從2008到2022，西山居劍俠世界IP為何能青春如故？
昨天（2月23日），西山居《劍俠世界3》的首部資料片“藏劍山莊”正式上線了。
不刪檔上線不到2個月，《劍俠世界3》就馬不停蹄地帶來了資料片更新，從多個維度為玩家構建着新體驗。除了備受期待的新門派“藏劍”，還有新地圖、新主線和新玩法“俠侶系統”等內容填充，外加轉門派、轉體型等新功能及門派技能優化，都足見此次資料片的誠意所在。
而在體驗《劍俠世界3》的同時，我突然想起了學生時代曾沉迷過的2008年推出的端遊版《劍俠世界》。不知不覺間，這也是個擁有14年曆史的老牌產品了。
遙想2008年北京奧運會成功舉辦，而2022年北京冬奧會也在不久前圓滿落幕，單從這兩個節點上看，劍俠世界IP彷彿與奧運賽事一樣跨越着時間卻依舊保持着生命力。更難能可貴的是，在當下一眾武俠題材遊戲中，它在江湖氛圍營造、玩法體驗優化、社交體系搭建上，依然展現着很紮實的功底，有着穩固的江湖地位。
這讓我不禁思考：從2008年《劍俠世界》端游到如今2022年的《劍俠世界3》手遊，這一IP為何總能跟上時代，至今仍充滿活力？
時值《劍俠世界3》新資料片的推出，這或許正是一個回顧與展望的好機會。
一脈相承，《劍俠世界》為何如此長青？
很多有閲歷的武俠遊戲愛好者，對《劍俠情緣》這個IP多少都會有些難以割捨的情感。從單機黃金時代到網遊大行其道再到如今手遊的火爆，《劍俠情緣》可説是從未缺席，一直在市場上扛着正統武俠題材產品的大旗。
其實很多人分不清楚“劍俠情緣”跟“劍俠世界”，有些人覺得兩者差不多，哪裏相似、哪裏不同又分不清，有些人則將兩者視為完全不相關的產品。而實際上在劍俠情緣IP的宏大規劃中，《劍俠世界》無疑是不容忽視的重要版圖。
西山居轉型研發網遊之後，《劍俠情緣網絡版》《劍俠情緣網絡版2》獲得巨大成功，在2005年西山居開啓研發下一代劍俠情緣系列產品，而《劍俠世界》端遊就是其中一款。當時西山居還是金山軟件旗下游戲工作室之一，耗時3年製作的“劍俠系列”第6款產品《劍俠世界》端遊，作為金山20週年的獻禮作品在2008年推出。遊戲正式公測後，還陸續更新了“劍指天下”、“劍雨風雲”等多個資料片，運營至今仍有不少老玩家對其念念不忘。
從玩法內容看，經過此前兩部《劍俠情緣網絡版》的打磨，那套源自於單機作品的2D玩法構架，已被《劍俠世界》打磨得十分成熟。而為了將“純武俠，真江湖”的風格貫徹到位，遊戲在策劃、美術和音樂等維度也進行了深入考究。涵蓋建築、服飾、民俗等大量歷史元素都被遊戲借鑑後重新設計，很具匠心。
同時，遊戲還以一整套嚴謹的“劍俠編年史”作為劇情藍本貫穿了《劍俠情緣》單機版及網絡版作品，由此為玩家營造一個味道純正的劍俠世界。多達120萬字的劇情背景，外加“電影放映式”的任務模式，在當年營造了很出眾的沉浸感。
憑藉對武俠文化較為純正的展現，以及延續自系列單機作品的嚴謹世界觀，遊戲在當時收穫了不錯的口碑。在2008到2010的幾年裏，《劍俠世界》曾多次獲得“金翎獎”玩家最喜愛的十大網絡遊戲等頗具行業影響力的獎項。
《劍俠世界》的運營成績也很亮眼，遊戲在2008年8月就達到50萬人同時在線，刷新了國產網遊在內測階段同時在線人數的新高。
在總人口不到1億的越南，《劍俠世界》越南服的玩家註冊數都高達1400萬，最高在線也達到了28W，是2010-2013年越南收入最高的端遊。連《劍俠世界》越南代理公司VNG的 CEO都曾表示“劍俠情緣是合作雙方的幸運”，足見劍俠情緣IP在海外取得的成功。在那個沒有出海熱潮的“拓荒時期”，這絕對稱得上是國產網遊的一次創舉了。
而令人驚歎的是，直到現在，劍俠世界端遊的越南版仍然在保持持續的版本更新，這個月還推出新活動，持續運營十數年而經久不衰。
劍俠世界越南版官網仍在更新
