TVB48週年台慶無人關注太冷清
中年危機?TVB48歲台慶為什麼不熱鬧
11月19日晚，TVB48週年台慶在香港將軍澳電視城舉行，逾二百位藝人盛裝出席，年逾八十歲的羅蘭帶領一眾花旦演出《大姐花旦歌舞團》打響頭炮，晚會可算玩得盡興。只是3天之後，就是陰曆小雪。
熱鬧的慶典，恐怕難掩這家曾經的電視王者內心的寒意，在2014年盈利出現下降之後，今年的財報會回暖嗎?
比盈利下降更令人擔憂的，是盈利下降的原因：王牌劇集吸引力下降，廣告商難滿意。從2014年至今，TVB再無一部劇集收視率超過30點。今日的TVB令人想起其劇集中的絕代佳人，雖然風韻猶存，終究美人遲暮。
當一個企業失去生產爆款的能力，那就是衰退的開始。現在的問題是，曾經的華語電視爆款擔當為什麼不再有能力生產爆款?能否解決這個問題，也將決定這個曾經的王者未來的命運。
TVB台慶依舊熱鬧，卻越來越像一台企業年會
無線的晚會依然好看。黃秋生、黎耀祥、陳豪等演出的《我係要鬥戲》盡興發揮，馬國明的道具褲衩掉落更是笑翻全場。汪明荃、鄭裕玲、李思捷、胡楓等演出的《4個小生去法庭》重演掌摑事件，果然是什麼玩笑都敢開。歌舞方面，秋哥帶領48位男女藝人勁歌熱舞，更有6名花旦小生高唱懷舊金曲。
看到這些歌曲和搞笑，你肯定會回憶起過去TVB台慶上的場景，只是比起當年引發的關注，2015年的這場台慶，在內地門户網站關注熱度不高，微博討論也算不上熱門——台上的熱鬧與台下的疲態，已是不容迴避的事實。
台慶關注度下降背後，折射的恰是今日TVB的現實處境，整個2015年，TVB也未能打造出一部令人印象深刻的劇集，比劇集更吸引媒體目光的是關於人才流失的最新報道。
從晚會陣容看，TVB上下精鋭盡出，但已經不再有當年出動半個香港娛樂圈的感覺。辦了48年的台慶，TVB才讓我們想起：這原本就只是一台企業年會而已。
台慶劇收視不振背後，是TVB整體收視下滑
台慶之前，關於TVB熱搜度和討論度最高的是這則新聞：TVB五毛特效。有網友在微博曬出了一段劇集中的特效場景gif，岑麗香從水中出來的特效引發網民狂噴“五毛不能更多”。更令人尷尬的是，特效來自TVB台慶劇——《無雙譜》。
台慶劇是無線的面子。無論全年劇集怎樣疲軟，台慶劇總能撐撐場面，過去幾年的視帝也多來自台慶劇。或許是為了挽回收視不振的局面，今年TVB一反常態推出4部台慶劇：《張保仔》、《無雙譜》、《東坡家事》和《梟雄》。各劇演員包括黃秋生、黎耀祥、田蕊妮、黃宗澤、歐陽震華、萬綺雯等，可以説是台前幕後精英盡出，力求臨門一腳踢出好彩頭。
可是劇情並沒有像TVB期待的那樣發展：收視數據顯示，4部劇集收視率分別為24.4、24、25(前兩週)、24.2(前兩週)。即使是請來黃秋生和湯鎮業，被寄予眾望的《梟雄》收視率也只能用平平來形容。[NextPage
台慶劇疲軟，只是全年收視率的折射而已。今年至今最高收視劇集《鬼同你OT》平均收視26.6。這是個什麼概念?回到2011年，《鬼同你OT》平均收視僅能排在全年劇集的第19位，那一年的冠軍《法證先鋒3》有33點收視，主演是今年遭遇降薪風波的歐陽震華。近日推出大電影的《十月初五的月光》當年平均36點，最高46點。
可以預見的是，持續啞火的無線收視率，還將引發一系列連鎖反應。長久以來，TVB劇在內地構成了隱秘流行，視頻網站的播出總量一度位居非國產劇第一位，這很大程度上是因為：即便一二線城市的人已經對港劇“審美疲勞”，但是對於中國廣大的三四線、四五線城市，港劇依然有着巨大的受眾，對於師奶來説，港劇的文化親切感更不是其它劇集可以取代的。
可是如果連台慶劇都在製造着網民口中的五毛特效，老港劇的歷史口碑遲早會被消耗殆盡，而那一天，將是TVB劇真正的冬天。
TVB有多久沒生產過超級爆品了?
