2020年中國信息流廣告行業發展現狀分析 市場規模有望超1800億元

中國信息流廣告行業發展概況分析

信息流廣告是移動互聯網時代一次重要的廣告形式創新，是指一種將廣告融入信息內容之中的原生廣告形式，首次出現於2006年的Facebook，隨後傳入國內，被新浪微博、今日頭條、網易、百度等各大媒體迅速跟進並運用。

據統計，我國信息流廣告市場交易規模總體呈逐年增長態勢，2019年交易規模近1815.6億元。

我國網民日常行為主要為社交娛樂與閲讀資訊，其中閲讀資訊佔比為84.20%，熱點、消息提醒推送是推動用户閲讀資訊的主要因素。

2019年我國信息流廣告用户男女比例較為均衡，主要為80後和90後和大學本科及以上學歷人羣，在信息流廣告用户預期等待時間中，半數以上用户等待時間再30s以內。

2019年我國信息流廣告用户購買廣告產品主要原因為對廣告產品有需求、和興趣愛好相關廣告。

1、2019年中國信息流廣告市場交易規模將超1800億元

2013-2019年期間我國信息流廣告市場交易規模總體呈逐年增長態勢，年均複合增速高達106%，近兩年來增速較為穩定保持高位增長。2019年我國信息流廣告市場交易規模近1815.6億元，同比增長57%。

注:2017年交易規模增速為81%。

2、2019年中國網民日常行為分析

2019年我國網民日常行為主要為社交娛樂與閲讀資訊，其中閲讀資訊佔比為84.20%。在閲讀資訊方式方面，熱點、消息提醒推送是推動用户閲讀資訊的主要因素，其次為通過新聞資訊平台、瀏覽器等含信息流平台。

3、2019年中國信息流廣告用户男女比例較為均衡

2019年我國信息流廣告用户男女比例較為均衡，其中男性比重為54.2%，略高於女性45.8%。80%的用户為80後和90後，40%的用户為大學本科及以上學歷。

4、2019年中國信息流廣告用户預期等待時間分析

2019年我國信息流廣告用户預期等待時間中，半數以上用户等待時間再30s以內，其中32.2%的用户等待時間在15s以內，36.6%用户等待時間在15-30s之間。18.7%的用户等待時間在31-60s之間。

5、2019年中國信息流廣告用户購買廣告產品主要原因分析

2019年我國信息流廣告用户購買廣告產品主要原因為對廣告產品有需求、和興趣愛好相關廣告，其中56.2%用户購買是因為對廣告產品有需求，51.3%用户購買是和興趣愛好相關廣告。偏好品牌推廣廣告比重為44.8%，位居第三。

更多數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。