更為難得的是，作為一款運營了14年的端遊產品，《劍俠世界》端遊如今還有着“逆勢增長”的趨勢，在PC市場逐步下滑大環境下，《劍俠世界》的在線和收入連續3年保持增長，至今仍然還在穩步提升。可見劍俠情緣IP文化的沉澱和西山居對IP耕耘的能力，這或許是源自IP在長線運營中對於用户訴求的理解和重視吧。
《劍俠世界》十分注重收集用户反饋並由此去優化體驗，比如通過給玩家減負並提升福利，讓玩家不只為“每日任務一條龍”疲於奔命；開展分層競技，讓不同水平的玩家都能感受樂趣；重視流失老玩家的召回和迴流後的留存；保障用户的賬號安全等舉措，都針對MMO品類的一些固有侷限性給出了有效革新。
憑藉這般深厚的產品運營經驗，《劍俠世界》不單端遊版本保持長青，還順應時代在移動端上取得了不小的突破。
《劍俠世界》在2016年推出了首個手遊版本，在那個移動端尚缺乏大型MMO產品的發展階段，就將宏大的江湖搬上了小屏幕，在當年稱得上是MMO畫質天花板。遊戲上線後反響火爆，首日用户即破100萬，後續更是登頂App Store暢銷榜。作為一款運營6年的手遊，在西山居用心經營之下，這款產品至今都擁有非常不錯的口碑，老玩家仍然保持着強烈的遊戲熱情。
2018年全面升級的《劍俠世界2》手遊版，則是強化了遊戲的競技性、社交性，使之成為頗具競爭力的移動端MMO代表產品。每個門派的技能搭配非常之多，玩家玩一個門派，能體驗到多種戰鬥操作套路，遊戲極具對抗樂趣，在其用户社區，經常能看到玩家讚賞遊戲技能的優秀設計。
至於《劍俠世界3》更是吸引力驚人，在上線前就榮獲硬核聯盟超明星推薦，全網預約超過600萬。遊戲開服首日即取得了iOS免費榜第一、暢銷榜Top9的好成績，數十組服務器也是全線飄紅。
簡單回顧《劍俠世界》IP的發展，不難看出遊戲在持續用心經營、善待用户同時，不斷在體驗上、節奏上、表現形式上跟進時代，去做出符合用户需求的優化。這種在“傳承與革新”兩個維度共同推進的精準打磨，正是《劍俠世界》這個IP仍是武俠題材產品一大支柱的重要原因。而在《劍俠世界3》中，我們更是可以看到這種理念的深度展現。
傳承與革新，新一代劍俠手遊的魅力
在對劍俠情緣IP的傳承上，《劍俠世界3》讓主線故事延續南宋，南宋也是西山居經典劍俠系列一直以來的背景，續寫了劍俠系列的正統新篇章。玩家得以再次與楊影楓、龍五、納蘭潛凜等來自系列各代的經典角色相見，與他們共同開啓全新江湖故事。
武當、天王、天忍等經典門派，都以貼近新時代的形象設計再度登場，臨安城、採石磯等經典場景，則是用新的表現手法做了重製。而諸如白虎堂、宋金戰場、野外掉落篝火、喝酒掛機、家族傳功、情緣CP等諸多劍俠老玩家喜愛的玩法要素，也都被保留了下來。甚至連“天仙子、大英雄、劍俠情、笑問情緣”等經典的劍俠音樂，都收錄到了《劍俠世界3》之中，着實是讓老玩家淚流滿面。
而作為“新一代劍俠情緣手遊”，《劍俠世界3》在體驗革新上自然也下了大工夫。不僅是要在視覺體驗、玩法構架上走到時代前端，更要秉持《劍俠世界》IP歷來的運營理念，為玩家提供符合當下節奏的MMO體驗。
在江湖打造上，《劍俠世界3》基於最新的3D引擎，呈現了一個質感細膩真實的大世界。江湖浩蕩開闊，視距可達3000米，而實時動態天氣系統，更是讓玩家能切身感受到風、晴、雨、雪、夜等10餘種天氣變化。開闊的世界也不只是個背景，游泳、彈琴、泡温泉、划船、潛水、挖寶等互動玩法，都讓這個江湖顯得格外鮮活。從2D到2.5D到現在的高規格3D手遊，作為劍俠情緣IP系列的《劍俠世界》端遊手遊在技術呈現上的進化着實讓人感嘆。
在玩法上，《劍俠世界3》則是將劍俠IP核心的“江湖氣息”展露無疑。無論是以自由的捏臉系統，讓玩家打造獨特俠客形象；還是繼承自劍俠IP的“金木水火土”五行相剋，讓玩家自定義搭配技能套路，都是在為玩家呈現江湖體驗的方方面面。而創新的“御雕輕功”玩法，則在新時代技術的加持下給玩家很不一樣的武俠輕功體驗。
