中商情報網訊：視頻直播為一種創新形式的在線視頻娛樂，具有多人實時交互特性。視頻直播可按直播內容分類為不同的類別，主要包括一般娛樂、遊戲及其他垂直行業。
視頻直播行業市場規模情況
以總流水計量的中國視頻直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，複合年增長率為103.0%。受視頻直播平台更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意願及支出能力的推動，2019年至2024年，市場規模預計以23.4%的複合年增長率增長，至2024年達到3101億元。
中國的視頻直播行業以泛娛樂為重心而開始發展，並逐漸演變出其他類別。現今在所有視頻直播類別中，泛娛樂仍為中國視頻直播行業的最大板塊，乃由於相對於其他類別的主播，泛娛樂主播的粉絲更有可能透過打賞虛擬物品表達喜愛及支持。根據弗若斯特沙利文報告，泛娛樂直播產生的總流水由2015年的52億元增至2019年的724億元，複合年增長率為93.3%，預期於2024年達到1992億元，市場佔有率64.2%，2019年至2024年的複合年增長率為22.4%。
主要受電子競技比賽的受歡迎程度不斷上升及中國遊戲市場的增長所驅動，遊戲直播市場於2015年湧現並經歷快速發展。遊戲直播產生的總流水由2015年的8億元增至2019年的264億元，複合年增長率為142.6%，預期於2024年達到830億元，市場佔有率26.8%，2019年至2024年的複合年增長率為25.7%。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
視頻直播行業用户規模情況
中國視頻直播行業的用户羣由2015年的2.0億增至2019年的4.697億，複合年增長率為23.8%，主要受網絡基礎設施的不斷改善以及社交及娛樂需求不斷增長。隨着視頻直播持續滲透人們的日常生活並佔用用户的零碎休閒時間，中國視頻直播行業的用户羣預計於2024年達到6.398億，2019年至2024年的複合年增長率為6.4%。視頻直播的普及率（以視頻直播用户數目除以中國互聯網用户總數計算）預期由2019年的53.4%增長至2024年的63.8%。
受人均可支配收入的不斷增長及更強勁的支付意願所驅動，中國視頻直播行業的付費用户數目由2015年的770萬增至2019年的3610萬，複合年增長率為47.2%，超過用户羣的增長率。預期付費用户數目於2024年達到6010萬，付費率為11.3%。
每名付費用户的平均收入（「ARPPU」）由2015年的830元增至2019年的3000元，複合年增長率37.9%，並預期於2024年達到5163元，2019年至2024年的複合年增長率11.5%。尤其是，PC端主播的觀眾相較移動端主播的觀眾而言，一般有較強的支付意願以及較高的消費力，此乃由於前者更容易吸引大量用户參與度較高的忠實富裕觀眾，並與其觀眾形成一個相對封閉的社區。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
中國視頻直播行業的未來趨勢
1、更加多樣化的合作
視頻直播主要關注實時互動，通常需要創新和個性化的內容來滿足用户的需求，這將吸引越來越多的內容創作者，從而促進其與短視頻行業的融合。此外，傳統行業的企業也試圖通過視頻直播來推廣本身的品牌和產品及吸引新客户。
2、專業製作的優質內容
雖然熱門主播給視頻直播平台帶來了巨大的流量，但個體的內容創作能力可能有限。未來，越來越多專門從事主播孵化和管理的視頻主播公會將幫助主播提高業績，併為視頻直播平台提供更優質、更專業的內容。
3、科技進步驅動行業發展
未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平台、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得視頻直播平台能夠分析和預測用户偏好，提供定製化的推薦和定向服務，從而增加用户黏性。先進的技術也可以提高主播與用户之間的通信質量，如內容發佈網絡及點對點直播技術。此外，隨着雲計算、5G、虛擬現實等先進科技的成熟，在醫療等其他行業利用直播成為可能。
4、更加規範的運營。中國的直播行業受到越來越多的法律、法規和政策的規限，該等法律、法規和政策概述了行業的一般標準和運營規程。因此，直播平台已經針對非法的直播內容以及個別主播、主播公會和觀眾之間的不當互動採取了措施。同時，視頻主播公會作為專業的把關人，將進一步規範其在主播發掘、培訓和推廣等方面的運營，最大限度地減少不適當的內容和其他違規行為，為中國直播行業的更為規範的發展做出貢獻。