近日，抖音商業內容交易管理平台巨量星圖發佈公告稱，為進一步保護消費者權益，將加強美妝品類內容管控，並按照商品鏈接來源制定瞭如下規則：
從 8 月 6 日起，若想要掛直播購物車，非小店鏈接的美妝商品必須通過巨量星圖發送任務訂單，小店鏈接則可以直接掛載。如違反上述規則，平台則會封禁該店鋪的商品分享功能。
本次調整僅針對直播購物車，櫥窗商品、視頻購物車暫不受此規則影響。
為什麼是美妝?
新政調整從美妝個護類目先開始，官方對此的解釋是：“為保護消費者權益，平台將加強美妝個護品類內容的管控”。但在多個直播電商從業人員一致認為，“抖音直播大盤中，美妝個護類目銷售額佔比較大，且多來源於淘寶/天貓等第三方電商平台。”
據公開數據顯示，美妝個護、食品生鮮、日用百貨佔抖音 7 月直播銷售總額超過50%的份額，在抖音直播美妝個護類目商品 7 月排行榜TOP10 中，超過50%的商品來源為第三方電商平台，以淘寶/天貓為主。而對比大盤來看，今年 618 期間，在抖音推廣過的商品中70%來自於放心購，僅25%來自於天貓和淘寶。
抖音官方制定系列規則背後的原因不難想象，一方面對小店商品和外鏈商品“區別對待”，是基於抖音想通過小店體系打造自身電商閉環的運營策略，為此給到小店賣家流程上的便利和資源上的傾斜。
“美妝個護類目僅是個開端。強制外鏈走星圖，商家的推廣成本會變高，這相當於變相要求商家開小店。從平台角度來説，斷外鏈是打造電商閉環必經的一步，字節電商大閉環將如何實現還有着很大的想象力空間。”一位資深電商行業人士指出。
據第一財經報道，目前抖音小店的GMV佔比已經超過50%，今年的任務是“讓用户在抖音App內部完成整個購買動作。”
圖文來源|中國化妝品網
編輯|yolo
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【來源：不舞之鶴】
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