連續一週登上熱搜的“人教版數學教材插畫事件”最終走向整改之路，針對少兒讀物產業的行業整頓仍在持續。近日，國家新聞出版署通報一批不符合要求的少兒圖書教輔材料，認定62種圖書不合格，北京市教委也於5月30日在其官方微信號上通報了相關處罰名單。值得注意的是，隨着“雙減”政策的發佈，不少教培機構也開始將目光轉向少兒圖書及教輔材料相關的少兒讀物市場。有業內專家指出，隨着新入局者和傳統玩家共存，少兒讀物市場規模進一步擴大，但也需要有關部門加強監管，避免出現“劣幣驅逐良幣”的情況。
插畫事件引熱議
少兒讀物銷量高
近日的人民教育出版社“數學教材插畫事件”，讓社會大眾、特別是學生家長開始重新審視孩子們手裏的書。從該事件的最新進展來看，目前人教社已針對“爭議插圖事件”成立了工作專班，全面負責小學數學教材插圖整改工作。到今年9月1日前全面整改到位，確保2022年秋季學期開始按時使用新教材。
儘管教材整改已在推進，但北京商報記者也注意到，不少網友仍在多個社交平台上反映其他少兒圖書出現的類似插圖或內容問題，涉及兒童繪本和兒童讀本等。5月28日，教育部最新回應顯示，教育部已部署對全國中小學教材的全面排查。而在教材之外，整個少兒讀物產業也將迎來強整頓。
從市場情況來看，少兒讀物領域一直都是圖書出版業的“兵家必爭之地”。據巨量算數今年2月發佈的《2022巨量引擎圖書出版行業營銷白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，從過去一年銷量看，兒童讀物、教輔材料、成長勵志類圖書的銷量佔比達56%，是抖音上受眾最廣、銷量最高的三大圖書品類。
此外，《白皮書》指出，在抖音上有過購書記錄的用户中，女性佔比達到65%，為圖書消費的核心人羣，她們年齡多處於31-40歲區間，為家庭中參與育兒的主體。
線上線下並進
新玩家帶來新玩法
少兒讀物的廣闊天地，除傳統出版社外，這一領域近年來也吸引了不少新的入局者。
據北京商報記者梳理，“雙減”政策發佈後，多家教培機構在轉型期紛紛將部分業務重心調轉至少兒讀物領域。其中，好未來旗下品牌學而思的教輔材料已成為媽媽們手中的“爆款”，據某電商平台數據顯示，其平台上的“學而思旗艦店”中有多種圖書均月銷千套。
此外，作業幫也推出了涵蓋小學、初中多個學段，語文、英語多個學科的教輔材料，相關書籍在電商平台的月銷量過千。新東方則是在“雙減”前就已成立了自己的品牌“大愚圖書”，據電商平台商品信息顯示，大愚圖書目前產品以英語教輔書為主，既有少兒類別，也有成人類別，部分教輔書還專門針對KET、PET、GRE等熱門考試。
“很多頭部的教培機構和老師們都擁有自己的教研內容體系，‘雙減’之後，他們會帶着這部分優勢用新的方式進入市場。”親子閲讀專家、悠貝創始人林丹在接受採訪時表示，在進入市場的過程中，教培機構可能會將教輔內容與學習機等硬件結合，也可能會以教輔材料的方式去呈現。
而在傳統紙質書之外，新型的電子教輔、電子繪本等也在近年來走入大眾視野。從電子圖書建設來看，一方面，“國家隊”參與其中，今年3月底，教育部正式推出了國家中小學智慧教育平台，並在平台上線多個版本的電子教材。另一方面，諸如“凱叔講故事”“知閲書房”等在線兒童閲讀平台也陸續在市場上走俏，且業務模式趨向多元化。以“凱叔講故事”為例，在童書之外，該機構還開發了電商、動漫、兒童劇等業務品類。
監管提速進行時
家長如何選好書
從目前監管動態來看，國家新聞出版署已重點對2020年以來出版的少兒圖書、教輔材料等進行了編校質量檢查審核，其中62種圖書被認定為不合格。據悉，這62種圖書均為差錯率超過1/10000的圖書。根據整改要求，相關出版單位需對差錯率在1/10000以上、5/10000以下的圖書，自檢查結果公佈之日起30日內全部收回，在改正重印後可繼續發行。差錯率在5/10000以上的圖書，需要自檢查結果公佈之日起30日內全部收回。
在林丹看來，少兒讀物的整體市場行情仍在持續升温。但市場也處在魚龍混雜的階段：“比如像兒童繪本板塊，現在的入局者越來越多。有很多民營的出版公司開始將兒童閲讀特別是繪本閲讀作為重要的業務投入。剛入局少兒圖書市場的人和機構，需要建立對‘好’的童書的理解和認知。孩子的童年時期很短，嚴選閲讀的書目很重要。”
值得一提的是，少兒圖書市場的參與者越多，對家長的挑戰越大。如何幫助孩子選到合適的閲讀書籍成了讓不少家長頭疼的難題。家有三娃的高女士告訴北京商報記者，自己為孩子挑選合適的書籍主要依靠學校老師的推薦。“有時候我也會帶着孩子去線下書店，或者在短視頻平台看推薦，什麼書被推薦得比較多就會買什麼。”
北京商報記者注意到，教育部此前也曾列出推薦書單，豐富中小學生的課外閲讀。“儘管我很期待市場上能有充分競爭，但在少兒圖書板塊，除了市場行為的競爭，也需要更多監管的力量。”林丹表示，“國家應該針對一些方向重點監管，尤其需要加大力度整治盜版書和高仿書。另外在圖書內容上，也希望能夠出現更多幫助兒童建立文化自信、加強中國傳統文化傳承的書籍。在少兒圖書板塊，市場一定要回歸到正確的兒童觀、閲讀觀和教育觀上。”
北京商報記者 程銘劼 趙博宇