傳奇IP二十年：“網遊鼻祖”拓寬邊界迎接未來

編者按：從一款遊戲到一個市場的品類，從端遊手游到一個擁有6億用户的著名IP，《熱血傳奇》的二十年，也是濃縮中國互聯網發展的二十年。盛趣遊戲的二十年，也是中國互聯網波瀾壯闊的二十年。

2000年前後，一家韓國遊戲公司帶着一款已在韓國發行的遊戲來國內尋找合作方，被盛趣遊戲（原盛大遊戲）一眼相中。盛趣遊戲拿下了這款遊戲在國內的代理運營權，並很快上線了端遊產品《傳奇》，***絡遊戲的大幕就此開啓。

20年過去了，在盛趣遊戲的澆灌下，《傳奇》從一款遊戲成長為一個擁有6億粉絲受眾的IP，並衍生出了傳奇類產品這一獨特的遊戲品類。目前，國內傳奇類遊戲的市場規模達到數百億元，歷經20年而長盛不衰的傳奇IP，成為了國內最具價值的遊戲IP之一。

傳奇的故事

在***絡遊戲領域，《熱血傳奇》有着“端遊鼻祖”之稱。

2001年7月14日，盛趣遊戲（原盛大遊戲）以30萬美金獲取了《傳奇》在中國的獨家代理權。同年9月28日，《傳奇》在中國正式開始公測，為中國大規模的網絡遊戲時代開啓了大幕；2002年7月，《傳奇》正式更名為《熱血傳奇》，隨後同時在線人數達到70萬，成為世界上規模最大的網絡遊戲。今年9月28日，《熱血傳奇》將步入進入中國的第20個年頭。

“20年前***絡遊戲才剛剛起步，所以那時候出現的《熱血傳奇》，開創了中國的網絡遊戲時代。現在我們回過頭來看《熱血傳奇》，它的歷史地位確實是當之無愧的，具有標杆性的意義。”盛趣遊戲副總裁譚雁峯表示。

在譚雁峯看來，在產品層面和IP兩個層面，《熱血傳奇》的確對國內遊戲產業有很多開創性的貢獻。

“以前遊戲產品都是以銷售光盤安裝為主，《熱血傳奇》是國內第一個可以在網吧完成在線充值點卡的遊戲產品，這種銷售模式被業界定義為開創網遊經濟的功臣，到了2005年前後，《熱血傳奇》又率先從點卡模式變革為永久免費模式，這也給國內遊戲行業的商業模式帶來了重要變化。”譚雁峯表示。

在IP層面，譚雁峯認為，盛趣遊戲一直對傳奇IP保持開放態度，公司與很多遊戲公司的合作模式也是開創性的。這不僅對後來傳奇類遊戲的發展壯大產生了影響，也對整個遊戲行業的繁榮興盛起到了一定的推動作用。

不只是在端遊時代，移動遊戲時代的傳奇IP依然表現出相當強的活力。2015年8月，《熱血傳奇手機版》正式公測，遊戲上線後迅速拿下iOS免費榜及暢銷榜雙榜第一，取得最高月流水近7億的成績，成為當年最成功的手遊產品之一。

今年以來，盛趣遊戲啓動了《熱血傳奇》原生雲遊戲項目，成為首個試水原生雲遊戲的網遊產品；2020年5月28日，《熱血傳奇懷舊版》公測，2020年9月8日，該產品正式登陸騰訊WeGame平台，面向更加年輕的用户羣體，遊戲預約人數超過23萬。

傳奇IP的傳奇故事依然在持續。

超長生命週期的秘密

近年來，隨着遊戲品類的不斷增加，遊戲產品的迭代越來越頻繁；尤其是移動遊戲時代，遊戲產品的生命週期越來越短。然而，傳奇作為一個擁有20年曆史的經典IP，其衍生開發的各類遊戲產品至今依然有着不低的熱度。

“確實，傳奇遊戲的生命週期在遊戲行業裏是比較少見的。我們的傳奇手遊2015年上線，到現在已經5年時間，每年的流水還能超過10億。”譚雁峯認為，傳奇IP之所以能擁有超長的生命週期，與遊戲產品本身的特徵以及盛趣遊戲的付出密不可分。

“從核心玩法來看，傳奇遊戲本身就具備經久不衰的魅力，遊戲中的職業搭配豐富，有比較強的競爭性，還有裝備的產出機制，都是非常吸引人的。”譚雁峯介紹，傳奇遊戲的這些特點經過了市場的檢驗，得到了用户的認可。

從產品層面來看，譚雁峯介紹，在端遊時代，大多數遊戲產品都是用一個客户端，只是不斷升級更新版本，但《熱血傳奇》另闢蹊徑。

“在過去20年裏，我們一直在做技術創新。20年來傳奇IP開發的不同玩法的客户端超過10個，比如《傳奇歸來》、《傳奇永恆》等，通過多款端游來滿足不同用户的需求。用户的需求並不是完全一致的，有差異化產品提供，用户就能夠找到自己想玩的內容，然後持續玩下去，這也是我覺得很重要的一點。”譚雁峯説。

“一個明星要一直火，只有短暫性的話題是不夠的，他需要更多新作品出來；遊戲也是一樣的，作為一個IP必須不斷有新產品出來。”譚雁峯表示。

“傳奇IP在盛趣遊戲這裏發展壯大，既有偶然，也是必然。”譚雁峯認為，傳奇IP出現的時間段有偶然性；但由於遊戲本身具有顯著特色，再加上盛趣遊戲的大量投入，其發展壯大其實是必然。

