江南的雨淅淅瀝瀝地下了一個月的時間，這場雨在帶來了降温的同時，還給人們的生產和生活帶來了很多的難題。於是，我開始思考，任何一個事物存在的意義以及如何最大限度地去發揮這樣一種意義。任何一個事物都必然要遵循它的內在的規律，一旦超過了某種限度，便會給人們帶來災難。
風靡一時的直播帶貨同樣如此。開年之後，我們便看到了一場以直播帶貨為肇始點的新經濟浪潮，被線下的關店潮深刻影響着的商家們在直播帶貨上看到了新的發展機會。經過了不斷的鼓動之後，人人皆可直播，店店皆在直播的時代真正開始來臨。毋庸置疑的是，直播帶貨的確在非常時期為我們打開了一扇飛常之門，透過它，我們可以將原本需要在線下完成的流程與環節遷移到線上，從而讓一些照舊如初。然而，如果直播帶貨開始氾濫，甚至直播帶貨開始大水漫灌的時候，那麼，它或許就像是這場持續了一個月的梅雨一樣，變成了一場鬧劇。
當人們開始冷靜客觀地看待直播帶貨的時候，我們看到的是一場反思開始上演。經過反思，人們發現，原來所謂的直播帶貨並不是我們想象的那樣美好，或者説，直播帶貨僅僅只是一種商品銷售的方式和手段而已，當我們無法從供應鏈上對商品質量進行全方位把控的之後，所謂的直播帶貨或許早已不再是一種新經濟模式，而是變成了一種營銷的手段和工具。筆者最近就不斷看到有關直播帶貨造假、直播帶貨翻車的新聞，這開始讓我開始去思考，究竟什麼才是真正意義上的直播帶貨，直播帶貨的本質究竟是什麼？
至少從現在的情況來看，所謂的直播帶貨僅僅只是一種全新的營銷模式，而不是一種創新的商業模式，因為直播帶貨並未真正改變傳統行業的生產方式和方法，它僅僅只是改變了商品與用户產生聯繫的方式和方法而已，並未真正改變商品的生產方式和生產方式，當然，它也沒有改變商品本身。如果我們對於這種僅僅停留在營銷之上的推介方式寄予厚望的話，那麼，我們或許將會浪費掉新的產業發展機遇，所謂的產業互聯網進程甚至可能會有所延緩。
這需要我們對直播帶貨的本質有一個更加清晰和明確的認識，而不僅僅只是停留在現有的紅利之上睡大覺，以更深的層次，更多元的角度來看待直播帶貨，我們才能真正讓直播帶貨帶離僅僅只是銷售商品的功能，從而找到它的更多的內涵和意義。這或許才是我們看待直播帶貨正確的方式和方法，所謂的營銷和流量或許僅僅只是一個開始。相對於直播帶貨對於商品銷售方式的改變，我更加願意把所謂的直播帶貨看成是一次對傳統行業進行啓蒙，通過這次啓蒙之後，我們才能真正讓傳統行業看到產業互聯網時代的美好圖景，從而讓他們更加篤定地相信產業互聯網時代的巨大潛能。
直播帶貨出現之前，雖然出現了以新零售為代表的諸多產業互聯網的概念，但是，對於廣大的傳統企業來講，這些所謂的產業互聯網的概念僅僅只是傳統的互聯網平台為了解決自身的痛點和難題，提出的一個全新的概念而已，對於他們來講並沒有任何特別的意義。正是因為如此，我們看到產業互聯網玩家在推動落地的過程當中其實是面對着相當大的阻力的。如此一種強大的阻力的廣泛存讓以新零售為代表的產業互聯網的改變其實僅僅只是停留在玩家們自身的生態體系當中，並沒有得到生態體系之外的玩家的關注。
直播帶貨的出現讓產業互聯網的玩家看到了打開傳統行業心鎖的機會，通過給傳統行業帶來心儀的流量和銷量，產業互聯網有了一個切入點，通過這個切入點，他們可以把自身對於產業互聯網的構想傳遞給傳統企業，並且讓傳統企業可以接受他們對於產業互聯網的美好構想。因此，跳出流量和銷量的角度，真正從產業互聯網的角度來看待直播帶貨，我們或許可以得到一個比現在還要富有想象力的新未來。
直播帶貨，產業互聯網的前奏曲
如果你還不知道產業互聯網究竟是怎樣一種景象，那就看看直播帶貨吧！直播帶貨僅僅只是通過對互聯網式的營銷和推廣方式的改變，就激活了如此強大的消費潛能，如果我們能夠以直播帶貨為切入點，更多地去落地產業互聯網，我們獲得的增長潛能和發展動能，或許要比直播帶貨要大得多。
然而，如果我們在直播帶貨火爆之前，對傳統企業進行這樣的宣講，或許會有些天方夜譚。但是，經過了直播帶貨的洗禮之後，我們完全有理由相信這不是一個神話，而是可以真正得以落地和實現的存在。從這個意義上來看，所謂的直播帶貨並不僅僅只是帶貨這麼簡單，它的更多的意義在於完成了對傳統企業的啓蒙，讓他們相信所謂的產業互聯網並非一廂情願的想象，而是可以落地的，看得見摸得着的存在。因此，直播帶貨，其實是產業互聯網的前奏曲。
