未來網6月29日電(記者 黃佳)動動嘴巴就能變仙女?近期,一款呈彩虹色、膠囊狀,名為“膠囊茶語”的新式速溶茶(以下簡稱“膠囊茶”),吸引了眾多女性消費者和資本的關注。
據悉,自2020年誕生至今年4月份,該產品已經賣出了300萬顆,社交平台上熱度居高不下。近日,該品牌更是獲得了A輪融資,融資金額達數千萬元人民幣。
資本的青睞之下,這款宣稱“動動嘴巴變仙女”的膠囊茶,真有這麼神奇嗎?事實上,目前已有不少業內人士和消費者對其提出質疑:一顆淨含量僅有2.5g的膠囊茶產品,所含有的膠原蛋白肽、白芸豆粉等“妝食成分”含量微乎其微,加之10元以上的產品單價,究竟是不是智商税?
是智商税還是物有所值?專家:“妝食同源”茶飲開創者終究只是花果茶
膠囊茶語京東自營旗艦店顯示,截至目前,該品牌研發生產出了“花式小甜茶”“彩虹膠囊茶”“水果味漢方茶”等系列產品,主打“0糖0卡0脂肪”“複合口感”等。其中,“彩虹膠囊茶”在網紅集合店KKV上架後,已成為該渠道茶飲類目月銷冠軍,而“彩虹膠囊茶”系列中的“蜜桃烏龍”在小紅書好評率達98%。
未來網記者在膠囊茶語京東自營旗艦店檢索後發現,膠囊茶語“創新4+1彩虹膠囊茶”系列產品的配料表中,明確標示添加有鰹魚彈性蛋白肽、膠原蛋白肽、白芸豆粉、果蔬酵素粉等7種“妝食成分”。同時,膠囊茶語還在其官方微博、官網上打出“妝食同源”的旗號,並宣稱是“妝食同源”茶飲開創者。
膠囊茶語京東自營旗艦店客服告訴記者,膠囊茶屬於食品,店鋪執行食品安全標準,並不會向買家宣傳美白等功效。隨後,記者向客服詢問“妝食同源”詞語的解釋,客服介紹稱,“妝食成分”本身屬於創新概念,是指配料中某成分,既可以作為化妝品成分的應用,也可以作為飲食食品食用。同時,該客服稱,“僅代表添加了某種成分,食品本身不做功效宣傳。”
不過,一名不願具名的營養分析師向未來網記者表示,“膠囊茶語在其官方平台上自稱是‘妝食同源’茶飲開創者,再加上該產品確實含有近年來風頭很盛的美容減肥物質,如鰹魚彈性蛋白肽成分,素有日本殿堂級天然口服美容聖物之稱,不少女性自然而然會被其吸引。”
未來網記者注意到,膠囊茶語膠囊茶的淨含量為2.5g/顆,7款不同口味的膠囊茶中,僅含有少量的“妝食成分”。其中,鰹魚彈性蛋白肽、膠原蛋白肽的含量佔比均為0.04%,橄欖果粉、庫拉索蘆薈凝膠凍乾粉的含量佔比均為0.4%,白芸豆粉、綜合果蔬酵素粉、綠咖啡粉的含量佔比均為2%。
而在天貓、京東等網絡購物平台上,膠囊茶語膠囊茶的單價在11元上下浮動。2.5g的冷泡速溶花果茶,內含微量的“妝食成分”,配上十餘元的單價,是否有智商税之疑?
對此,中國註冊營養師谷傳玲在接受未來網記者採訪時表示,“廣告專打補充膠原蛋白、酵素等物質的產品尚且都可以稱之為智商税,像這種加入了少量美白減肥成分的食品更是,這最多就是款高顏值的花果茶。”
此外,關於上述成分是否可以實現美白減肥等功效,谷傳玲則指出,“例如近年來被很多商家瘋狂宣傳的白芸豆提取物,曾經,美國國家衞生研究院和歐洲食品安全局都分析過該物質和減肥相關的文獻,得出結果是該物質可能對體重有輕微影響,但證據均不足以確定食用白芸豆提取物和減肥之間的因果關係。”
“再比如果蔬酵素,此前有研究發現果蔬發酵液含有脂肪酶、蛋白酶、超氧化物歧化酶等各種酶,不過有脂肪酶不意味着它可以幫助減肥,因為各種酶的主要成分是蛋白質,它們經過酸性很強的胃酸基本會被分解成氨基酸片段,所以脂肪酶幾乎沒有機會進入細胞的線粒體去參與脂肪分解,所以宣稱酵素中的酶有助於減肥不靠譜。”谷傳玲表示。
此外,谷傳玲還補充道,很多人所信賴的膠原蛋白成分,也沒有充足的證據顯示它能產生改善皮膚、縮短運動後的康復時間、強化關節骨骼等功效。
售價不低,是誰在為“膠囊茶們”買單?
未來網記者走訪了位於北京的多家便利蜂、全家便利店,便利蜂的一位工作人員向記者提到,“我們的售價是7.9元,相比一些線上渠道已算便宜,來買這款產品的女性消費者不少。”
一位在便利店購買過膠囊茶的女性消費者向未來網記者講述道,“先不論這是不是智商税,當我們第一眼看到膠囊狀的茶,總會有好奇心理,再看是0糖0卡0脂,又有花果味和茶味,沖泡方便,還含美白瘦身的成分,很符合人類不想努力也能變美的心理。”
知名大數據服務機構艾媒諮詢日前發佈的《2022年上半年中國新式茶飲行業發展現狀與消費趨勢調查分析報告》顯示,中國新式茶飲消費者中,女性消費者佔比達63.1%,22歲至40歲消費者佔比達81.7%。新消費時代下,年輕羣體,尤其是女性消費羣體,在注重顏值、追求體驗感、擁抱國潮、注重健康養生等消費習慣的引領下,也在重新定義新式茶飲消費市場。
圍繞不同的消費場景,新式茶飲品牌層出不窮。而在速溶茶這一細分賽道中,除了膠囊茶語,茶小空、TNO水滴茶、他山集、水獺噸噸等品牌也引起不少消費者的關注,如宣稱“新健康主義,好喝不怕胖”的TNO水滴茶,宣稱“0添加蔗糖,熱量僅有奶茶的八分之一”的水獺噸噸等。同時,根據電商平台上此類產品的信息描述,這些速溶茶品牌們很多都在包裝設計上發力,重在追求美觀、便捷,以吸引年輕消費者。
“具有千年歷史的茶文化與茶產業曾經極度輝煌,但這樣的心智既是一個優勢,也是一個沉重的包袱,舊觀念難以驅動新消費,而破局的關鍵,我認為就在於‘有趣’和‘年輕’。”今年3月,膠囊茶語創始人邸偉在接受某媒體採訪時這樣説道。
“基於新一代中國年輕人全新的思考和消費方式,我們洞察到在精品純茶與速溶茶之間,存在巨大的人羣和需求,等待一個全新的品牌去滿足,膠囊茶語由此而生。”邸偉補充道。
一位頗愛嘗試茶飲新品、對膠囊茶頗具好感的用户告訴未來網記者,“膠囊茶作為一邊迎合年輕人消費需求、一邊積極打造差異化優勢的速溶茶品牌,在產品外觀等方面算是做到了創新、有趣、好看,如此便可成為我願意嘗試一次的理由。”