“編程已經成為理科高校學生的日常技能，你的孩子再不學、連作業都無法完成！”“孩子從小學編程有很多好處，能運用到數學和英語兩門課程的知識，不但能提高孩子的邏輯力和專注力，又因為編程是用英語訓練成的，還能提高孩子的英語成績。”某短視頻平台網紅為編程貓發佈了一條宣傳廣告中這樣介紹道。
未來網記者注意到，有兩條評論獲得高贊，“家長要瘋，娃要累死，奧數、大語文……，現在又來編程。”“請你放過孩子們吧，他們已經夠累了！”
圖源抖音
這樣的廣告，除了引起家長的反感之外，更是引起了少兒編程從業人士的痛斥。
少兒編程從業人士李明（化名）告訴未來網記者，有些機構純粹是虛假宣傳，因為編程裏面有幾個專有英語名詞，就能聲稱為提高孩子的英語成績。更過分的是，還有宣傳鍛鍊語文能力的。“解編程題時，要先讀懂題，這就鍛鍊了語文理解能力。數學應用題不也能鍛鍊嗎？讀名著不也能鍛鍊嗎？”
未來網記者發現，在少兒編程熱度持續高升的同時，虛假宣傳、師資不明、把升學和競賽掛鈎、退費難、超前付費等問題，全都出現在編程賽道中，且在政策監管下，並未有所改變，加繼收割着寶媽寶爸的焦慮和迷茫。
頭部扎堆、巨頭搶灘，少兒編程賽道成“熱門”賽道
2020年末，教育部在給全國政協委員的答覆函中稱，將包括編程教育在內信息技術內容納入到中小學相關課程。2020年8月，教育部公佈的《2020—2021學年面向中小學生的全國性競賽活動名單》中，35項賽事，與編程相關的賽事佔至三分之一。
在政策整體利好的情況下，記者注意到，少兒編程賽道目前已經呈現較為明顯的頭部效應，與此同時，互聯網公司、猿輔導等在線教育巨頭也憑其用户體量佔據一席之地。
剛剛過去的3月份，據不完全統計，素質教育賽道共斬獲6筆融資。單單少兒編程賽道的融資佔據一半。核桃編程官宣收穫2億美元C輪系列投資；小碼王完成了數千萬美元的C輪融資；幻碼星球則獲得數千萬人民幣Pre-A輪融資。
就目前情況來看，融資已向頭部企業集中。根據多鯨教育研究院整理，截至2021年三月，少兒編程賽道近十年總披露融資額近70億元，頭部前十的少兒編程企業佔據了總融資額的7%。
另外一邊，嗅到商機的互聯網巨頭以及教育其他賽道的玩家們也在摩拳擦掌，默默搶佔賽場。
2月份，OPPO入股編程貓。3月份，華為申請註冊“花瓣編程”、“花瓣少兒編程”商標；K12賽道的猿輔導旗下青少年編程教育品牌猿編程發佈招聘計劃，預計招聘1萬個工作崗位，並在綜藝節目《奇葩説》中得到經濟學教授薛兆豐的推薦；作業幫則已經在招聘少兒編程資深教研/主講，即將上線“小鹿編程”項目；數理思維賽道的火花思維在拓科語文英語之後，又看上了編程賽道，招聘網站上顯示其招聘編程課程相關研發人員的信息。
華夏桃李副總裁張鵬告訴未來網記者，對於擁有巨大流量池的頭部企業和互聯網巨頭來講，擴張是無邊界的，拓寬任何一個賽道，試錯成本都不高。而商業模式已經被驗證的少兒編程，則是頭部們的最佳選擇。
與此同時，張鵬直言，少兒編程賽道存在的問題，並未發生根本性地改變……
焦慮營銷、師資不明，少兒編程“虛火”過旺
“現在流行少兒編程是不是智商税？”“少兒編程是如何掏空家長錢包的？”這是知乎、百度等平台用户關於少兒編程的主要討論話題。
李明告訴未來網記者，目前少兒編程教育主要面向3-18歲年齡段的青少年，市面上的少兒編程產品分為兩類：一類主打幼兒素質啓蒙，走圖形化編程、遊戲化編程的路線，已經有企業形成品牌知名度；另一類則是信息學競賽編程，由於門檻高，壁壘明顯以及受眾不大，資本短期還未搶灘。
李明感概道，“現在好做的、門檻不高的賽道都會被資本顛覆。”而資本的加入，使得少兒編程賽道的“虛火”極為旺盛。
“想要得到好的資源，您就選擇我們西瓜創客！我們為孩子提供了三賽一考的體制，可以讓孩子參加國內外的考試，孩子拿到名次，升學就是“敲門磚”了。孩子考慮出國留學的話，我們還有國際賽事！”記者觀看少兒編程機構西瓜創客的直播時，主播瘋狂向家長暗示、傳授升學經。