曾經的TVB，是不折不扣的華語劇集爆款擔當。《上海灘》、《義不容情》、《大時代》、《十月初五的月光》、《尋秦記》，已經很難統計，TVB當年打造過多少部《來自星星的你》。
可是自2004年至今，TVB打造的爆款可能只有以下幾部——《金枝欲孽》、《巾幗梟雄》、《潛行狙擊》、《使徒行者》。這也對應着近年來TVB僅剩的強項：宮鬥劇、梟雄劇和警匪劇。
上述劇集本來可以成為TVB難得的超級IP，它們經過了市場檢驗，積累了相當高的人氣，可以保證良好的觀眾基數。可是即使這些有限的IP，也沒有被TVB充分利用。
《金枝欲孽2》作為實驗劇推出草草收場，成為當年收視率的後10名，拍攝結束後，金牌監製戚其義和編劇周旭明先後出走，成為TVB人才流失的經典例證。
《巾幗梟雄》續集收視率尚可，可是第三集本來準備作為去年台慶劇推出，卻又因為鄧萃雯出走、編劇風波和胡杏兒合約生變，遲遲未見推出，一個IP就這麼胎死腹中。
《潛行狙擊》是唯一一個能持續發光發熱的正面案例，在圍繞《學警出擊》一個經典角色“Laughing哥”開發出一部新劇集之後，還先後拍攝前傳和續集電影，如今的《使徒行者》顯然是依樣畫葫蘆，預備在明年推出大電影和續篇，可是這樣的加速挖掘，也難免迅速將一個IP潛力耗盡。
同爆款劇集一併消失的，還有TVB製造爆款明星的能力。曾經的TVB是香港電影明星生產基地，可是從新世紀以來，TVB就再也沒有打造出真正意義上的超級巨星。即使是現有的花旦小生，也在不斷離巢，僅過去一年，就有吳卓羲、胡杏兒、陳法利等一眾當家花旦小生離去。
2015年，蔡思貝等新人據傳將被TVB力捧。但相對於當年梁朝偉、劉德華等超級巨星在無線的魔鬼訓練，新人在尚欠磨練的情況下迅速上位是否會成為另一種揠苗助長?[NextPage
TVB到底為什麼失去了爆品生產力?
爆品這種事，拼的就是極致。誰能把產品做到顛覆和創新，並且摸到了觀眾的G點，誰才能打造出爆品。
TVB失去爆品生產力的原因不需要從別處找，和當年的自己比就可以，因為曾幾何時，TVB自己就最擅長製造爆品劇集。那麼，是什麼讓TVB在漫長的歲月中失去了製造爆品的能力?
1、TVB失去了創新力，從顛覆者變成了守舊者。網上關於“為什麼TVB沒落了”的調查中，有不少網民是這樣吐槽的：“拍來拍去都那些題材，太沒意思了”、“內容越來越不走心，越來越像肥皂劇”。當年可不是這樣，想象一下《上海灘》、《義不容情》、《大時代》。那時的TVB劇何嘗不是最潮爆的創新引領者?
