新華網成都5月11日電全球著名市場調研機構之一的尼爾森體育於近日推出《2019馬拉松賽事媒體曝光價值報告》(以下簡稱“報告”)，通過研究2019年的10場國內馬拉松在電視賽事轉播方面所獲得的媒體價值與品牌曝光，得出“曝光時長會影響賽事媒體總價值，兩者呈正相關”的結論。據報告介紹，去年10場馬拉松共創造了1.89億的電視轉播媒體價值。
此次報告的研究對象主要以北京、上海、廣州、杭州、成都等一線或新一線城市為主，報告顯示每場馬拉松賽事收穫的媒體價值平均約為1895萬，每場品牌曝光時間為6小時40分。其中，受賽事轉播時長和轉播中權益位設置的影響，杭州馬拉松品牌曝光時長最長;廈門、重慶、武漢、杭州、上海馬拉松在官方合作品牌的曝光時長多於賽事相關品牌，北京馬拉松在兩者的曝光時長分配較均勻。以上數據僅包括央視以及地方衞視媒體轉播頻道。
官方合作品牌指所有賽事各級別合作伙伴、贊助商和供應商等;
賽事相關品牌指贊助商以外的賽事名稱、賽事協會和宣傳語;
非官方合作品牌指賽事官方合作品牌之外的、出現在賽事轉播畫面的品牌。
此外，尼爾森體育還利用自主開創的平台產品Marathon 24對比了2018年與2019年均分析過的五場馬拉松，通過對曝光時長、有效曝光品牌個數、以及媒體總價值的縱橫向進行分析後發現，雖然2019年五項賽事的贊助商曝光總時長縮減了34%，但電視轉播媒體總價值卻提升了7%。究其原因，影響賽事媒體價值的因素是多樣的，曝光時長僅為其一，另如轉播頻道變化(有深厚收視基礎的轉播頻道能貢獻更多的媒體價值)、媒體權益位置的設計與佈局等因素，都會影響品牌曝光的媒體價值。
據瞭解，Marathon 24是尼爾森開創的一款服務中國馬拉松賽事媒體價值計算的平台產品，用於追蹤和分析品牌商通過馬拉松電視轉播時獲得的曝光價值。