對於現代年輕人來説，喝奶茶不僅能獲得味蕾上的享受，更能獲得心靈上的慰藉，開心的時候，來一杯奶茶慶祝下；不開心的時候，來一杯奶茶安慰下；加班熬夜時，一杯奶茶瞬間讓你元氣滿滿。
隨着牛年新春將近，國民品牌香飄飄杯裝奶茶又頻頻出現在年輕消費者的年貨購物清單中。畢竟，作為過年的重頭戲，採辦年貨可以説是至關重要。不僅用於家中招待，還能送至親友, 表達心意。既想送得妥帖有面子，又讓雙方都如意，怎麼辦？商場超市裏，人頭攢動的香飄飄貨櫃已經説明了答案。據商家羅先生介紹，每年秋冬季，都是香飄飄的熱銷時期。
“無論自喝、聚會歡飲還是作為走親訪友的伴手禮，暖心又暖胃的香飄飄奶茶既美味、又走心。”羅先生稱。而這也是成立16年來，共計賣出130億杯奶茶，繞地球40圈的“杯裝奶茶第一品牌”香飄飄底氣所在！
暖心暖意，消費者的“小確幸”
近年來，隨着整個茶飲市場規模的不斷擴大，奶茶一路走俏成為全民追捧的飲品。甚至網上還出現了大量關於奶茶的段子：
“每當你開始想喝點什麼，你的第一反應就是喝奶茶。”
“辦公室奶茶定律：每天攝入的奶茶量，能證明你在公司的受歡迎程度。”
“俗話説得好，愛送奶茶的男孩，運氣都不會太差。”
……
研究奶茶效應的消費趨勢，香飄飄經過大量市場調研發現，當下目標人羣尤其是以年輕人為主力的消費羣的生活態度更加趨向於休閒、享受型的生活。
如今，中國經濟正處於高速發展階段，生活節奏的加快、社會各層面的競爭加劇，讓為了美好生活而奮鬥的年輕人在閒暇時間需要更多貼心、温暖的“小確幸”來填補內心的訴求，而天生具備“温暖自愈”屬性，美味又暖心的香飄飄奶茶毫無疑問契合了這一新消費訴求。
因此，為了順應新時代奶茶行業發展趨勢，以消費者需求為中心進行的蜕變，着力打造“休閒享受型”飲品。香飄飄如今以“夠有料，更享受”的全新品牌定位，同時簽約當紅新生代藝人王俊凱為新代言人，全面擁抱年輕人。
一直以來，香飄飄的奶茶產品都極具市場感召力以及對消費者需求的精準洞察能力，加上香飄飄對品牌年輕化的不斷踐行，全方位滲透年輕圈層，使得香飄飄在年輕消費者中具有強大號召力。
其後，香飄飄還通過城市快閃、線上明星應援、綜藝植入等多種社會化十足的年輕打法，將一個全新的年輕化形象推向市場，也促使香飄飄的整體業績保持穩定的增長，因此出現了文中開頭產品熱銷的一幕。
温暖“速遞”，香飄飄走紅大江南北
有研究表明，奶茶的消費主力軍是年輕人，尤其是90後、00後女性體現出了超強的戰鬥力——她們喝光了全國55%的奶茶。這幾年由於一二線城市的工作壓力，“返鄉潮”越來越多，在大城市待過的年輕人開始返回家鄉置業，這時候悄然發生的是，奶茶的主導的人羣也漸漸從都市白領轉移到小鎮青年身上。
而且，三四線城市中產階級比例在增長，預計2022年達到40%，同時收入也在提高。相較之一二線城市青年“更有錢、更有閒”的小鎮青年已經成為消費品市場的生力軍，已然成為香飄飄奶茶未來的“增量市場”。
有營銷人士認為，在三四線城市，香飄飄這樣的成熟消費品牌比新興的“網紅奶茶品牌”更具消費優勢——相比門店奶茶的場景消費，杯裝奶茶可以無縫對接多種場景，更利於三四線城市消費者的便捷購買。
在張燈結綵的新春佳節裏，火紅的燈籠、工整的春聯、精巧的剪紙、熱鬧的鞭炮等喜慶元素皆備，似乎沒有什麼比這一刻的喜悦更為真實自在。此刻提着一箱香飄飄禮盒上門做客，親朋好友共同分享這一口團圓滋味，簡直再甜蜜不過了。
有不少消費者反饋説：“從前幾年起，家中年貨的配備就少不了香飄飄，一大杯暖暖的奶茶，比普通飲品更受年輕人和孩子的喜愛。”
紅紅火火的爆表顏值,不僅寄託了人們對新年的期許與嚮往，甜蜜共享的滋味更讓許多人感受到了加倍的快樂與幸福。難怪有人説,無論香飄飄禮盒裝有多麼的搶手難買，新年一定要帶回家和親朋好友嘗一嘗！
而隨着香飄飄在工藝上的改進，和宣傳廣度的延展。“高性價比，囤貨方便，隨時沖泡
”的香飄飄憑藉強勁的消費影響力，成為消費品牌下沉市場，完善發展內循環經濟的經典案例。
憑藉產品差異化、定位準確的營銷策略以及深入的渠道建設等，香飄飄影響力持續快速提升，2021年仍然將繼續給市場製造更多“暖心更暖意”的驚喜！