面對面交易也成為了經典劍俠系列延續下來的設定之一，遊戲中的多種道具和裝備材料，可以通過擺攤機制、面對面交易獲得。一手交錢一手交貨是最古老也最實用的交易邏輯，討價還價的過程，給這個江湖添加了一縷煙火氣息。日進斗金的故事成為了玩家間津津樂道的話題。
與此同時，《劍俠世界3》還十分重視玩家交互所構建的江湖感，着力以“江湖人際關係”為主題去搭建平台，這是西山居這麼多年做MMO的核心。
比如包括三才首領、家族關卡、名俠講武、攻城在內的許多玩法，都會圍繞“家族”為核心展開。玩家加入一個家族，初期只是為了在家族活動中分到元寶利益，而隨着深入體驗，很快就能在交流中切身感受到江湖氛圍。與家族兄弟們有福同享有難同當，互幫互助同闖江湖，不正是武俠玩家們想要的豪情萬丈江湖氣魄麼？
《劍俠世界3》支持百人同屏戰鬥，做到了羣戰同屏顯示數十個角色模型。因此玩家在感受家族温情的同時，也可以通過刀光劍影的羣戰競技，與家族一起征戰四方，成就一番霸業。圍繞家族展開的多種合作和對抗玩法，為玩家的社交情感依賴和情緒釋放出口，讓武俠玩家去書寫自己的愛恨情仇。
不難看出，《劍俠世界3》在深度繼承IP核心特色的同時，在技術力、遊玩體驗、社交框架等維度都做了新嘗試。而此次的最新資料片“藏劍山莊”，更是延續上述的“傳承與革新”，藏劍門派+俠侶玩法，更對應到了劍俠+情緣IP名的內涵。
新門派藏劍自不必多説，這絕對是劍俠情緣IP裏最具特色和人氣的門派之一。
《劍俠世界3》的藏劍以“奇門劍中劍”見長，融合了諸多武學精髓，擁有輕劍與重劍兩種可供切換的形態。輕劍瀟灑靈動，重劍大工無鋒，雙劍切換自如，威力巨大華麗無比，風格非常亮眼。在此前的《劍俠世界》手遊裏，藏劍就作為場景地點和副本出現過，延續至今終於成為了玩家的可選門派，進一步豐富着遊戲內的江湖格局。
而在社交維度上，新資料片也上線了“俠侶系統”滿足玩家社交需求。為了展現“情緣”這個江湖生活中不容忽視的體驗，遊戲以“玫瑰定情”、“籌辦儀式”“選擇吉日”、“結緣儀式”、“花車巡遊”等等一系列儀式感滿滿的結緣流程，去為玩家搭建沉浸感十足的情感共鳴。
至於首個全雪天新地圖“南宮山”，則是在繼續拓展遊戲世界的規模，豐富玩家的探索體驗。南宮山中氣候嚴寒，四時常冬，終年被積雪覆蓋，擁有多個重要地標。坐落在此處的“楚門勢力”，正面臨新老兩大派系間的頻繁摩擦，危機一觸即發。無論是探索體驗還是相關劇情，都會是本次資料片的一個體驗重點。
傳承劍俠IP精髓，革新用户體驗，劍俠情緣IP一脈相承的《劍俠世界3》秉持着這份多年沉澱下來的思路，再度為行業帶來了一款正統武俠MMO品類的上佳事例。
《劍俠世界》的江湖路還將走向何方？
傳承與革新，説起來簡單，但在具體執行上卻需要有嚴格的執行力和到位的規劃去做保障。《劍俠世界3》如今才剛剛起步，未來能將IP魅力做出哪些全新展現，為玩家帶來怎樣的新體驗，還需要繼續觀望。
但通過此前《劍俠世界3》製作人小浪哥在採訪中的相關表述，其實可以看出一些製作組在產品運營方向上的思考。
“我不希望有太多複雜的遊戲規則、花裏胡哨的系統，而削弱了經典江湖味道，打BOSS、幫戰、社交才是經典武俠的核心。不僅如此，要長線運營，儘量讓利於玩家，保持經濟體系的高度流通，讓不同類型玩家感受到這個江湖的快樂。”類似這樣的設想，可説是一語道破了不少過往武俠MMO產品在體驗上的侷限性和隱患。
無論是“每天2小時任務輕鬆做劍俠”的減負思路，還是維護遊戲生態推動十年起步的長線運營策略，都能看出團隊在產品運營上的深厚積累。他們懂武俠、懂MMO、更懂熱愛劍俠IP的玩家。這樣的製作團隊將憑《劍俠世界3》為劍俠IP、甚至是整個武俠MMO品類帶來哪些新風氣，就讓我們拭目以待吧。