“盛趣遊戲當年是第一家在納斯達克上市的純遊戲公司，《熱血傳奇》又是公司的主力產品，所以公司對它一直是細心呵護。另外，公司為傳奇IP投入了大量資源，當年國內有很多遊戲公司代理了韓國遊戲產品，但只有盛趣遊戲收購了上游IP源頭企業，對於一個好產品、好IP，我們有不斷投入的決心。”譚雁峯表示。

當然，傳奇IP給盛趣遊戲帶來的回報也相當豐厚。相關數據顯示，目前傳奇類遊戲的市場規模已經高達數百億元，其中，盛趣遊戲作為傳奇IP源頭，產品及收入規模均佔據龍頭地位。

重視用户聲音

傳奇遊戲在國內發展壯大的過程中，許多忠實的老玩家一直伴隨着遊戲成長，傾聽這些玩家的意見是非常必要的。在遊戲產品的開發運營中，盛趣遊戲就始終非常注重與用户溝通交流。

據瞭解，《熱血傳奇》上線早期，盛大遊戲創始人陳天橋曾親自做客服，直接與玩家溝通交流。

2015年前後，移動遊戲逐漸崛起，端遊改手遊開始盛行，盛趣遊戲也早早開始了準備工作。

作為一款擁有極長曆史的端遊產品，早期的《熱血傳奇》非常簡單，不僅沒有“任務”，沒有“尋路”功能，甚至連個像樣的新手引導都沒有。到了移動遊戲時代，用户羣體除了當年的端遊用户外，還有很多未接觸過《熱血傳奇》的新用户。因此，這些基礎功能的缺失，可能是手遊用户難以接受的。

為了弄清楚到底要添加哪些功能，怎樣添加才能讓新老玩家都接受，盛趣遊戲聯合媒體開展了用户調查，收集到了超過5000份玩家給出的真實有效且具體的意見和期望。

調查顯示，部分玩家更注重畫面的質感及熟悉感，部分玩家更關注玩法，還有一些玩家更注重遊戲的爆率。最終，盛趣遊戲製作團隊針對玩家的需求進行了更進一步的開發和研究，製作出了後來大火的《熱血傳奇手機版》。

今年4月，盛趣遊戲又在老用户的強烈期盼下，推出了《熱血傳奇懷舊版》，其產品基本還原了20年前最經典版本的樣子，甚至連收費模式也改成了最初的時長收費制，受到用户歡迎，遊戲開服當天即追加了4組服務器。

傳奇IP在國內發展的20年間，中國遊戲市場、玩家都發生了顯著變化，遊戲產品也需要根據市場變化進行調整，以適應新時代的發展需要。用户的參與，讓傳奇IP始終保持着旺盛的生命力。

開放拓展傳奇IP邊界

作為一個擁有20年曆史的IP，傳奇遊戲產品深刻地影響了國內遊戲市場、企業以及玩家，傳奇IP的巨大價值毋庸置疑，但對於傳奇類遊戲產品的未來，行業內外長期存在一些不同的聲音。

有一種觀點認為，隨着遊戲品類越來越豐富，願意玩傳奇類遊戲的人會逐漸減少，傳奇類遊戲的市場也會逐漸萎縮。

譚雁峯並不認同這種觀點。“我認為恰恰相反，傳奇類遊戲的市場其實是在不斷增大的。”譚雁峯迴憶，盛趣遊戲剛開始做《熱血傳奇》不久，有一天的流水達到了1000萬元，團隊就十分高興；但如今面對一天數幾千萬元的流水，大家反而覺得只是達到了預期。顯然，傳奇遊戲的市場規模是在不斷增大的。

從用户層面來看，據瞭解，盛趣遊戲傳奇類產品的用户中，90後、95後佔了很大部分。“我們現在的用户年齡構成，跟外界想象中的可能不太一樣，以前很多人覺得傳奇類遊戲是80後、85後玩的，但其實現在遊戲裏有相當大比例的玩家都是年輕用户，説明年輕用户也喜歡這樣的玩法。”譚雁峯表示。

從傳奇遊戲產品角度來看，市場萎縮似乎也是個“偽命題”。譚雁峯介紹，以前只有盛趣遊戲在做傳奇遊戲產品，但現在整個行業都在做，傳奇帶來的收入增加了很多，整個市場規模在不斷增加。

此外，隨着遊戲產品的融會貫通，傳奇遊戲的邊界正在慢慢模糊。“現在一些非傳奇類遊戲產品結合了傳奇的玩法，也很有意思。整個遊戲行業在持續創新，只要創新的步伐是吻合用户需求的，我認為傳奇類遊戲就可以繼續繁榮下去，而且比現在更繁榮。”譚雁峯説。

繼續開放，不斷擴大傳奇IP邊界，這也是盛趣遊戲目前執行的策略。只有開放才有更多內容，才能吸引更多用户，因此盛趣遊戲從一開始就保持開放和共享的心態。

近年來，盛趣遊戲陸續將傳奇IP授權給多家遊戲公司。“其他公司能夠從自己的角度，對傳奇IP做一些有意思的開發，所以如果他們有比較好的方案和方向，我們也願意把傳奇IP分享給大家，現在整個行業並不只有盛趣在做傳奇遊戲,而是形成了百花齊放的局面。”譚雁峯表示。

除了遊戲，近幾年來，盛趣遊戲圍繞傳奇IP進行拓展，相繼開發了基於傳奇IP的小説、漫畫、影視等周邊文化產品。盛趣遊戲希望，通過這些豐富傳奇IP的產品鏈條，不斷拓寬傳奇IP的邊界。

（知藍）