展會業人士：創新應百花齊放線上展覽模式仍在探索

6月24日，在廣州市第140場疫情防控復工復產新聞發佈會（會展業創新發展專題媒體座談會）上，會展業專家學者、行業協會負責人、知名展覽公司負責人圍繞會展創新、會展功能深化、未來產業發展進行交流，探討疫情常態化下會展創新對落實“六穩”“六保”工作的促進作用以及展會融合發展趨勢。

線上展覽離不開線下展覽的“哺育”

會展業看似一個獨立的產業，實際上往往是涵蓋另一個甚至更多的產業。比如中國（廣州）國際美博會，更主要的是它服務的美容化妝品產業和健康產業。廣州佳美展覽有限公司CEO兼總經理蔡永忠現場談到會展業該如何創新發展時表示，會展業創新發展應該基於不同展覽所服務的產業的特點、發展狀況和發展階段，找到不同的創新發展路徑，鼓勵創新發展百花齊放。

“線上展覽是會展業創新發展的路徑之一，但並非唯一的創新發展路徑”。蔡永忠認為，當前線上展覽仍未找到可支撐其持續發展的盈利模式，仍必須依靠線下展覽的強大資金和資源哺育。尤其是民營展覽公司，要找到一條適合的線上線下展覽融合發展之路。

同時透露，廣州直接依賴佳美主辦的線下（廣州）國際美博會的包材、機械、原料、標籤、印刷等供應鏈企業有上萬家，每屆到會人數20幾萬人，有力地帶動了周邊酒店業等服務行業的經濟增長。因此，重啓和儘快恢復線下實體展覽的舉辦，並在繼承線下實體展覽優勢的基礎上探討包括線上展覽等多種會展業創新路徑和模式，對會展業的創新發展更為實際。

防疫、醫療等主題展會將遇新機

現場，振威展覽股份董事常務副總裁鄧小輝表示，疫情下，線上展會已成行業風向，越來越多展會將搬到網上。線上展會是利用“互聯網 ”思維，將多種呈現方式和VR技術運用到參展商的全景展示中，打破空間、地域和時間的限制，使客户雙方建立起一對一、一對多和多對多的垂直接觸。

但是線上展覽投入成本巨大，比如平台建設、3D建模、人才引進、影像拍攝、全息投影等技術投入，整體成本較傳統展會有大幅增加。而且，如何做大線上展覽的流量、如何進行有效線上營銷推廣和觀眾引流、深入挖掘線上海量數據、持續性功能優化和後台維護等問題，都是要思考的運營模式。

“線上與線下融合是會展業一大趨勢，但線上展覽應該怎麼做還在摸索中”，鄧小輝説到。值得留意是，不少互聯網巨頭“跨界”到會展業，比如阿里與上海貿促會成立合資公司，廣交會與騰訊合作，百度、京東、字節跳動都有介入會展業，振威與國內重要的線上平台也達成了戰略合作。在展會題材方面，可以預見，關於防疫、應急、醫療、健康類主題展會都有新的機會。

廣州日報全媒體文字記者 黎慧瑩、文靜、王燕、駱昌威

廣州日報全媒體圖片記者 王燕、黎慧瑩、文靜、駱昌威