5月25日，京東、天貓兩大電商平台分別宣佈開啓今年“618”大促活動。今年，兩大電商平台均加碼直播，618期間將有數十萬場次的直播活動，超過600位總裁也將親自帶貨。物流方面，通過大數據預測、預售等方式，將商品及倉庫前置，雙11開啓後最快幾分鐘之內就可以收到貨。而玩法方面，兩大平台強調“無套路”，不用做複雜的數學題，直接利用百億級別的補貼及消費券即可享受優惠，滿減也是直接享受，無需額外領券。
帶貨新形式“直播”將迎來大爆發
直播是今年興起的一種電商帶貨模式，根據招商證券的一份調研顯示，2019年直播電商總GMV約超3000億元，未來有望衝擊萬億體量。
今年，京東已經以京東商城CEO徐雷的一場京東自營房產的直播秀開啓了618的直播帶貨潮。當天，來自北京中駿雲景台的1000套住宅樓盤引全網總觀看量400萬，2萬用户將新房加入購物車，等待6月1日正式開售。
據京東零售集團平台業務中心負責人韓瑞介紹，今年京東直播將帶來超30萬場次重點直播的盛宴，邀請眾多超級明星與消費者互動，眾多品牌大佬也將參加“總裁價到”、“高管直播秀”等欄目，“前浪”熱愛的硬核演唱會、“後浪”期待的草莓音樂節也會落地京東直播間。京東還將邀請用户一起參與疊蛋糕活動，瓜分10億紅包，滿足用户邊玩邊買的需求。
在京東京喜業務中，京喜還在新興市場消費者和產業帶、源產地之間搭建起了一座溯源直播的橋樑。與很多電商平台推崇明星帶貨、頭部達人主播帶貨不同，京喜打造的是產業帶溯源直播模式，將直播從帶貨場向前跨越一大步、推向了貨品源頭場，賦予直播更大的價值。618期間，京喜直播將帶消費者逛遍百個產業帶的千廠萬店、“雲遊”田間地頭看源頭好貨。
在5月21日的直播中，當日產業帶商家直播超過1000場，直播帶來的整體訂單量環比前一日提升7.3倍，其中，銷量環比增幅最高的直播商家達53倍，有商家4小時直播便賣出60噸黃杏。
在天貓，直播早已成為一種習慣。今年天貓618，淘寶直播將迎來更大的爆發。300多娛樂圈明星將趕來淘寶直播。把淘寶直播間當成通告來趕，在這個天貓618會成為更加普遍的現象。除此之外，600多位總裁也已早早預定了天貓618的排期，等着來淘寶直播帶貨。
作為最受消費者期待的互動玩法，天貓618“理想生活列車”將在5月29日正式開啓。除了瓜分10億平台和商家福利，消費者在參與互動過程中還可以幫家鄉帶貨。據瞭解，“理想生活列車”將依次解鎖代表全國34個省市的站點，每個站點都將通過貨架陳列、淘寶直播等多種方式，展示相應地區土特產品
洪湖農家是一家湖北天貓店，該公司負責人賀剛剛説：“我們是第6年參與天貓618，今年是投入最大的一次，單單人手就是去年的2倍”。該品牌過去70%生意來自線下，主要供應給商超和連鎖酒店，但受疫情影響餐飲停業，損失了近6億。轉向線上後一場淘寶直播就賣出了200萬元藕帶，相當於此前1個月的營業額，這讓他們看到了希望。
物流：京東將保障上門送貨，菜鳥將物流下沉社區
在物流方面，京東物流宣佈，京東物流將通過大數據精準預測、前置備貨、社區分鐘級配送、城市羣半日達和千縣萬鎮24小時達，為消費者提供多元化時效服務，同時全力保障全國範圍內上門服務。
京東物流有關負責人表示，通過大數據預測，618期間京東物流將繼續把商品部署在距離消費者最近的地方。一方面通過預售模式，下單瞬間即開始終端倉儲生產，消費者數分鐘內即可完成收貨；另一方面基於爆款預測，將前置倉部署在各級各類倉儲中，幫助商品及時出庫，尤其針對依舊收到一定疫情影響的地區，也已經提前完成商品部署。
