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巴塞羅那隊迎戰皇家馬德里隊的西班牙國家德比，或是這個地球上最震撼人心的超級豪門對抗，引發全世界球迷關注。近日，西班牙國家德比觀賽活動在上海舉辦，近千名喜歡西甲的中國球迷，身穿皇馬或巴薩戰袍，一起觀賽。這是西甲聯盟第五次在中國舉辦國家德比線下觀賽活動，也是疫情下的第一次。
應對疫情，西甲聯盟邁出全球開拓步伐
對職業俱樂部來説，足球無國界。一家國際化的歐洲豪門俱樂部，球迷往往來自全球各地。西甲兩大豪門皇馬、巴薩上演國家德比，是西甲聯賽最火爆、最經典的賽事，西甲聯盟也特別在全球45個國家和地區舉辦70餘場活動，覆蓋歐洲、亞洲、非洲、美洲的中國、美國、英國、印度、埃及、阿聯酋、越南、尼日利亞、墨西哥、哥倫比亞、阿根廷等國家和地區。甚至，全球不少著名體育城市的標誌建築前，還會特別鋪上象徵榮耀的紅色地毯，凸顯西班牙國家德比的獨一無二。
西甲聯賽在全球如此踴躍營銷“國家德比”，首先還是自身的足球文化底藴深厚，賽事產品十分優質。2020-2021賽季是西甲聯賽歷史第90個賽季，皇馬、巴薩交鋒的西班牙國家德比，代表西班牙職業聯賽的最高榮譽、最高含金量、最高競技水平、最高知名度，是西甲璀璨皇冠最碩大的那顆鑽石。
在全球疫情影響下，體育賽事肩負着凝聚人心、提振士氣的社會意義。此時向全球推介西班牙國家德比，無疑能讓更多球迷感受到足球運動藴含的正能量，無形中也形成對西甲足球品牌的價值認同。西甲聯盟在全球推廣，擴大西甲文化影響力的用意不言自明。與此同時，西甲中國區代表朱怡安透露，上賽季西甲聯賽受到疫情嚴重衝擊，營收損失上億歐元級別，此番新賽季主動出擊收復市場失地，也屬人之常情。
在中國發生疫情急需物資的時候，3月1日西甲職業聯盟曾向中國捐贈5噸醫用消毒液，西甲聯盟還與皇家馬德里邀請正在西班牙集訓的武漢卓爾隊全體成員前往伯納烏，現場觀看“國家德比”，現場廣告牌還打出中文“武漢加油，中國加油”，這讓很多中國球迷深受感動。在西班牙爆發疫情後，中國也為西班牙緊急提供一批醫療物資援助，很多民間機構進行捐贈。
不管出於社會價值還是商業價值考慮，中國始終是西甲聯盟高度重視的競技賽場、經濟市場。塞爾吉-託倫茨認為：“目前中國防疫工作十分成功有效，這也是我們能在中國舉辦線下觀賽的重要前提，希望足球的熱情能走進更多中國球迷心裏。”
武磊招牌，西乙收視率接近國家德比
過去多年，西班牙足球似乎成為了中國人民的好朋友：不少中超俱樂部每逢冬歇期，都會前往西班牙集訓，因為那裏足球氛圍濃郁、氣候温暖事宜、熱身賽對手充足；不少中國資本也選擇投資西班牙俱樂部，如今西班牙人、格拉納達都成為中資控股俱樂部。尤其是2019年初，武磊加盟西班牙人俱樂部，讓西甲在中國的曝光率猛增，即便本賽季西班牙人隊因降級只能征戰西乙，但廣大中國球迷對武磊的惦念，依舊讓西乙得到空前關注。
“我們每週都會對武磊的比賽進行詳細的數據監測，武磊比賽在中國的收視率，甚至比皇馬、巴薩大部分比賽都要高。在社交媒體上，中國球迷的參與度也非常高。”塞爾吉·託倫茨介紹，西乙首輪西班牙人隊贏球的比賽，武磊打入一個進球、收穫一個助攻，表現十分出色，也讓中國球迷十分關注，“這場西乙首輪的比賽，在中國的收視率，接近西甲聯盟最好的比賽皇馬對巴薩國家德比，兩者基本持平。”
在塞爾吉-託倫茨看來，武磊就是西甲聯賽在中國最好的名片，最好的招牌——這和當初NBA休斯頓火箭選秀姚明，或有異曲同工之妙。“武磊是十分優秀的中國球員，他在西班牙的立足，可以吸引中國球迷的眼光，包括為他所在的俱樂部帶來中國的商業贊助，也會有更多中國球迷關注西甲聯賽，這些都是積極影響。”他認為，西甲聯盟對於武磊加盟絕對樂見其成，“遺憾的是，我們目前只有一個武磊。如果中國有更多出色的球員，他們也能留洋西甲聯盟的球隊，我相信對中國足球、對西甲聯賽，都是一種雙贏。”
職業聯盟，所有獎金髮放按預算發放
2009年前後，西甲聯賽曝出多傢俱樂部瀕臨破產。據巴塞羅那大學財會系教授蓋伊的計算，當時西甲20支球隊的總負債已高達30億歐元。2013年，西甲聯盟主席特巴斯上任後，西甲隨後出台了嚴格的財務控制計劃。“我們的財務政策比歐足聯的政策還要嚴格，我們在賽季開始前就進行監督，賽季結束後再進行核查，這樣就從源頭上避免各種風險。目前來説，有些俱樂部已經沒有負債了，而另一些雖然有點負債，但也是可控的。”塞爾吉·託倫茨表示，西甲聯盟對西甲、西乙俱樂部一年兩次的核查，更是是一種財務指導，目的是避免俱樂部出現債務危機，引導整個聯賽更公平健康。
“這在西甲聯盟，是根本不存在的，一切必須按照年初俱樂部遞交的預算進行。”塞爾吉-託倫茨介紹，西甲的財政公平方案就是更多照顧中小俱樂部的利益，包括給到他們更多的全球轉播版權費用分成等，畢竟整個西班牙只有皇馬、巴薩兩家世界級豪門，其餘都是小本經營的百年俱樂部，他們才是西班牙足球更真實、更普遍的一面。
在西甲，西甲聯盟專業負責整個聯盟賽事的運營、商業版權開發銷售，更主要的是“賺錢”，然後回饋所有職業俱樂部，讓投資人搞足球更有盼頭，發展也更健康。西班牙足協主要負責西班牙各級國家隊，同時負責裁判培養和委派。縱觀全球所有高水平足球發達國家，足協和聯盟專業分工早已成潮流。《中國足球改革發展總體方案》也明確，要探索建立“中超職業聯賽理事會(中國足球職業聯盟)”。
不過，因為涉及到利益平衡等諸多問題，中國足球職業聯盟建立進展緩慢，籌備五年還沒定論。對此，塞爾吉-託倫茨的建議是保持一份耐心，“西甲聯盟和中國足協有全方位的合作，包括職業聯盟的建立也曾聽取我們的意見。我認為中國和西班牙的足球文化、歷史底藴、思維方式不完全一樣，很多事情不可能在一夜之間解決。只要對中國足球發展有利，西甲聯盟會把所有經驗和理念毫不保留地拿出來分享。”
[來源:上海觀察]