直播帶貨並不僅僅只是帶貨，更多的是思想的洗禮。當直播帶貨風靡的時候，我們看到的是一個全民參與的浪潮。現在的直播帶貨其實已經擺脱了傳統意義上網紅直播帶貨的範疇，擴展到了更多的領域當中。直播貸後的參與者同樣拓展到了明星、企業家等諸多的層面上。為什麼會有如此多的人蔘與其中，其中一個很重要的原因在於，直播帶貨在讓人們看到了龐大的銷量的同時，同樣讓人們的思想得到了一次巨大的洗禮。
經歷了直播帶貨之後，原本在人們頭腦當中形成的一整套的流程和模式其實已經發生了本質性的改變。比如，談及銷售和談單，我們會自然而然地將它侷限在一個特定的場景當中，而且銷售談單的模式也是一對一的。雖然這種方式可以讓客户的體驗更好，但是，對於企業自身來講，其實是一件成本很高的事情。因為我們為了滿足更多用户的需求，不得不不斷地開店，不斷地招聘銷售人員。直播帶貨的出現則讓傳統時代的這種一對一的談單模式得到了根本性的顛覆，藉助直播，我們不再是一對一的銷售，而是變成了一對多的下拋售模式。另外，這種一對多的銷售模式也不是建立在線下門店的擴充上的。對於一直苦於找不到合適的改造傳統的生產和銷售邏輯的玩家們來講，直播帶貨無疑讓他們的思想得到了一次根本性的洗禮。
僅僅只是對傳統的銷售環節進行了改造，我們就可以獲得如此強大的增長潛能，如果我們可以對傳統行業的更多的流程和環節進行更多的深度改造，由此帶來的想象空間或許比直播帶貨更大。因此，當我們看到直播帶貨的時候並不能夠僅僅只是將直播帶貨停留在帶貨本身，而是要看到它對於人們的思想觀念的洗禮。當人們的思想觀念發生了改變之後，未來的傳統行業或許將會發生更多新的改變，從而讓我們在產業互聯網時代找到更多的發展可能性。
直播帶貨並不僅僅只是帶貨，更多的是模式的探索。當產業互聯網的概念提出之後，相關的模式開始出現，線上和線下的融合，S2B模式就是它們的突出代表。然而，這些新的模式的確可以打開一個全新的思考方式和方法，儘管如此，我們卻一直都找不到一種合適的模式進行落地和實踐。直播帶貨的出現讓為人們提供了這樣一種機會，即將產業互聯網時代的那些新模式進行落地的機會。
在直播帶貨的大軍當中，我們其實看到了很多的玩家在探索線上和線下進行深度融合的方式和方法，那些遲遲無法找到合適的線上和線下的融合方式的玩家，現在在直播帶貨的身上有了實現的可能性。直播帶貨對於線上和線下的發展模式的嘗試讓人們認為所謂的產業互聯網不再是那樣神秘，而是有了實現的可能性。從這個角度來看，直播帶貨並不僅僅只是賣貨這麼簡單，它更多地為我們打開了一個將產業互聯網時代的模式進行落地的方式和方法，從而真正讓原本虛無縹緲的存在得以實現。
可見，從表面上看，僅僅只是賣貨而已，而從更深層次來看，直播帶貨更多的是一種新模式的探索。經歷了這個階段的探索之後，我們對於產業互聯網才能有一個相對較為清晰和全面的認識，對於如何參與到產業互聯網當中，對於如何落地產業互聯網，才能真正有所突破和創新。可以預見的是，經過直播帶貨的洗禮之後，我們將會從更多的角度和層面來找到將產業互聯網的模式付諸實踐的方式和方法，從而真正讓直播帶貨變成產業互聯網時代來臨的催化劑。
直播帶貨並不僅僅只是帶貨，而是技術的啓蒙。很多人在看待直播帶貨的問題上，僅僅只是從直播帶貨這個成型的商業模式來看待，而沒有真正深入到直播帶貨的底層來看待，最終他們在看待直播帶貨的問題上與直播帶貨的玩家其實並沒有任何的區別。在他們看來，所謂的直播帶貨僅僅只是一種新的銷售模式和手段而已。其實，所謂的直播帶貨的出現和發展，還是由內在的技術作為驅動的，直播帶貨並不僅僅只是帶貨，它更多地代表的是對傳統企業進行的技術啓蒙。
所謂的技術啓蒙，其實同樣是產業互聯網發展的前奏。因為產業互聯網就是一個以大數據、雲計算、人工智能和區塊鏈為代表的新技術為主要驅動力的全新存在，當直播帶貨火爆起來之後，越來越多的傳統玩家開始意識到所謂的產業互聯網，其實就是一場以新技術的落地和應用為主要突破口的存在。從這個角度來看，我們現在所看到的直播帶貨或許並不僅僅只是帶貨本身，它更多的是為傳統行業打開了一個思考本身與新技術結合的新世代。