“凡是能升學擇校的途徑都是家長的剛需。”李明直言，一切宣傳成績、比賽、升學的，從機構的角度最主要原因就是容易招生。
記者瞭解到，3月末的教育部發佈會上，教育部基礎教育司司長呂玉剛特別強調，“嚴禁中小學招生入學與任何形式的社會競賽掛鈎，堅決斬斷這種利益鏈。”
李明告訴未來網記者，一些編程機構總有變通的辦法，不冠以競賽的名義，還可以換個名詞，改成“XX活動”。
以奧賽為例，李明指出，雖然奧賽已經被取消，但許多奧數機構拿着原來的課程體系，搖身一變開始宣傳數學思維，還進一步擴大了受眾範圍。“學校也很渴求升學率，只要地方學校認可，機構就有市場。”
李明還指出，隨着少兒編程機構規模的快速擴張，很多機構的老師培養很難保證質量。機構不太關注教師資格證、不太關注教學經驗，零經驗培訓三個月上崗已經是“良心企業”，一個月就接班的老師比比皆是。“素質類為主的機構只要能帶孩子玩就行，信息學競賽的機構則看得是技術水平。”
此前，有家長爆料，少兒編程培訓機構——童程童美的師資不明，該家長向童程童美方提出要查看老師的教師資格證明，被告知理解一下，“學校幾十位老師，我怎麼可能把所有老師的教師資格證都存在手機裏。”
圖源網絡家長爆料截圖
在童程童美官網，進入“師資公示”的欄目，只登出了十位老師的資料，與銷售人員在介紹教師時所説的數量相去勝遠。
童程童美官網截圖
“退費難”問題也是編程賽道的“老大難”問題。
李明稱，編程行業幾乎都是按課程包進行預收款，除了有佔用現金流的目的外，還會通過預付款打折的方式，阻止家長提前退費。“家長看原價如此貴，打了這麼大的折扣，報名的時候還會覺得賺了。”
未來網記者隨機詢問了核桃編程後，顧問向記者展示了一款原價3099元的49節進階課，並告訴記者，課程還有500元的優惠卷，以及打卡贈課活動，課程持續時間為一年。
然而，早在2018年8月，國務院辦公廳就已經出台《關於規範校外培訓機構發展的意見》，校外培訓機構不得一次性收取時間跨度超過3個月的費用。教育部等部門也多次發文提醒警示。
李明直言，目前，整個編程行業都在利用信息差進行虛假宣傳、製造焦慮，從而賺取利益。
強監管下 少兒編程迎來洗牌期
“目前，國家政策對編程市場有極大利好，會編程的人才也有大缺口。”北塔資本投資副總裁王強認為，要想形成一個規模化的市場，一方面需要政府用強力的政策推動，另一方面則需要編程市場的機構通過各種營銷的方式給用户普及編程認知。隨着編程賽道重量級玩家的增多，編程賽道肯定會經歷去年K12賽道所經歷的惡性競爭。
張鵬補充道，由於資金體量的關係，編程賽道的競爭不會像去年K12領域的競爭那麼激烈。
與此同時，張鵬還強調，無法解決技術和師資難題的中小少兒編程企業，也將面臨着淘汰。
一方面是政策利好，市場具有無限潛力，等待技術創新的發力。另一方面，國家今年也加強了對校外教培機構的監管。王強表示，編程賽道今年的營銷也會受政策監管而有所收斂。
2021年全國教育工作會議中，治理整頓校外培訓機構被明確列為今年教育工作議程的重點。2月23日，教育部例行新聞發佈會中，呂玉剛強調，今年還會進一步加大治理力度，從嚴審批培訓機構，強化培訓內容監管，規範培訓服務行為。
2021年兩會期間，多位人大代表、政協委員的建議、提案也涉及校外培訓機構的監管問題，其中不乏針對“校外培訓機構亂象”問題的發聲。
“加強教育監管，限制教育廣告以及限制資本，對教育行業是好事，對少兒編程也是好事。”李明表示，如果不加強監管，少兒編程行業就會淪為一個象徵性但是對社會沒多大意義的學科。有了監管，少兒編程肯定能從思維、素質方面給孩子提供價值，未來才會有更多真正初心為了教育的人才願意進入這個行業。
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來源：未來網 作者：聶菲 原創轉載請聯繫授權