可口可樂與名創優品出的聯名款杯子，居然不能裝碳酸飲料？

聯名狂魔可口可樂又有新動作啦，這次它與潮流休閒品牌名創優品合作，推了款吸管不鏽鋼杯。

作為酷愛玩跨界營銷的品牌，可口可樂賣杯子原本不是一件稀奇事。這次的聯名款杯子會被眾人熱議，是因為：它不可以裝碳酸飲料。

怎麼回事？可口可樂出的杯子居然不能裝碳酸飲料？

不能裝可樂的“可樂杯”

和大家一樣，剛看到這個消息時品牌君也很納悶，於是火速奔向旗艦店求證，想要看看可口可樂、名創優品合作款杯子是不是真的不能裝碳酸飲料。

結果發現，是真的！

該杯子詳情頁上，確實赫然寫着“不可用於乘裝碳酸飲料，及長時間存放乳製品、嬰兒食品”。

一個可冷可熱、真空鎖温、裝開水不燙手的杯子，居然不能裝碳酸飲料？一個以可樂為主營業務的企業，居然出不能裝碳酸飲料的杯子？

看到這裏，相信大家心裏都已經默默飄過十萬個為什麼。

“合作，總要犧牲一點自我？”“不能裝可樂的可樂杯，有被笑到”“我懷疑這個聯動是競爭對手做的”……微博上的段子手們也徹底坐不住，開始瘋狂產梗。

據品牌君瞭解，該款杯子之所以不能裝碳酸飲料，是因為碳酸飲料是有氣體的東西，滲透性較強。

而保温杯主要靠膠圈防漏水，這種物質沒有辦法防住碳酸飲料。如果在杯子裏放入碳酸飲料，顛簸時候很有可能發生滲漏情況。

從品牌到IP

説完有趣的，我們再來聊點有“內涵”的吧。

有沒有發現，近幾年越來越多品牌開始玩聯名跨界營銷？尤其是具備一定影響力的企業，更是隔三差五就會與其他品牌合作，跨領域推新。

依然以可口可樂為例。

去年5月可口可樂與運動品牌安踏合作，推出系列潮鞋，多位明星網紅紛紛親自上腳“帶貨”，場面好不熱鬧。

除此之外，可口可樂還與GU、X-Girl等不同風格服飾品牌有過合作。也和韓國知名彩妝品牌The Face Shop一起出過化妝品，包括有唇釉、眼影盤、氣墊BB等。

從服裝到彩妝，可口可樂活躍在多個領域，產品受眾矩陣日漸完善。比起“品牌”，品牌君覺得如今的可口可樂更像是個“超級IP”。

企業把自己打造成超級IP的好處有很多，比如增強抗風險能力。

市場日新月異，作為品牌，需要不斷產出符合市場需求產品，才有可能長久立足於行業之中。但超級IP不同，超級IP具有長久的生命力與商業價值。

超級IP到底賺錢能力有多強，商業價值有多高，大家看看“蠟筆小新”“精靈寶可夢”“HelloKitty”應該就能知悉一二。

正如前文所説，不僅是可口可樂，百事可樂、肯德基、麥當勞等國際一線企業近些年也在努力通過聯名營銷等方式，提高自身影響力，想要完成由品牌到IP的華麗蜕變。

今年5 月，肯德基聯名六神推出“可以喝的花露水”。幾乎是在同一時間，其還牽手寶可夢，上線系列限定款兒童節玩具，狠狠刷了波存在感。

其他品牌也沒閒着。

前不久，麥當勞與阿迪達斯合作出了以甜辣醬、酸甜醬、蒜蓉醬等麥當勞經典蘸醬為設計靈感的球鞋。

去年，麥當勞還與亞歷山大王達成合作，上線了兩款至今仍為不少人津津樂道的爆款潮包。

這種趨勢下，未來必定會有越來越多品牌積極探索IP營銷新玩法，最終誰能突圍而出，就要看各自的本事了。