核心提示：格力的6.18直播依然在探索新的形式。除了聯動線下經銷商，董明珠這次還將直播現場打造成了智慧家居的模式，通過場景沉浸式體驗，展示中國造魅力。
今年的《政府工作報告》指出，要推動製造業升級和新興產業發展。其中，發展工業互聯網，推進智能製造是關鍵。電商網購、在線服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用，要繼續出台支持政策，全面推進“互聯網+”，打造數字經濟新優勢。
從今年直播帶貨的成果來看，互聯網在工業生產和渠道建設方面功不可沒。在推動製造業轉型升級的同時，以互聯網的聯通性優勢助力推廣中國造也值得期待。
格力電器在過去的兩個月連續進行了4場直播，其中6月1日聯動3萬家門店的形式頗為壯觀，成績斐然。緊接着，格力在6月8日發佈公告稱，6月18日將繼續直播。
據瞭解，格力的6.18直播依然在探索新的形式。除了聯動線下經銷商，董明珠這次還將直播現場打造成了智慧家居的模式，通過場景沉浸式體驗，展示中國造魅力。
“展示科技帶來的品質生活，樹立中國製造自主創新發展的風向標”。這是格力在公告中言明的初心所在。接下來即將開幕的6.18直播中，中國造如何通過直播帶貨平台觸達年輕羣體，讓更多用户受益是格力電器的探索目標。
互聯網購物從最初的年輕化到逐步普及到大眾羣體中，為去年以來的直播帶貨奠定了一定的受眾基礎，疊加疫情影響，今年的直播帶貨成為新風口。事實上，直播電商不僅帶動了復工復產，也為經濟發展、脱貧攻堅等注入了新動能。
一邊是解決了羣眾的生活需求，一邊是激活了企業的經營信心，直播帶貨的便利在格力電器的實踐探索中，表現出了十分突出的優勢。近一段時期，董明珠多次走進直播平台，憑藉直播帶貨3小時銷售額突破7.03億元而被網友稱為“帶貨女王”，又在6月1日的直播中斬獲65.4億，創造了網友津津樂道的營銷奇蹟。
事實上，在電商與實體經濟加速融合的大背景下，如何更好讓直播電商這一新模式助力經濟增長尤其是賦能實體經濟發展，並不是簡單簡單地走進直播間多帶貨這麼簡單。直播帶貨固然重要，但通過直播能讓用户、企業和經銷商共同獲益更重要。
直播電商這一新模式，伴隨着新零售這一新業態而生。新零售的本質不是拋棄實體，而是線上線下融合升級，基於數字化升級、通過大數據、智能化的營銷來幫助商家提升效能，同時讓消費者有更好更棒的體驗。
而要讓消費者享受到更美好的購物體驗，線下門店與線上直播的結合就是必然選擇。一方面，大力發展在線直播是業務模式上的轉型和提升，是對門店業務的有力補充。另一方面，讓門店“上位”，品牌門店是天然的直播間，因為消費者對門店有着本能的信任感，同時主播對產品足夠了解、夠專業，且貨品有保障。
對於這一點，董明珠有着深刻認知。“在我自己體驗‘直播帶貨’後，最直接的感受是要讓我的3萬個專賣店經銷商開始思考適應消費市場的新理念。”董明珠説，她希望格力專賣店都開設自己的綠色通道，把線上和線下銷售結合起來。“對於新用户來説，多一個服務通道，就帶來更多便利，這是非常有價值的。”
線上線下結合，品牌造勢，全網滲透，是格力電商直播的新打法。既暴露了董明珠對新營銷的高明佈局，也折射她對中國製造的深切期待。
直播帶貨，要“帶”上製造者的責任感，要“帶”上消費者的滿足感。不是多賣了產品，而是用好的產品更好的滿足了消費者的需要。這是董明珠對直播電商始終如一的初心。正如她所言：“更希望在現場看不到產品的時候，能夠買到一個創新的產品。”
期待通過互聯網直播平台的搭建，在新時代下披荊斬棘的中國造，能夠惠澤更多的消費者。