大膽的想象、具有突破性的類型、演員破格的表演，以及娛樂至上的宗旨，讓當年的TVB出品成為亞洲劇集學習的榜樣。當時的TVB跟誰學習呢?它自己就是領軍者，要爭取收視新高，只有自己顛覆自己。今天觀眾看出耳油的經典劇情、對白、演繹方法，在當年哪一樣不是創新出來的呢?可是當曾經的創新者成為全港唯一的收視霸主，TVB的編導們循着過往的路子也能輕鬆獲取超過30點的收視率，這個曾經的創新者終於漸漸老去。
2、打造爆款需要高投入，TVB以最低成本博收視的做法被時代out。當邵逸夫成立TVB，將邵氏片場的成本控制方法用於電視產業，這種規範的製片手法一度成就了TVB，但當整個電視產業環境發生變化，TVB卻還在不斷壓縮總成本。2003年“非典”、2008年“金融風暴”TVB兩次大裁員，面對市場壓縮不是着力“開源”，而是不斷“節流”，將古裝劇成本控制在60萬-80萬港幣一集，時裝劇30萬-40萬港元一集，並且儘量在本地拍攝，這種因陋就簡的製作和全球電視製作水準不斷提升的趨勢背道而馳，最終令TVB失去了持續發展力，更丟失了觀眾。
3、任何把精力用在內鬥上的企業都難以持續打造爆款。想象一下，如果喬布斯每天忙着和高管內鬥，蘋果手機還能被打造出來嗎?近年來，關於TVB內部鬥法的宮心計好看過劇集，連所屬藝人都能被媒體清晰羅列不同陣營。雖然任何大型機構都難免內鬥，但鬥得如此金枝欲孽也實在太TVB。
只是如此惡鬥連場的後果註定是內耗嚴重，編導和演員忙着鬥法，劇集收視率成了內鬥工具，為保不失只有穩字當先，還有誰敢創新呢?
TVB擁有龐大的華語觀眾羣，為什麼沒有轉化為產品?
TVB也在積極尋找生路，明年騰訊視頻將引入超過2500集新老TVB劇集，也將引進TVB每年600多集新劇。與騰訊旗下企鵝影業合作的《使徒行者2》也蓄勢待發。
對於今天的TVB來説，重新調整企業定位與盈利模式固然重要，但更重要的是，如何找回爆款劇集的生產力。[NextPage
TVB擁有巨大的觀眾緣，但是這幾年卻沒能力將其化為優質電視產品。儘管TVB在內地的興衰與內地影視業的發展、政策管理密切相關，但其內地觀眾羣不斷老化，何嘗不是自己一手造成?
從產業角度來説，TVB敗給了在既有路線上一味追求高效率與成本控制，而全然未意識到——它做的事可能已經不再符合時代大勢。
過於追求成本與極致效率的態度，讓核心競爭力遺失，變成了核心障礙。
也許，從亞視衰落開始，TVB的衰落就是必然的。在科技發展、互聯網興起和休閒娛樂方式的多元化之下，TVB只顧把自己昔日的優點極大化，卻沒留餘地讓自己冒險，最後在遇到破壞性市場變化和行業變化時，終究走向了自己當年的反面，成為因循守舊的老大帝國。
TVB的”衰落”其實是必然，適應時代才能找回爆款生產力
與其用“花無百日紅”來形容TVB，倒不如説現在才是TVB真正的常態。
香港電視的命運，某種意義上與香港的命運暗合。當年的邵逸夫，在香港彈丸之地，建立了一個如此龐大的亞洲電視王國，為華人打造出這麼多經典劇集。這既因為人和，也在於天時地利。時也命也，港劇的輝煌其實早已與香港經濟和娛樂文化的發展融為一體，當港片、粵語歌曲都遭遇時代蜕變，作為港劇代表的TVB，如何能夠倖免?
從這個意義上説，隨着內地電視劇迅速而規模化的發展，而港劇遭遇“境外劇不得進入黃金檔”的限令，香港電視日益小眾化，在內地影響力逐漸減弱就已成必然。編導、花旦、小生紛紛“北上”融入內地，何嘗不是大勢所趨?
邵逸夫去世時，一個香港電視時代就已經結束了。那不是詩意表達，而是香港電視必須面對的現實。對於繼任者而言：要麼帶領TVB浴火重生，要麼困頓苦守，沒有中間路徑。
怎樣才能幫TVB找回爆款生產力?其實辦法很簡單，和任何大型企業轉身一樣，把自己當成新企業，重新開始。
問題是，就像台慶晚會懷舊金曲《鐵血丹心》唱到的，對於今天的TVB來説，“射鵰引弓塞外奔馳”的日子早已過去，面對互聯網時代的新生代觀眾，無線“應知愛意是流水萬般變幻”，雖然前塵往事“斬不斷理還亂”，終究要“開世事斷愁怨”，才有機會與新時代觀眾“相伴到天邊”。