該負責人還表示，儘管部分地區仍然受到疫情影響，京東快遞將最大程度發揮上門優勢，此前目前全國超八成小區已經向京東快遞開放，通過積極配合防控要求，京東快遞將第一時間保障上門送貨及上門攬收服務。
菜鳥也表示天貓618物流已經備戰就緒，與“四通一達”快遞共同為消費者帶來極速體驗。特別是，菜鳥供應鏈在天貓618期間會提前對預售商品進行下沉，全國多地的丹鳥配送站、菜鳥驛站將成為商品下沉的“前置倉”。與行業內其他傳統倉配模式的“城市級分倉”相比，菜鳥供應鏈“預售極速達”商品下沉更徹底，離消費者更近，實現了“社區級分倉”。有批量包裹實現一小時送達，超過一半都可以在半天內送達，80%以上可以當日送達。
此外，從供應鏈備貨、倉庫揀選，到配送路徑規劃、末端收取快遞，菜鳥的數智技術會在天貓618物流的每個環節中高效應用。目前，菜鳥的無人車已經在上海、天津、浙江、四川等地的大學校園和居民社區裏投入使用，可以根據用户的自助預約，將包裹從菜鳥驛站送到居民樓下。
推出百億補貼及消費券，不玩套路直接優惠
“京東帶着最大誠意而來，將推出史上最簡單的京東618。”韓瑞表示，“消費者不用撓頭比價算賬，不用苦等下單時機，就可以享受史上最大的優惠力度”。
據介紹，今年京東618將帶來“超級百億補貼”，同時聯合眾多品牌商家帶來千億優惠的巨幅讓利。具體來説，京東618將提供超過2億件的五折商品，包括海量電腦數碼、家電、日用消費品、美妝、家居家裝產品以及服飾等商品，甚至還有超千套房源低至5折起拍。此外，食品品類10萬款單品9.9元包郵、辦5G號卡送2400G流量、電腦數碼全品類最高24期免息、不到2000元的60寸4K電視等眾多最新最實用的爆款好物，以及6.18元的體檢套餐、最低4折的旅遊景點門票等生活服務爆品，讓消費者暢享優惠好物和“玩美”生活。
此外，京東還將聯合多地政府以消費券的形式帶來消費紅包，並面向全國用户發放包括頭號京貼、生日禮包、省錢券包、社交拼券等形式的消費券，總額將達百億元。
除了面向全體消費者的重磅補貼，針對不同需求的用户羣體，京東618也提供了極具特色的優惠政策。以京東PLUS會員為例，京東將聯合合作伙伴提供15億補貼打造PLUS會員超級生活卡，擁有這張超級生活卡，可以在線下享受多種吃喝玩樂權益，包括1元吃漢堡王、5折喝Costa咖啡、5折車及爆款車品等。PLUS會員同時還可享受20倍返京豆的特權。
天貓方面，618期間，天貓將和多地政府、品牌一起，發放今年以來最大規模的現金消費券和補貼，預計金額超過100億。
在玩法上，今年天貓618在去年“滿300減30”基礎上，今年優惠力度再加碼：每滿300減40，不僅如此，消費者無需提前領取購物津貼，下單自動扣減。
在折扣力度上，天貓618商家也是誠意滿滿：每天一台五折車、100款奢侈品參與聚划算百億補貼，以舊換新、0點超級秒殺、618理想生活列車等，都將給消費者帶來實實在在的便宜。
在大力度滿減、折扣基礎上，消費券還能當現金用，付款時直接在優惠價格基礎上減免相應額度。消費者還可以享受到最高24期花唄分期免息，不僅如此，天貓618首次推出“非常6免1”，只要購買有這個標識的商品，選擇分6期購買，接下來6個月不僅免利息，第一個月的本金不用還。
文/北京青年報記者 温婧