當直播帶貨風靡之後，我們將會在未來看到更多新技術與傳統行業結合的現象發生，由此，新技術對於傳統行業的深度改造將不再僅僅只是侷限在消費互聯網時代的流量撮合和中介上，而是開始深度參與到商品的生產和供應過程當中，從而真正開啓一個更加多元，更加深度的發展新時代。由此可見，如果僅僅只是把直播帶貨看成了帶貨本身，忽略了直播帶貨對於傳統玩家進行的技術啓蒙的話，所謂的直播帶貨或許僅僅只剩下營銷的意義，除此之外，再也沒有任何其他的內涵和概念。
當直播帶貨風靡的時候，我們看到的是一場將直播帶貨看成是流量轉化新方式的固化的看法和概念。對於直播帶貨來講，這種簡單的、武斷的、固化的看法其實是有害無益的。事實上，直播帶貨僅僅只是一個開始，它僅僅只是產業互聯網時代來臨的前奏曲。當直播帶貨完成了對產業互聯網時代的啓蒙之後，我們才能真正找到有關產業互聯網落地和實踐的更多的方式和方法。
產業互聯網的大潮下，直播帶貨落幕是必然
當直播帶貨從一種全新的角度開啓了產業互聯網發展的新時代之後，我們面臨的是一場全新的發展。在新的發展方式成熟之後，所謂的直播帶貨所承載的啓蒙作用開始見頂，它的退場將會是一件非常理所當然的事情。因此，客觀理性地看待直播帶貨，告別簡單狂熱的追捧，才是真正確保直播帶貨可以真正最大限度地自身功能和作用的關鍵所在。
直播帶貨並未真正改變傳統生產方式和方法，這與產業互聯網的發展趨勢相悖。直播帶貨雖然很神奇，但是，它的主要發力點依然僅僅只是停留在產業或者行業的後半程，即對已經成形的產品和服務進行推廣和銷售。這其實與經典的消費互聯網模式並沒有太多區別。説得直接一些，直播帶貨的風靡其實是相當依賴流量的，一旦流量紅利不再，所謂的直播帶貨的魔力或許同樣將會消失不見。
產業互聯網其實並不以流量為生命線，它更加關注的是對於行業內在流程和環節的深度改造的能力，即通過改變商品和服務的生產和供應來實現對於用户需求的滿足。從這個角度來看，產業互聯網真正要達成的是改變傳統的生產方式和方法，這其實是與直播帶貨是相悖的。一旦直播帶貨缺少了流量的支撐之後，它的所有的神奇和魔力都將化為烏有，一切都將重新開始。
可見，當產業互聯網開始成熟，並且成為越來越多的傳統行業的主要發展方向的時候，直播帶貨這種極度依賴流量的發展模式將會遭遇到越來越多的挑戰，最終將會退出歷史舞台，取而代之的將會是一場以深度改造傳統行業為代表的全新發展模式。當傳統行業的選擇開始變得豐富的時候，他們同樣將會拋棄直播帶貨的方式，從而選擇更多新的轉型方式和方法。
直播帶貨的底層技術依然以消費互聯網時代的技術為主，這與產業互聯網的發展趨勢相悖。儘管直播帶貨為我們打開了一個思考行業發展模式的新方法，但是，直播帶貨的底層技術依然是消費互聯網的技術。當直播帶貨的底層技術並未發生本質改變的時候，它僅僅只能通過平台化或者去中間化的方式來達成提升行業運行效率的目的。
產業互聯網則不一樣。它是建立在新技術基礎之上的，我們看到的大數據、雲計算、人工智能、區塊鏈都是新技術的代表。相對於直播帶貨以傳統的、經典的互聯網技術，產業互聯網則是用這些新技術來實現的是對傳統行業的底層發展邏輯的深度改造。這其實是與直播帶貨相互違背的，可以預見的是，當這些新技術逐漸成熟，他們給傳統行業帶來的變化將會比直播帶貨更大，更加持久，由此，傳統行業將會選擇這些新的技術，轉而拋棄直播帶貨的發展模式。
從這個邏輯來看，直播帶貨依然將會不得不從火爆轉向平靜，如果我們無法抓住直播帶貨風靡階段的先發機會，僅僅只是一味地透支流量的話，所謂的直播帶貨終將會變成一個燙手山芋，最終被這些曾經追捧它的玩家扔進廢紙堆裏。從直播帶貨的底層技術來看，它的發展同樣與產業互聯網相違背的，如果直播帶貨無法找到與新技術結合的方式和方法，所謂的火爆或許僅僅只是曇花一現而已。
當直播帶貨風靡的時候，我們同樣需要知道一味地大水漫灌並不能夠給行業的發展帶來持續良性的影響，甚至還將讓行業失去很多好的發展機會。客觀理性地看待直播帶貨，特別是找到它與產業互聯網的結合點，或許要比僅僅只是一味地吹捧更加切合實際，直播帶貨同樣也可以獲得更加長久的發展。