年最低。

與之相對應，網絡電影投資總額和總體質量卻大幅提升，單部影片吸金能力變強。2019年，網絡電影投資成本整體上漲。其中，成本達到300萬以上的影片佔比48%，成本超過1000萬的達18部，而成本不足100萬的網絡電影占比已經從2017年的49%迅速縮減至12%。高成本的精良製作使得網絡電影的品質大幅提升，播放表現持續向好。2019年全年累計正片播放同比提升24%。

2019年2月12日，國家廣播電視總局發佈《關於網絡視聽節目信息備案系統升級有關事項的通知》，自2019年2月15日起，對“網絡劇、微電影等網絡視聽節目信息備案系統”進行升級，重點網絡影視劇（包括網絡劇、網絡電影、網絡動畫片）信息備案主體由網絡視聽節目服務機構改為廣播電視節目製作機構。新增“重點網絡影視劇信息備案系統模塊”，並對信息報備方式做出相應調整，一是要求片方主動備案。二是提出“一劇兩審、兩次備案、兩次公示。”網絡劇市場趨於理性調整。

2019年11月29日，國家互聯網信息辦公室、文化和旅遊部、國家廣播電視總局聯合印發了《網絡音視頻信息服務管理規定》，對網絡視聽行業發展進行了全面規範，該規定自2020年1月1日起施行。《規定》首次明確了管理對象，界定了“網絡音視頻信息服務”的含義；規範了包括網絡視頻、網絡直播、短視頻、網絡影視劇等所有形式的“網絡音視頻信息”的製作、發佈和傳播服務。與此同時，正在制訂的《少兒類網絡視聽節目內容審核標準細則》等審核細則，也進一步對網絡視聽節目內容審核標準進行了分類細化。

在豐富監管手段、加大治理力度的同時，各級政府部門也積極探索實踐，各出實招，進一步加大對優質互聯網影視企業和精品網絡視聽劇的精準扶持力度，有力推動互聯網影視產業蓬勃健康發展。

記者從上海普陀區文旅局瞭解到，近年來，普陀區積極順應發展趨勢，充分發揮“上海國際電影電視節互聯網影視峯會”等品牌活動的溢出效應，堅持“以節興業、以節興城”，主動關注影視產業細分領域創新成果，不斷推進“互聯網+”與傳統影視產業的加速融合。目前，該區已引進阿里影業、淘票票、聯瑞影業、蘇寧環球、諸神影業、上象娛樂、紅點影視等130餘家影視企業落户，僅2019年區內影視企業就參與制作、出品、發行了《我和我的祖國》《流浪地球》《特赦1959》《少年的你》等多部熱門影視作品。其重點打造的“金沙江路互聯網影視產業集聚帶”載體能級不斷提升，包括上海市網絡視聽行業協會在內的重點項目紛紛落地，產業鏈不斷拉伸，產業集聚效應初步凸顯。普陀區還在加快影視產業功能性載體建設，進一步助力產業能級提升。如，正在積極推動“大型影視活動綜合體”電影宮在真如城市副中心選址落地，以期成為影視文化交流的新地標，有力提升普陀影視產業發展的顯示度、美譽度。

此外，上海普陀區還積極推動互聯網影視產業自身良性發展，籌備組建影視企業聯誼會，通過舉辦專題研討、發展論壇、融資洽談等各類活動，進一步加大政府與互聯網影視企業的交流、資本與項目的對接，為相關企業獲取行業信息、實現資源共享、開展交流合作搭建了有效平台，有力地助推互聯網影視產業提升產業影響力，保持創新活力，實現蓬勃發展。（經濟日報記者李治國）

來源：經濟日報新聞客户端