總部位於上海的一家高考志願填報服務機構。（受訪者供圖）
新華社太原7月30日電（記者王菲菲、王皓、李紫薇）查到高考分數後，山西太原考生王卓然在父母陪同下，來到當地一家高考志願諮詢機構進行報考諮詢。“感覺可以填報的項目特別多，在家裏研究半天也沒有頭緒，正規的諮詢機構對學校和專業的介紹還是挺專業的，有一定的參考價值。”她説。
近年來，中國高考考生逐年增多，2020年達到歷史新高1071萬人，“如何報志願”成為家長和考生關注的熱詞。
業內人士稱，受疫情影響，2020年高考延期一個月舉行，報志願時間相應縮短，加上北京、天津等高考改革試點錄取方式的新變化，增加了高考志願填報的難度。
“俗話説‘七分考，三分報’，憑藉自己的分數選擇最理想的大學，成為考生和家長的頭等大事。但家長畢竟不是專業的，對於報考學校和專業的瞭解十分有限。”考生家長白女士説，周圍不少家長都表示願意付費去做高考志願諮詢。
研究分析平台艾媒諮詢調查顯示，中國高考關注者瞭解高考志願填報信息以招生簡章、熟人介紹、高校官網等渠道為主，獲取信息相對單一，缺乏專業細緻解讀，因此對於學校、專業難以取捨。同時，更多消費者願意為優質內容買單，這為高考志願付費諮詢市場提供了發展空間。
越來越多的機構開始湧現。企查查數據顯示，2013年前，中國志願填報相關企業年度註冊數量僅為個位數。截至2020年7月，此類企業註冊超過900家，其中近一年內成立的佔到40%以上。
有六年從業經驗、高考志願填報服務機構優志願提供的數據顯示，2019年購買其志願填報服務產品的考生為120萬人，2020年預計達200萬人。
“對於高考志願諮詢行業，一開始人們關注度不高，當時用户量只有2萬人，後來每年的用户增加量都在300%左右，説明家長和考生對這一服務的認可度明顯提升。”優志願創始人耿忠誠説。
記者看到，高考志願卡和一對一諮詢填報服務，是高考志願填報服務的兩種常見形式。志願卡價格數百元，內容為高校往年分數線等信息，在此基礎上用“大數據+”等形式分析考生需求，為其提供院校參考；一對一諮詢填報服務價格較高，通過線上或線下面談，為考生制定志願填報方案。
一些經驗豐富的輔導機構對高校和專業頗有研究，能夠結合考生特點、成長環境等為考生提供良好的升學規劃和志願填報建議。
中國的官方機構也在組織填報志願諮詢活動，為考生提供公益服務。教育部於7月22日啓動了“陽光高考信息平台”，全國招生高校在線提供諮詢。一些地區省級招辦負責人也開設線上公益講座，指導考生更好地填報志願。
中國人民大學教授曾湘泉表示，好的諮詢機構在學校、專業選擇乃至職業生涯規劃方面可以助考生一臂之力。但是目前高考志願諮詢行業還處於初級階段，在人員資質、行業規範、市場監管等方面需要不斷完善。